小企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入與營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 略。有好多企業(yè)在一開(kāi)始的規(guī)模就相當(dāng)?shù)拇?，也有好多企業(yè)歷經(jīng)幾十年，甚至上百年也還是一個(gè)成熟的小企業(yè)。以這種戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，兩種以前處于競(jìng)爭(zhēng)地位的企業(yè)攜起手來(lái)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的共生。小企業(yè)在進(jìn)入該行業(yè)之前一要明確了解其所要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品所處的在生命周期的哪一個(gè)階段。一時(shí)間民族自豪感膨脹的美國(guó)消費(fèi)者不惜用高于成本幾十倍的價(jià)格來(lái)購(gòu)買，而當(dāng)其它競(jìng)爭(zhēng)者謀利而來(lái)的時(shí)候，圓珠筆的創(chuàng)始人已完成了其原始積累而轉(zhuǎn)向其它事業(yè)了。這樣經(jīng)過(guò)科學(xué)的分析之后企業(yè)才真的找到了自已要進(jìn)入的市場(chǎng)在哪里，以及以什么樣的姿態(tài)進(jìn)入該市場(chǎng)。比如戰(zhàn)爭(zhēng)，除了軍火高之外大多數(shù)的投資者都會(huì)把它列入到負(fù)面環(huán)境因素。而FANG在英語(yǔ)當(dāng)中是有深意的，它是狗的牙齒或蛇的毒牙的意思，美麗誠(chéng)可貴，生命價(jià)更高，自然沒(méi)有人敢冒生命的危險(xiǎn)來(lái)用這種品牌的口紅嘍。這是企業(yè)實(shí)力很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)者采取的策略，有人也說(shuō)這是無(wú)差異性產(chǎn)品諸如大米、白面之類的產(chǎn)品的統(tǒng)用營(yíng)銷策略。這種策略也是適用于較有實(shí)力的企業(yè)并且產(chǎn)品的顧客需求差異性比較明顯。(二)、營(yíng)銷策略開(kāi)發(fā)的選擇我們暫且把營(yíng)銷策略的開(kāi)發(fā)定位在兩個(gè)象限之內(nèi)，一個(gè)是市場(chǎng)，一個(gè)是產(chǎn)品。古人說(shuō)五音之變不勝于聽(tīng)，五味之變不勝于嘗
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