省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路-預(yù)覽頁
【正文】 58分 16秒 14:58:163 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:1614:58Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 將廣告信息以“融合”的方式在電視節(jié)目中體現(xiàn)的方式為“融入式”。 23 如何取得突破？ 服務(wù)意識(shí)的改變 誰是我們的“顧客”： 我們關(guān)心了受眾，我們是否關(guān)心了出錢的廣告主？除了折扣他們還需要什么？我們還可以做什么？ －改善“顧客”滿意度 25 從媒體的角度換位到客戶的角度 個(gè)性化的廣告資源設(shè)置 個(gè)性化的客戶服務(wù) 量身定做的銷售 反向思維 26 創(chuàng)新我們的思維 創(chuàng)新我們的價(jià)值 創(chuàng)新我們的理念 創(chuàng)新我們的服務(wù) 創(chuàng)新是不變的主題 27 創(chuàng)新的可能方法 我們正從一個(gè)打擾時(shí)代 進(jìn)入一個(gè)營(yíng)銷溝通的植入時(shí)代 美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席 Cindy Callops 挖掘和利用節(jié)目資源更深層的價(jià)值 29 媒體為何要發(fā)展植入式廣告？ $ 3 , 4 5 8$ 4 , 2 4 5$ 4 , 9 6 1$ 6 , 3 2 8$ 6 , 9 3 9$ 5 , 6 4 4$0$ 2 , 5 0 0$ 5 , 0 0 0$ 7 , 5 0 02023 2023 2023 2023 2023 2023$Millions Source: PQ Media 預(yù)測(cè)美國(guó)未來五年植入式廣告的總投入將接近翻一番 植入式廣告具有可觀而廣闊的市場(chǎng)前景 30 植入式廣告異軍突起 ?無處不在，發(fā)展迅猛 ?“ Product Placement” “ Branded Placement” “ Branded Entertainment” ?根據(jù)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù) 2023年品牌內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)值，美國(guó)為 17億美元，英國(guó)為 ，澳大利亞還處在初級(jí)階段為 1億美元，預(yù)計(jì)第二年會(huì)翻一番。 2023年 16月 2023年 16月 3 198148114856411184138161234050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月廣告總投放前 5大行業(yè) 單位：億元人民幣 9% 21% 32% 18% 31% 資料來源 : CTR Media Intelligence ? 化妝品 /浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服務(wù)性行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)投放增長(zhǎng)較快。 2 2%1%18%4%75%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 戶外16%2%1% 7%74%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 戶外0 05各媒介廣告的占有比例 ? 雖然各媒體都有所增長(zhǎng)，但由于發(fā)展并不均衡，整體比例結(jié)構(gòu)發(fā)生了微量的變化 ? 平面和電視的增長(zhǎng)幅度最緩，因此占有比例也相對(duì)應(yīng)的下降了 12個(gè)百分點(diǎn)，戶外廣告的快速增長(zhǎng)使其提高了 3個(gè)百分點(diǎn)。 ?從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)中最終能夠建立差異化的經(jīng)營(yíng)理念。 植入式廣告 32 CTR對(duì)植入式廣告的分類 植入式廣告 嵌入式 融入式 將廣告信息以“鑲嵌”的方式在影視節(jié)目播出時(shí)體現(xiàn)的方式為“嵌入式”。 14:58:1614:58:1614:582/3/2023 2:58:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時(shí) 58分 16秒 14:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時(shí) 58分 16秒 下午 2時(shí) 58分 14:58: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:58:1614:58:1614:58Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 2時(shí) 58分 :58February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 14:58:1614:58:1614:582/3/2023 2:58:16 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時(shí) 58分 16秒 下午 2時(shí) 58分 14:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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