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某品牌推廣策略培訓-預(yù)覽頁

2025-07-19 08:23 上一頁面

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【正文】 及耐磨性,是外部沖擊的第一道防線。2002年8月,耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國,跟中國的同齡人切磋球技。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,為哪里)的觀念,不僅將先進技術(shù)引入中國,而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng),取之本地,用之本地,在中國取得了飛速進展。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。企業(yè)公司的概況公司簡介1972 年NIKE公司正式成立。耐克品牌推廣策略NIKE是希臘女神的名字,其商標象征著希臘女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表著“速度+動感”。目前,NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉,人人喜愛的運動品牌,但NIKE仍會不斷探索,不斷出新,成為世界的第一品牌。1978 年NIKE國際公司正式成立。1980 年NIKE進入中國,在北京設(shè)立了第一個NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。2002年5月NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽,數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐1118歲三個級別的獎牌。2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京,卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù),鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造織物(網(wǎng)眼布Mesh)作為材料,能夠提供支持性、保護性、透氣性,并確保腳放置于正確的位置。(2) 主要目標:為運動員創(chuàng)造一流的鞋,占領(lǐng)整個世界的運動界市場。但是價錢卻是一個比較嚴重的問題。我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子:品牌 簡介 市場占有率(百分比) adidas 德國品牌,世界著名的運動鞋生產(chǎn)商,具有雄厚的經(jīng)濟技術(shù)勢力。(二) 消費者購買因素:首先是為了運動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感,再者就是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。1. 看準市場,大力著手于廣大運動員和青少年。我們要抓住這個心態(tài),把名牌打的更響,把款式做的更新。讓產(chǎn)品更加群眾化。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時,把成本壓縮,降低價位,增加競爭力度。可以適當開展展銷活動,并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量,讓中下消費水平的顧客也能享受到“NIKE”的關(guān)愛。2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。2. 在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊,詳細直觀的對鞋進行介紹,讓消費者更進一步的去了解“NIKE”。以電視(CM)為主,網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志為輔,街頭廣告次
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