品牌營銷策略課件-預(yù)覽頁
【正文】 定（ What） 品牌營銷： 是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求 ,創(chuàng)造品牌價值 ,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。 ?把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。 感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量的差異 ?靜態(tài)： 顧客感知的質(zhì)量 實際的質(zhì)量 顧客感知的質(zhì)量 =實際的質(zhì)量 顧客感知的質(zhì)量 實際的質(zhì)量 ?動態(tài)： 實際的質(zhì)量上升，顧客感知的質(zhì)量不變 實際的質(zhì)量上升，顧客感知的質(zhì)量上升。 感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量不一致的原因 ?判斷標(biāo)準(zhǔn)不一致 ?知識非對稱性信息的存在 ?消費者有限理性的限制 ?受以往消費體驗的影響 感知質(zhì)量 客觀質(zhì)量 （二）影響感知質(zhì)量形成的因素 （ 1） 大衛(wèi) ? C、 信任性：即工作人員是否具備服務(wù)所需要的知識和技巧 ， 他們是否自信 。 ? B、 功能性：即產(chǎn)品功能的數(shù)量和復(fù)雜性 。 ? F、 聲譽：即產(chǎn)品本身是否讓消費者覺得的確有其自身的優(yōu)勢 。 ? 增強產(chǎn)品、服務(wù)與消費者之間的互動。 ? “金眼睛 ” ：創(chuàng)造和諧空間 ? “多年齡層、多角度、多時段目視評估模式 ”的工作模式 ? “金耳朵 ” ?營造寧靜體驗 ?根據(jù)行業(yè)內(nèi)水平，為研發(fā)車型設(shè)立一個高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的振動噪聲水平，并把要求分解到各子系統(tǒng)，要求各零部件供應(yīng)商都能滿足該靜音標(biāo)準(zhǔn)。 ” ? （一）消費者對品牌的價格感覺 ? 與產(chǎn)品本身相聯(lián)系 ? 感知質(zhì)量與感知價格結(jié)合，推斷產(chǎn)品的感知價值 ? 根據(jù)同類產(chǎn)品的價格階梯排列品牌的質(zhì)量 ? （二）企業(yè)定價與品牌創(chuàng)建 ? 價值定價策略 ? 價值定價策略就是指以適當(dāng)?shù)膬r格銷售適宜的產(chǎn)品滿足消費者需要的定價策略 ? 每日低價策略 ? 為了避免“高 /低價格政策”所造成的商品價格經(jīng)常上下變動的不利影響，使產(chǎn)品建立更加一致的“每日”基礎(chǔ)價。 :04:4200:04Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :04:4200:04:42February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 12時 4分 42秒 00:04:426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :04:4200:04Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時 4分 42秒 00:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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