廣告市場(chǎng)與受眾市場(chǎng)的平衡性-預(yù)覽頁
【正文】 再把受眾賣給廣告商，它所經(jīng)營的就是一種注意力經(jīng)濟(jì)，或者說是影響力經(jīng)濟(jì)。這種忽視受眾市場(chǎng)而過分注重廣告市場(chǎng)的行為其實(shí)是一種竭澤而漁殺雞取卵的自殺性短視行為。因此，報(bào)社要努力平衡好廣告和受眾這兩個(gè)市場(chǎng)，在取得良好社會(huì)效益的基礎(chǔ)上收獲理想的經(jīng)濟(jì)效益。如果一份報(bào)紙新聞版蛻變成廣告版甚至是醫(yī)療廣告版，那么報(bào)紙的門面沒了，形象沒了，讀者自然也沒了。 關(guān)于報(bào)紙廣告問題的一點(diǎn)思考 關(guān)于如何加強(qiáng)廣告特別是醫(yī)療廣告監(jiān)管，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)做起： （1）完善相關(guān)法律與審批監(jiān)管體系：英國廣告行業(yè)委員會(huì)是英國負(fù)責(zé)制定、修改和實(shí)施國內(nèi)非廣播性廣告和促銷法的機(jī)構(gòu)。相比而言，我國的廣告法及有關(guān)藥品、保健品等方面的法規(guī)條例較為粗糙，有許多可打擦邊球的地方。第三，完善法律，加大懲處虛假醫(yī)療廣告制作者和發(fā)布者的力度。 ?。?）新聞界自律：堅(jiān)持社會(huì)效益第一、依法發(fā)布廣告的意識(shí)。 ?。ǎ矗┫M(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì): 患者在就醫(yī)過程中處于被動(dòng)地位，合法權(quán)益往往得不到保護(hù)，就算患者想申訴，也面臨著鑒定難的問題。 恰逢此時(shí)，由中國傳媒大學(xué)出版的《影響力營銷》走入我們的視野，首次系統(tǒng)、深入地分析與討論了媒體影響力營銷這個(gè)主題。 最早提及媒體影響力的是一些主流平面媒體，它們主要從輿論影響受眾的視角，揭示媒體內(nèi)容報(bào)道對(duì)受眾輿論導(dǎo)向的影響，這種影響力是媒體社會(huì)效益的體現(xiàn)。它從學(xué)理的角度系統(tǒng)闡述了影響力營銷的概念、發(fā)展歷程和理論脈絡(luò)，在歸納總結(jié)電視媒體價(jià)值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了媒體影響力評(píng)估體系，并從實(shí)用的角度為媒體如何進(jìn)行影響力營銷提供了實(shí)戰(zhàn)方法，為企業(yè)如何利用媒體營銷力進(jìn)行品牌塑造與傳播指點(diǎn)迷津。5 / 5
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