建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑-預(yù)覽頁
【正文】 ，但是對網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)研究的文章則并不多見，在網(wǎng)上可以檢索到的內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)方面的新聞，而很少對網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣的研究。因此，本文所采用的基本方法是，從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法入手，從中發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用，由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點。但對于過多的保護(hù)性注冊，也增加了企業(yè)的支出，這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價值，但卻無法轉(zhuǎn)化為收益。正如傳統(tǒng)信函在打開之前首先會看一下發(fā)信人信息一樣，電子郵件中的發(fā)件人信息同樣有其重要性。因此，品牌信息的傳播是產(chǎn)品促銷/顧客服務(wù)/顧客關(guān)系等網(wǎng)絡(luò)營銷信息的附屬內(nèi)容， 是只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得的額外效果。（4）搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶通過某個關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會進(jìn)一步被認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)品牌的層次中，則屬于第二層次——網(wǎng)絡(luò)品牌的信息傳遞。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進(jìn)行，而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時，考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點，采用“打便車”的方式即可達(dá)到目的。除此之外，常見的病毒性營銷的信息載體還有免費(fèi)電子郵箱、電子書、節(jié)日電子賀卡、在線優(yōu)惠卷、免費(fèi)軟件、在線聊天工具等。該調(diào)查表明，大約27%的郵件從未被用戶打開，被完全閱讀的郵件只有23%，其他50%的郵件只是部分閱讀，或者簡單瀏覽一下。但對于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度，并且用戶具有相似愛好特征的企業(yè)來說就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車公司等，由于有大量的用戶需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識，并且與同一品牌的消費(fèi)者相互交流經(jīng)驗。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1