tcl洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 象機(jī)型 ： XQB7088SA、 XQB6588SA 三臺(tái)主推利潤(rùn)機(jī)型 ： XQB6025SZ、 XQB5525SZ、 XQB5233 五臺(tái)經(jīng)濟(jì)機(jī)型 ： XQB503 XQB5031S、 XQB5031SA、XQB4830S、 XQB4530SA 兩臺(tái)半自動(dòng)洗衣機(jī) 三臺(tái)小洗衣機(jī) 要求：全自動(dòng)洗衣機(jī)參展機(jī)型 10款以上，半自動(dòng) 2款以上 電冰箱： TCL白家電事業(yè)部 六、發(fā)布會(huì)主題 啟動(dòng)綠色未來 —— TCL綠色洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì) 說明：先搶占 “ 綠色 ” 概念，綠色代表 “ 環(huán)保、潔凈、健康 ” ， TCL洗衣機(jī)研發(fā)和推廣也將向 “ 綠色 ” 的概念靠攏。TCL白家電事業(yè)部銷售中心 市場(chǎng)推廣部 TCL洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)方案 開啟綠色未來 TCL白家電事業(yè)部 總 策 劃： 李 盾 策 劃： 蔡憶昕 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 羅春梅 項(xiàng)目協(xié)助人： 周 瑤 歐 陽 終 審： 石碧光 TCL白家電事業(yè)部 目 錄 一、組織機(jī)構(gòu) 二、背景說明 三、目的 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) 五、參展機(jī)型 六、發(fā)布會(huì)主題 七、 發(fā)布會(huì)形式 八 、 執(zhí)行備忘錄 九、 產(chǎn)品銷售組合 十、 客戶激勵(lì)政策 十一、會(huì)議后期促銷活動(dòng) 十二、 物料設(shè)計(jì)效果圖 TCL白家電事業(yè)部 一、組織機(jī)構(gòu) 總 指 揮：石碧光 副總指揮：李 盾 組 員：李冬、謝勇、江萬華、任思斌、郭勇勤、 蔡憶昕、黃戰(zhàn)鋒、曾彥祥 參與公司： 26家銷售部 TCL白家電事業(yè)部 二、背景說明 ? 2023年 TCL洗衣機(jī)新品與 2023年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒有太大的突破，與競(jìng)爭(zhēng)品牌洗衣機(jī)相比也沒有明顯的差異性 ? TCL洗衣機(jī)的品牌力比較弱，消費(fèi)者心目中的 TCL品牌沒有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷售主要是以特價(jià)機(jī)為主，使消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì) TCL洗衣機(jī)科技感的認(rèn)知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進(jìn)的傳播理念重新塑造 TCL洗衣機(jī)新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)；消費(fèi)者不滿足于洗衣機(jī)的基本功能，開始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在迎合消費(fèi)者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機(jī)外延特點(diǎn) TCL白家電事業(yè)部 競(jìng)品分析 —— 對(duì)“節(jié)能 ?環(huán)?！备拍畹耐茝V ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動(dòng)力 ” 洗衣機(jī) ? 小天鵝 ——“5A水魔方 ” 洗衣機(jī) ? 三 星 ——“銀離子 ” 多維搓洗衣機(jī) ? 三 洋 ——“立體環(huán)保 ” 洗衣機(jī) 小結(jié)：節(jié)能、環(huán)保的概念已被業(yè)內(nèi)關(guān)注，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們利用各種技術(shù)訴求去支持節(jié)能、環(huán)保概念。結(jié)合未來產(chǎn)品力的真正提升，集中資源建立領(lǐng)導(dǎo)性強(qiáng)勢(shì)品牌。 ? 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氣氛要突出“綠色動(dòng)力”的品牌概念，讓經(jīng)銷商體會(huì)到大品牌給他們帶來更多的利益 ? 以優(yōu)厚的銷售政策，打動(dòng)經(jīng)銷商、代理商，進(jìn)而達(dá)到提高定貨量的最終目的。 2） 接待組 主要負(fù)責(zé)經(jīng)銷商禮儀接待、食宿安排、資料發(fā)放及房間調(diào)配。 ? 八、執(zhí)行備忘錄 —— 銷售部組織架構(gòu)主要職責(zé) TCL白家電事業(yè)部 ? 1. 會(huì)務(wù)組 a 聯(lián)系并落實(shí)會(huì)議場(chǎng)地 (含商務(wù) ) l 會(huì)議廳：選擇高雅明亮的大中型豪華會(huì)議廳 ,建議租用酒店多功能會(huì)議廳做場(chǎng)地，環(huán)境應(yīng)幽靜。 2） 分路線分批次安排車輛接送經(jīng)銷商 ， 提前到達(dá)站口 ， 作好接站準(zhǔn)備 。 l 組織安排會(huì)務(wù)期間的商務(wù)活動(dòng)，如會(huì)后聯(lián)歡、公司參觀等。充分體現(xiàn)出青春、健康、沖滿活力。主持人串詞，由禮儀小姐陪同，邀請(qǐng) XX總經(jīng)理上臺(tái)發(fā)言，介紹產(chǎn)品發(fā)展銷售前景及廣告、渠道支持； ? 9:05am—9:10am 由禮儀小姐陪同 XX總經(jīng)理回到原位。主持人串詞，由禮儀小姐陪同，邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表 A講話上臺(tái)發(fā)言； ? 9:45am—9:50am 由禮儀小姐陪同經(jīng)銷商代表 A回到原位
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