某服飾品牌建設(shè)建議書-預(yù)覽頁
【正文】 品牌塑造（一） 品牌認(rèn)知模型品牌宣傳整合方案品牌故事品牌釋意品牌主題廣告語品牌標(biāo)識(logo)品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng)(VI)雜志展示專賣店服務(wù)導(dǎo)購軟廣告戶外廣告促銷銷售渠道大廈專柜電視報紙品牌認(rèn)知專賣店管理手冊終端人員管理手冊經(jīng)銷商管理手冊CIS導(dǎo)入品牌推廣策略 開爾品牌成功要素挖掘品牌資源優(yōu)勢創(chuàng)造傳播品牌鮮明形象引發(fā)廣大白領(lǐng)“知本家”的共鳴代表現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”所有白領(lǐng)“知本家”心靈歸屬的男裝中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”的情意結(jié) “拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”熏陶了西方發(fā)達(dá)的工業(yè)文明，吸取了西方技術(shù)、管理、營銷等先進(jìn)理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。開爾男裝正抱著同一信念，以中國人的智慧及現(xiàn)代的設(shè)計和工藝去制作一種最能代表現(xiàn)代中國白領(lǐng)的男裝。市場分類兵家必爭——市場大，具影響力——品牌多，競爭激烈——媒體價格高——低投資回報主場——開爾具市場優(yōu)勢——目標(biāo)銷售額大——高投資回報明日之星——銷售增長快——增長快但總投放量不大——媒體價格合理——投資回報合理待開發(fā)市場——市場小，目標(biāo)銷售小——銷售增長小——競爭較少——高投資回報 媒介策略（二）兵勢篇》 傳統(tǒng)媒體運用，固然重要，但別出心裁，高瞻遠(yuǎn)矚的媒體意念，亦不可缺。確定品牌核心戰(zhàn)略品牌管理與價值監(jiān)控 品牌管理項目 形象檢討； 企業(yè)診斷； 資料庫建立； 品牌規(guī)劃；A、 品牌定位；B、 品牌形象確定；C、 品牌核心競爭力確定；D、 品牌主題廣告詞策劃；E、 品牌中、長期戰(zhàn)略規(guī)劃。
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