【正文】 滿閉幕。作為中國(guó)目前最為高端的化妝品展覽，第十七屆中國(guó)美容博覽會(huì)將傾力鍛造行業(yè)標(biāo)桿榜單和全球貿(mào)易盛會(huì)，并為廠家和買(mǎi)家量身定制專業(yè)的商業(yè)空間。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活的提高，人們對(duì)自身的形象也十分的重視.第十七屆中國(guó)美容博覽會(huì)每年在上海舉行，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工分會(huì)、上海百文會(huì)展有限公司主辦。盡管對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起是最近幾年的事情，但其帶來(lái)了直接效益和間接效益，而且還帶來(lái)了比經(jīng)濟(jì)效益更顯著地社會(huì)效益。寶潔用品的產(chǎn)品種類有織物及家居護(hù)理、美容美發(fā)、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理等等，旗下名牌有300多個(gè)。秉承十余載之佳績(jī)，第十七屆中國(guó)美容博覽會(huì)將在2012年再度跨越，開(kāi)創(chuàng)記錄地達(dá)到120000平方米展示面積，6000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，國(guó)際展商齊力加盟，氣勢(shì)恢弘，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位卓然天成。交流、合作共贏平臺(tái)多展會(huì)為廣大廠商之間搭建合作共贏的交流平臺(tái)，同時(shí)為廣大客商提供了了解行業(yè)趨勢(shì)、加深消費(fèi)者認(rèn)知、研討行業(yè)及企業(yè)發(fā)展思路的廣闊舞臺(tái)。四、參展商名錄中國(guó)美容博覽會(huì)至今成功舉辦十七屆，伴隨著中國(guó)化妝品行業(yè)一起成長(zhǎng)，如今被美容化妝品業(yè)界公認(rèn)為第一美容展，獨(dú)具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，業(yè)界影響力一呼百應(yīng)。繼海飛絲之后，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)又相繼推出“飄柔”、“潘婷”、“伊卡璐”、“潤(rùn)研”、“沙宣”等一系列著名發(fā)用品品牌。2003 年市場(chǎng)占有率為飄柔超過(guò) 30%、海飛絲 13%和潘婷 %，居前三名，2003 年飄柔、海飛絲的顧客忠誠(chéng)度居前兩名。這位在2000年寶潔低谷時(shí)期臨危受命的CEO，一直致力于打破寶潔傳統(tǒng)的商業(yè)模式。這看起來(lái)像對(duì)寶潔研發(fā)部門(mén)的“貶低”。Develop)。寶潔開(kāi)始在網(wǎng)站上有針對(duì)性地發(fā)布需求，尋找外部創(chuàng)意，并把這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品和服務(wù)。二、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1）、寶潔把自己強(qiáng)的地方做得更強(qiáng)，而不盲目比拼。 5）、重視科研技術(shù)開(kāi)發(fā)，加快原材料本地化的進(jìn)程。機(jī)會(huì)：1）、有所值”的產(chǎn)品空間大。3）、寶潔產(chǎn)品的利潤(rùn)創(chuàng)造能力是未來(lái)最大的一個(gè)挑戰(zhàn)。　　日化行業(yè)和化妝品行業(yè)的地位　　不少人認(rèn)為化妝品行業(yè)是“小不點(diǎn)”，實(shí)際上日化行業(yè)與人們的文明健康生活密切相關(guān)，日化產(chǎn)品已成為人們生活中的必需品，整個(gè)行業(yè)對(duì)國(guó)家貢獻(xiàn)很大。例如：花王公司和歌山工廠有專用碼頭，從油脂開(kāi)始制成各種日化產(chǎn)品，肥皂、牙膏、洗衣粉、化妝品等?；瘖y品是與每個(gè)老百姓相關(guān)的重要消費(fèi)品，在電視廣告中化妝品廣告占第一位。聯(lián)合利華研究所在植物提取物方面作了很多研究。還有美容科學(xué)是一門(mén)新興的學(xué)科，美容院、美容廳的應(yīng)用技術(shù)也有很多研究的知識(shí)。　　在化妝品不合格指標(biāo)中，較多發(fā)生的是標(biāo)簽標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤(但不影響產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量)，而產(chǎn)品質(zhì)量不合格主要是衛(wèi)生指標(biāo)不合格，如微生物超標(biāo)、極少數(shù)祛斑美白化妝品汞含量超標(biāo)。