【正文】 媒體組合操作 34 ? 全年廣告形式組合及各形式廣告費所占比例 全年廣告形式組合及各形式在全年度廣告費用中的投入比招商廣告10%形象廣告20%開業(yè)宣傳5%促銷/新品發(fā)布廣告65%形象廣告 招商廣告 促銷及新品發(fā)布廣告 開業(yè)宣傳地方媒體組合操作 35 ? 說明： ?經(jīng)銷商可以根據(jù)全年的廣告預算和銷售的實際情況 ，確定廣告的投入額 。 地方媒體組合操作 36 ? 形象廣告組合及操作方法 （媒介組合方式：戶外 +電視 ） 區(qū)域 電 視 戶 外 備 注 省會城市 ?媒體選擇：公交車體廣告 ?線路選擇：商業(yè)區(qū)、新建小區(qū) ?數(shù)量：每條線路 23輛車 ?最短發(fā)布周期： 3個月 最短發(fā)布周期是指廣告效果能良好傳達給消費者的最短時間。 地區(qū)級城市形象廣告媒體組合形式及費用分配圖戶外80%電視20%戶外 電視地方媒體組合操作 39 ? 階段性廣告組合及操作方式 階段性廣告包括：新店開業(yè)廣告 、 新品上市廣告 、 促銷活動廣告等一般分三個階段： 地方媒體組合操作 前期：預熱階段 該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動前 12天刊發(fā)硬廣告 活動開始：主要發(fā)布活動現(xiàn)場廣告，目的是聚集人氣，達到熱銷效果； 活動進行或活動尾聲 前期預熱至關(guān)重要，各地可根據(jù)實際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等 條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門、宣傳單頁等形式都可以根據(jù)活動要求安排； 活動時間如果持續(xù)較長，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報道（活動熱銷圖片） 40 ? 省級城市 廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 41 ? 序號 工作 項目 媒體 類別 媒體 名稱 覆蓋 范圍 版面 /時段 廣告 規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進 度 費用 備 注 1 全省大型促銷 /新品上市廣告 （假定時間為30天） 報紙 日報或晚報 （任選其一） 全 省 新聞 /體育/家電 （任選其一） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 23次 軟文： T3/T2/T+5 硬廣：T1/T+7/T+15， 具體發(fā)布時間如遇周末，需提前至周四、五 發(fā)布。 T3……T+29 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。 在費用和制作條件允許的情況下 ， 可以進行電視廣告的投放 。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T3… T+29 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶 外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。 T… T+29 費用小計 48 ? 縣鎮(zhèn)級媒體組合及費用分配圖 注：同樣 ， 全省的大型促銷廣告 ， 到縣級城市則可以完全利用省級和地市級媒體的覆蓋影響 ， 進行少量的廣告投入 ， 投放的媒體還以戶外和電視字幕為主 。 T 3?? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華路段、新建小區(qū)等附近懸掛。 2 、 每次廣告定版時間通常在廣告發(fā) 布時間的 715天 ， 請及時定版以免延誤時機 。 具體數(shù)量：依實際情況確定 T3? T+9 費用小計 54 ? 地區(qū)級城市 媒體組合及費用分配圖 注：局部促銷活動同樣由于促銷廣告時效性特別強 ， 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。 2 廣播 縣級 廣播電臺 全縣、鄉(xiāng) 新聞 / 音樂 / 戲曲（ 任選其一 ） 1分鐘 **** 每天 5次 T2， T1，T ，T+1? T+9 3 戶外 條幅 T3? T+9 巨幅 T3? T+9 4 宣傳車 縣 、 鄉(xiāng)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況可在重點街道使用宣傳車宣傳 。 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段 、 新建小區(qū) 、 重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛 。 。 費用小計： T3… T+14 60 ? 省級城市 媒體組合及費用分配圖 注：新店開業(yè)的廣告投放要求基本上與促銷廣告相同 ， 投放比例參照上圖 。 T 3? T+14 費用小計： 63 ? 地市級城市 媒體組合及費用分配圖 注：新店開業(yè)的廣告投放要求基本上與促銷廣告相同 ， 投放比例參照上圖 。 T 1? T+14 巨幅 懸掛范圍：專營店 、 新建小區(qū)等附近 、 重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道 。 新店開業(yè)廣告縣、鄉(xiāng)級媒體組合及費用分配圖廣播5%戶外75%電視20%廣播 戶外 電視地方媒體組合操作 — 新店開業(yè) 67 ? 小預算 大效果 有些經(jīng)銷商由于廣告費用計劃不足，有時造成宣傳短缺。 地方媒體組合操作 69 ? ?在促銷或新品上市期間配合當?shù)仉娨暸_游動字幕，每晚黃金時間播出 3次，可隔日播出，文字要言簡意賅。 總之，我們要拋開費用高的形象類廣告投放，如：戶外廣告牌、廣告塔，及在電視媒體播出形象廣告片。 如何選擇廣告代理公司 73 ? 選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司 前期了解： *搜集廣告公司信息 *初步確定 23家當?shù)剌^有影響的公司 *索取廣告公司資料 實地考察： *辦公場地 *工作人員數(shù)量和素質(zhì) *曾服務客戶的案例 *介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評估比較： *通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用： *經(jīng)過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長期合作 74 ? 重點選擇對象 ：綜合型廣告公司 選擇廣告具體要求 如何選擇廣告代理公司 75 ? 一、索取資料： ?《公司簡介》 ?營業(yè)執(zhí)照 ?廣告經(jīng)營許可證等 如何選擇廣告代理公司 76 ? 我們可以從中得到很多信息 ? 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢等； ? 從《營業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時間、注冊資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經(jīng)驗及資金實力； ? 《廣告經(jīng)營許可證》是廣告公司運作的基本條件，不能提供《廣告經(jīng)營許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告； ? 注：檢查《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營許可證》時需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經(jīng)營項目等。 在分中心需要廣告以外的其它幫助時能以良好的當?shù)仃P(guān)系協(xié)助我們解決 。 如何選擇廣告代理公司 85 ? 目標消費者分析 地方各級媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法 分“省會城市”、“地級市”、“縣鎮(zhèn)級”三個級別， 分“大型”、“當?shù)鼗薄ⅰ伴_業(yè)” 三個有代表性的活動形式 如何選擇廣告代理公司 總 結(jié) 86 ? 謝謝！ 87 ? 謝 謝 :01:2920:0120::01 20:0120:01::01:29 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 29秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:01:2920:01:2920:01Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 29秒 20:01:2923 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :01:2920:01Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:01:2920:01:2920:011/23/2023 8:01:29 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:2920:01:29January 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 1分 29秒 下午 8時 1分 20:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