【正文】
串味，生活原滋味 ? 百年家電，創(chuàng)意未來 十年專為你 關懷的 創(chuàng)新的 現(xiàn)代的 國際化的 重視生活品質(zhì)的 Electrolux Brand Pyramid Personality Knowledgeable and Caring. Consumer Values Easier life. Emotional Rewards Demonstrates I care for my family. Creates new standards of living. Functional Benefits Electrolux provides a healthier home environment and intelligent design making your home life easier. Source: Electrolux Product Brand Bible 伊萊克斯品牌特質(zhì)是什么？ 企業(yè)組織聯(lián)想 生產(chǎn)國 使用者形象 自我表達的益處 情感的益處 全球最大家電公司； 80年歷史；重視創(chuàng)新、本地化（以不斷滿足消費者因時間、地域而產(chǎn)生的不同需求）；關注環(huán)境 高質(zhì)量。 消費者心理上有沒有障礙呢？ 心理洞悉 SAATCHI SAATCHI “大件家電要兩個人一起去買 ……” “冰箱是一項長期的投入” 通常要花較長時間決定，或是難于達成一