市場營銷學(xué)課件38122456-預(yù)覽頁
【正文】 得 —— 管理大師 彼得 我們不是通過為他們服務(wù)而給他們恩惠，而是顧客因給了我們?yōu)槠浞?wù)的機會而給了我們恩惠。我們的工作是為其服務(wù)，使他們和我們都得益。 1/28/2023 21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、 市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 1929~1933年資本主義大危機 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難 ? 供過于求的局面初步形成 ? 經(jīng)營者們開始重視市場調(diào)查，提出了創(chuàng)造需求的口號，致力于擴大銷售，形成了以推銷為目的的科學(xué)研究熱潮。這一新概念導(dǎo)致市場營銷學(xué)基本指導(dǎo)思想的變化，在西方稱之為市場營銷革命。 ? 黨的十一屆三中全會提出建立社會市場經(jīng)濟的經(jīng)濟體制，為市場營銷學(xué)在中國的引進和研究創(chuàng)造了良好的條件。 1/28/2023 27 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué) ? 從 個體 （個人和組織）交換層面研究營銷問題 ? 個人和組織為實現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進行決策與管理的過程 ? 當(dāng)代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學(xué) 1/28/2023 28 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 市場市場營銷營銷哲學(xué)營銷組合概論宏觀環(huán)境消費市場組織市場競爭者社會公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測營銷環(huán)境分析目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略設(shè)計營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略制定營銷策略營銷計劃營銷組織營銷控制管理營銷活動市場營銷學(xué)1/28/2023 29 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué) 的意義和方法 ? 一、 研究市場營銷學(xué)的意義 ? 二、 研究市場營銷學(xué)的方法 1/28/2023 30 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、研究市場營銷學(xué)的意義 迎接 21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn) 。 宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定、健康和持續(xù)發(fā)展已為世人矚目，經(jīng)濟成長決定于各種因素，其中市場營銷占據(jù)重要地位。市場營銷學(xué)以滿足市場需要為宗旨，引導(dǎo)企業(yè)樹立科學(xué)的經(jīng)營理念和正確的營銷觀念，面向市場需要組織生產(chǎn)過程和流通過程，不斷從根本上解決企業(yè)成長中的關(guān)鍵問題。 09:40:4409:40:4409:401/26/2023 9:40:44 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 26日星期四 上午 9時 40分 44秒 09:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 40分 44秒 上午 9時 40分 09:40: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:40:4409:40:4409:40Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 9時 40分 :40January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:40:4409:40:4409:401/26/2023 9:40:44 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:4409:40:44January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 40分 44秒 上午 9時 40分 09:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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