德菲絲廣告策劃-預(yù)覽頁
【正文】 容量 100g， 250g， 500g， 1kg 39 產(chǎn)品優(yōu)勢： （ 1）先苦后甘，無窮回味。 40 產(chǎn)品劣勢 : (1) 廣告做的不到位。消費(fèi)者看了廣告之后 ,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。調(diào)查顯示，女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。 45 廣告主題： 等待的意義， 就在于享受的瞬間 46 廣告創(chuàng)意 因為德菲絲只在短短的一個冬天有售，所以突出德菲絲的美味是需要等待的，讓觀眾了解德菲絲的特點(diǎn)。 48 場景三：（夏）女孩獨(dú)自一人走在開滿荷花的池塘邊的小路上，看著路過的情侶：情侶手牽著手，男子還不時地幫女子撥弄散落的頭發(fā)，女子幸福微笑。女孩很驚訝，這時，男孩手捧紅玫瑰出現(xiàn)，兩人擁抱！ 旁白廣告語：值得用一年等待的愛！ 50 靜態(tài)平面廣告： 51 廣告媒介策略 媒介策略 (1) 主要媒體：電視及網(wǎng)路 江蘇衛(wèi)視，中央一套 (2) 輔助媒體：報紙，雜志，戶外廣告 報紙：《姑蘇晚報》，《蘇州日報》 雜志：《消費(fèi)指南》，《時尚》 戶外：公交站臺 (3) 在大型的廣場舉行適時的公益活動 52 廣告分布頻率 各媒介在廣告分布的時間和頻率上互為補(bǔ)充。 53 廣告發(fā)布排期表 （ 1）電視。 （ 2）報紙。每期一版。 58 傳播效果 隨著德菲絲巧克力廣告在各大媒體的不斷播出，我們會在各大超市，車站等地方隨機(jī)攔截一些群眾，詢問他們對德菲絲巧克力的了解情況，從他們口中，我們可以得知有多少人在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等各種媒體上看到過我們的廣告，若百分之七十的人稱自己在某個媒體中看到過我們的廣告，則證明我們的廣告取得了預(yù)期的效果
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