【正文】 部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析1994年以來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運(yùn)行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。 加入或參與某一第三方市場(chǎng)模式網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺(tái)所需費(fèi)用少之又少； （2）信息優(yōu)勢(shì)。 （4）集聚優(yōu)勢(shì)。另外，從中國(guó)各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司獲利的角度來(lái)看，采用第三方交易市場(chǎng)模式的企業(yè)贏利狀況較好，這也從另一方面反映了這種模式在中國(guó)的適應(yīng)性。國(guó)際上著名研究機(jī)構(gòu)麥肯錫的默思卡尼表示，不同的第三方市場(chǎng)會(huì)適合不同的產(chǎn)品線，大宗商品類型的產(chǎn)品很合適拍賣模式的第三方交易市場(chǎng)。在過(guò)去幾年中，已經(jīng)建立了棉花、谷物、大豆、木制品、牲畜、奶制品及多種其它食品等許多電子拍賣市場(chǎng)。盡管在線拍賣采用與交易廳離線拍賣具有相同的程序，但前者在便捷、靈活，成本等方面優(yōu)于傳統(tǒng)方式。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)2003年啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)硬件設(shè)施進(jìn)行更新改造的同時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)育程度，各地政府利用國(guó)債投資對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的信息管理系統(tǒng)、信息采集發(fā)布系統(tǒng)、電子結(jié)算系統(tǒng)以及電子拍賣系統(tǒng)給予適當(dāng)補(bǔ)助，積極扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)。　 三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀　　(一)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)　　總體上看，我國(guó)已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、口味、營(yíng)養(yǎng)、安全的追求。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?(三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)　　從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn)：　　一是初級(jí)層次。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。三是高級(jí)層次。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了《“九五”時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃》 , 但這個(gè)規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息, 對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享重視不夠, 有些內(nèi)容已發(fā)生變化,急需對(duì)規(guī)劃進(jìn)行修改完善。同時(shí), 農(nóng)業(yè)信息的收集、 發(fā)布的格局雖初步形成,但是, 農(nóng)業(yè)信息的加工、 分析、 利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、 農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等發(fā)展緩慢,特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)( 農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)) 市場(chǎng)、 農(nóng)業(yè)資金( 籌集、 調(diào)動(dòng)、 投入) 市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、 農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等,尚未開發(fā)或形成, 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。 一般性信息繁多、 復(fù)雜,而權(quán)威性、 可用性信息缺乏, 特別是中長(zhǎng)期市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè),結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信息資源十分匱乏。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的需要, 其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系, 造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提高不快。長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱,小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、 養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗(yàn),同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的限制, 他們沒(méi)有條件及時(shí)、 直接地從網(wǎng)上獲取信息, 也沒(méi)有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選, 更沒(méi)有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。五、 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對(duì)策（一）對(duì)策主要研究的方面建立農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站首先要明確建設(shè)的目的，對(duì)目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣 ,愛(ài)好 購(gòu)買能力等情況做到心中有數(shù)，有針對(duì)性地建設(shè)本企業(yè)的網(wǎng)站，并采取措施提高網(wǎng)站的宣傳效果，使網(wǎng)站能發(fā)揮應(yīng)有的作用。一是注重品牌命名。 在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力，避開強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇競(jìng)爭(zhēng)者尚未控制的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)應(yīng)用營(yíng)銷組合策略開辟市場(chǎng)，從而創(chuàng)建企業(yè)的品牌 通過(guò)電子商務(wù)，可以使企業(yè)品牌提升、 拓展，可以深化品牌的形象價(jià)值及外延。要善于利用網(wǎng)絡(luò)論壇、 郵件、 清單 、新聞組等網(wǎng)絡(luò)手段獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者的評(píng)價(jià)等各種信息，宣傳企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，可通過(guò)舉行豐富多彩的網(wǎng)上聯(lián)誼活動(dòng)，吸引消費(fèi)者經(jīng)常參與，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。因此,應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分,主要由各級(jí)政府來(lái)共同投資建設(shè),由政府來(lái)提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品,這也是新形勢(shì)下改革財(cái)政支農(nóng)方式的一種新嘗試。四是采取各級(jí)政府分級(jí)投資的方法,以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動(dòng)地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性。通過(guò)規(guī)范農(nóng)業(yè)信息采集標(biāo)準(zhǔn),以農(nóng)業(yè)、 農(nóng)村和農(nóng)民急需的市場(chǎng)供求信息、 科技信息、 經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)為主要內(nèi)容,加強(qiáng)各類農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè),擴(kuò)大信息采集覆蓋面,提高信息的時(shí)效性、 開放性和共享性。,鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站還應(yīng)加強(qiáng)與專業(yè)農(nóng)協(xié)、 農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)、 農(nóng)資供應(yīng)企業(yè)、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的橫向信息交流,通過(guò)它們將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息及時(shí)傳遞給農(nóng)民,引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為使這些組織在行使自身職能的同時(shí),也成為事實(shí)上的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織。為適應(yīng)我國(guó)加入 WTO后新的形勢(shì),順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易電子化的趨勢(shì),必須大力發(fā)展適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。,有選擇地在農(nóng)業(yè)中推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)。目前,我國(guó)在實(shí)踐中應(yīng)用比較成功的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)如 “農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)” ,已開發(fā)出幾十套,覆蓋了農(nóng)、 林、 牧、 漁各業(yè),其應(yīng)用取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。六、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景（一）良好的宏觀環(huán)境 國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視, 國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持,國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化, 農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策。第一, 農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場(chǎng), 其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度,網(wǎng)上市場(chǎng)的建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了亟待規(guī)范的要求,這勢(shì)必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展, 影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。結(jié) 論幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的不斷實(shí)踐和務(wù)實(shí)探索, 在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)和開展交易業(yè)務(wù)的過(guò)程中, 切實(shí)地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通的一系列實(shí)際問(wèn)題, 為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。二是利用電子商務(wù)使企業(yè)獲得價(jià)值鏈的增值部分,從而體現(xiàn)其應(yīng)有的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。三是穩(wěn)定心態(tài), 逐步形成贏利模式。因此,電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)有必要也必須采取分步發(fā)展的策略。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。感謝我的指導(dǎo)老師黃艷艷，這篇論文是在黃老師的的悉心指導(dǎo)與鼓勵(lì)下完成