品牌意識(shí)，搶占市場(chǎng)　　在化妝品行業(yè)，品牌是企業(yè)生存發(fā)展之本，也是行業(yè)地位的象征，世界排名前20位的品牌絕大多數(shù)都進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但在品牌競(jìng)爭(zhēng)中也有遺憾的事件。　　(1)化妝品廣告與標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)說(shuō)明。電視錄像合格率53%，主要是電視導(dǎo)購(gòu)虛假較多，中廣協(xié)傳視頻合格率76%，文字資料合格85%，說(shuō)明中廣協(xié)已加強(qiáng)管理?！　?，全面提升行業(yè)地位　　媒體對(duì)行業(yè)的正面報(bào)導(dǎo)有利于行業(yè)的聲譽(yù)和地位，反之將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生很大的殺傷力。如鉛、汞、砷是禁用物質(zhì)，但我國(guó)化妝品衛(wèi)生規(guī)范規(guī)定“鉛含量≤40毫克/千克，汞含量≤1毫克/千克，砷含量≤10毫克/千克”，說(shuō)明允許有一個(gè)限量?！　∩霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的支持，提升行業(yè)地位　　當(dāng)前管理化妝品行業(yè)的有衛(wèi)生部、技術(shù)監(jiān)督局、FDA、工商局，有時(shí)會(huì)無(wú)所適從，相信隨著改革的深化，會(huì)逐步與國(guó)際接軌。 四、寶潔公司發(fā)展目標(biāo)潔公司在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有50多年的傳統(tǒng)。在產(chǎn)品方面，針對(duì)我們截至2012 年實(shí)現(xiàn)500 億美元可持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額這一目標(biāo)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了265 億美元。這也是寶潔公司近日公布可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)期愿景和新的2020發(fā)展目標(biāo)的原因。該委員會(huì)由全球技術(shù)、產(chǎn)品供應(yīng)、品牌建設(shè)和對(duì)外關(guān)系負(fù)責(zé)人以及北美地區(qū)總裁組成。寶潔公司127,000 名高素質(zhì)員工立志為他人的生活以及我們所共同擁有的世界做出積極貢獻(xiàn)，由此我深信我們一定可以實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)。 4）對(duì)市場(chǎng)的信息動(dòng)態(tài)、國(guó)家政策、市場(chǎng)需求的深度把握。3）編制、調(diào)整預(yù)算并控制經(jīng)費(fèi)開(kāi)支。7）根據(jù)需要，指定各方面的負(fù)責(zé)人，如宣傳聯(lián)絡(luò)、展品運(yùn)輸、設(shè)計(jì)施工、行政后勤、財(cái)務(wù)費(fèi)用等方面。2）負(fù)責(zé)和各個(gè)新聞媒體進(jìn)行聯(lián)系，使得參展時(shí)有新聞媒體的報(bào)道，提升展位的關(guān)注度。2）翻譯人員1人在展期有外國(guó)友人觀展時(shí)進(jìn)行翻譯工作。 3）撤展時(shí)整理展品。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺(jué)效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。3）寶潔能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣 有研究表明在充滿競(jìng)爭(zhēng)的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí)。 選擇展位地點(diǎn): 此次展位選擇在“十”字干道的中心四角處。因?yàn)檎刮贿x擇在一個(gè)人十字路口處，那展臺(tái)搭建就要具有開(kāi)放式。并設(shè)有接待區(qū)、洽談區(qū)、模特區(qū)、知識(shí)競(jìng)答區(qū)、展示區(qū)、休息區(qū)等。 印刷媒體 參展前就在各大有影響力的報(bào)紙，雜志等印刷媒體上發(fā)布參展的相關(guān)信息。第八章 展場(chǎng)活動(dòng)策劃 一、活動(dòng)介紹寶潔公司此次參展帶來(lái)了企業(yè)最精髓的產(chǎn)品。