圣德保品牌的提升及其傳播策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。如私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)階層。 價(jià)格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術(shù)空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場(chǎng)終端。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報(bào)、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問(wèn)題： ? 傳播方式過(guò)于單一，不能與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其成長(zhǎng)為同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅(jiān)持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來(lái)與其它品牌形成差異化，打造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌。 品牌提升策略 2 終 端 物 料 規(guī) 范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫(huà)面、增加宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、主題吊旗等，為消費(fèi)者營(yíng)造強(qiáng)烈的賣場(chǎng)感受； 設(shè)立主題展廳，吸引消費(fèi)者注意，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近期買過(guò)房子，準(zhǔn)備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購(gòu)人員、設(shè)計(jì)人員 工程市場(chǎng)： 建筑企業(yè)為主，內(nèi)部采購(gòu)人員、工程部人員 政府相關(guān)部門(mén)人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 —— 新世紀(jì)藝術(shù)空間的探寶者 消費(fèi)者對(duì)陶瓷類產(chǎn)品的需求，已經(jīng)發(fā)生了變化。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽(yáng)光般的心情和填滿快樂(lè)基因的地方。 電視： 20%的預(yù)算比例。 其它： 10%的預(yù)算比例。 規(guī)格： 120平方米 價(jià)格： 10萬(wàn)元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說(shuō)明： 該廣告牌位于沙坪壩區(qū)的黃金路段上，是到馬家?guī)r建材市場(chǎng)、八益建材市場(chǎng)的必經(jīng)之路，您有效提升圣德保的品牌形象。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動(dòng)信息的告知。 媒體組合 —— 報(bào)紙媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報(bào) 選擇理由： 重慶晨報(bào)已經(jīng)成為目前重慶市場(chǎng)上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)群體接近。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對(duì)品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動(dòng)信息。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開(kāi)辟主題展區(qū)，針對(duì)家裝市場(chǎng)和工程裝修市場(chǎng)來(lái)設(shè)立主題。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品咨詢、裝修知識(shí)的講解等活動(dòng) 2023年 3月 /2023年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會(huì)，與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系。
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