成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院《-廣告營(yíng)銷與策劃-》課程教案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ，及溝通廣告客戶、明確相關(guān)策劃內(nèi)容的步驟，具備廣告策劃書撰寫的能力廣告作品、活動(dòng)策劃策略統(tǒng)一意見，撰寫廣告策劃書廣告策劃內(nèi)容、主題策劃、預(yù)算策劃策劃書中需明確策劃內(nèi)容、主題策劃三要素、預(yù)算如何操作 決策（任務(wù)）：1）賞析范例，歸納孕育其中的需掌握的知識(shí)點(diǎn)，融會(huì)貫通，學(xué)以致用；2）探求每一個(gè)廣告作品或事件、活動(dòng)的策劃書的撰寫形成過(guò)程；3）明確具備撰寫廣告策劃書的職業(yè)意識(shí)和能力。學(xué)習(xí)重點(diǎn)廣告策劃的定義、特點(diǎn)、作用、原則；廣告策劃的程序、內(nèi)容；廣告預(yù)算的10種方法；廣告策略計(jì)劃書的分析和書寫。成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院《 廣告營(yíng)銷與策劃 》課程教案授課班級(jí)參考課時(shí)2+1學(xué)習(xí)情境/單元模塊/項(xiàng)目名稱：明確廣告策劃內(nèi)容、格式，學(xué)會(huì)策劃書的撰寫子情景名稱：子情景1明確廣告策劃內(nèi)容子情景2明確廣告策劃書的格式子情景3學(xué)會(huì)廣告策劃書的撰寫本次課完成子情境內(nèi)容：完成工作項(xiàng)目：組成4人7人小組調(diào)查廣告公司，搜集策劃資料，掌握策劃書的策劃框架、內(nèi)容和資料分析方法、撰寫格式。實(shí)踐能力上具備對(duì)策劃書優(yōu)劣的分析能力，模擬創(chuàng)作簡(jiǎn)單廣告策劃書的能力。實(shí)訓(xùn)題：4人小組廣告公司廣告策劃調(diào)查。：見教學(xué)進(jìn)程一、 導(dǎo)入新課：（從學(xué)習(xí)情景一導(dǎo)入到學(xué)習(xí)情景二，引入新課學(xué)習(xí)）（課件演示本章4個(gè)學(xué)習(xí)目標(biāo)，講解）二、 講授新課：（課件演示資訊內(nèi)容，講解）1 廣告策劃概述1 什么是廣告策劃整體廣告策劃（即宏觀策劃）是對(duì)在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，包括調(diào)研、策劃定位、實(shí)施、評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。研究和分析相關(guān)資料。廣告策劃運(yùn)作完畢后，按照既定的目標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)結(jié)果加以評(píng)估，并對(duì)整個(gè)工作予以總結(jié)。（見教材P33表21）3 廣告預(yù)算的方法（10種）1）銷售額百分比法計(jì)劃銷售額百分比法上年度銷售額百分比法平均折中銷售額百分比法計(jì)劃銷售增加百分比法（指：次年度廣告費(fèi)﹦上年度實(shí)際支出的廣告費(fèi)+預(yù)測(cè)次年度增加的銷售額相應(yīng)的百分率）2）利潤(rùn)額百分比法（適合于不同產(chǎn)品間廣告費(fèi)用的分配，但分配比例不能絕對(duì)化）3）銷售單位法（指：上年費(fèi)用247。四、計(jì)劃：從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，呈現(xiàn)工作過(guò)程。②實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：建立一個(gè)4人小組，每組選擇調(diào)查一個(gè)廣告公司
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