舉行寶潔用品有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答，回答對(duì)著就有禮品贈(zèng)送，這樣既能讓大家了解寶潔用品又能得到禮品。參加展會(huì)期間舉辦的有關(guān)論壇和研討會(huì)，“2012中國(guó)化妝品優(yōu)秀商業(yè)企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，“2012年美伊獎(jiǎng)”評(píng)選，“中歐化妝品技術(shù)交流會(huì)”，“中國(guó)化妝品工業(yè)論壇”等等。13204 為了寶潔公司在參展后對(duì)企業(yè)展出的效率和效果做一個(gè)全方面的了解，特對(duì)展會(huì)效果進(jìn)行了評(píng)估。統(tǒng)計(jì)參展觀眾留下的姓名，公司，地址和電話號(hào)碼等內(nèi)容的出展會(huì)中產(chǎn)生的潛在顧客數(shù)。展位設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。四、人員績(jī)效評(píng)估平均每位參展人員接待潛在客戶的數(shù)量評(píng)估平均每位參展人員實(shí)際發(fā)展的新客戶的數(shù)量得評(píng)估平均每位參展人員簽訂的合同金額等評(píng)估。 Gamble），簡(jiǎn)稱Pamp。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。 寶潔總部 美國(guó)俄亥俄州辛辛那提市 　　銷(xiāo)售額 514億美元（2003 2004財(cái)政年度） 　　利潤(rùn)額 （2003 2004財(cái)政年度） 　　分公司分布 超過(guò)80個(gè)國(guó)家 　　產(chǎn)品銷(xiāo)售 超過(guò)160個(gè)國(guó)家 　　產(chǎn)品種類 織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、 　　嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等 　　品牌 約300個(gè) 　　員工數(shù) 約127，000 　　董事長(zhǎng) 麥睿博 　　我們努力改善人們的生活素質(zhì)。 　　我們充分理解和掌握各地市場(chǎng)，消費(fèi)者和客戶的差異，不斷試驗(yàn)和發(fā)展各種成功模式。 　　我們與客戶、供應(yīng)商、政府、研究機(jī)構(gòu)、高等學(xué)府和社區(qū)組織一起合作， 在大中國(guó)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　我們?yōu)閱T工提供在個(gè)人、事業(yè)和經(jīng)濟(jì)收入方面取得成功的機(jī)會(huì)，所以大家都希望在寶潔工作。” 部門(mén)組成客戶業(yè)務(wù)發(fā)展部Customer Business Development：一線銷(xiāo)售部門(mén)，直接與家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)瘸姓勆猓?　　市場(chǎng)研究部Consumer amp。 Decision Solutions：基于數(shù)據(jù)與信息系統(tǒng)提供決策支持； 　　市場(chǎng)部Marketing：負(fù)責(zé)品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)； 　　產(chǎn)品供應(yīng)部Product Supply：負(fù)責(zé)生產(chǎn)與物流，保證在正確的時(shí)間把正確的產(chǎn)品送到正確的地點(diǎn)； 　　研究開(kāi)發(fā)部Research amp。例如：寶潔19961998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬(wàn)元，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了70所希望小學(xué)。此外，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元人民幣，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、上海、成都、天津、蘇州等地設(shè)有十三家合資、獨(dú)資企業(yè)。自一九九三年起，寶潔公司連續(xù)七年成為全國(guó)輕工行業(yè)向國(guó)家上繳稅額最多的企業(yè)。寶潔公司在中國(guó)的市場(chǎng)研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，把消費(fèi)者意見(jiàn)及時(shí)分析、反饋給生產(chǎn)部門(mén)，以生產(chǎn)出更適合中國(guó)消費(fèi)者使用的產(chǎn)品