奧迪德奧4s店推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ” 的汽車經(jīng)營(yíng)方式。這四個(gè)以 S 開頭的英文單詞分別代表如下含義：整車銷售 (Sale)、零配件 (Sparepart)、售后服務(wù) (Service)、信息反饋 (Survey)。 4S 店一般采取一個(gè)品牌在一個(gè)地區(qū)分布一個(gè)或相對(duì)等距離的幾個(gè)專賣店，按照生產(chǎn)廠的統(tǒng)一店內(nèi)外設(shè)計(jì)要求建造，投資巨大，動(dòng)輒上千萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)，豪華氣派，環(huán)境舒適。 目前國(guó)內(nèi) 4S 店存在問(wèn)題： （ 1）、投入龐大：在中等以上的城市 4S 店的固定投資在 1000 至 1500萬(wàn)元。 二、本店 SWOT 分析 AStrength（優(yōu)勢(shì)） 奧迪品牌作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的一線品牌強(qiáng)大的號(hào)召力，也是中國(guó)“ 官車 ” 并演繹成為成功人士專車，具有成熟的品牌基礎(chǔ)。 所在位置不理想，相對(duì)于其他市場(chǎng)，南坪機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)是從二手交易市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的，相對(duì)于轎車特別是高檔車的交易號(hào)召不足甚至帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。 原油市場(chǎng)的持續(xù)大副上揚(yáng)，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)更趨向選擇排量小的經(jīng)濟(jì)型轎車，高檔車在整體汽車市場(chǎng)的份額逐步下滑。 專業(yè)化就是必須所有的工作人員經(jīng)過(guò)專業(yè)化的訓(xùn)練，用最專業(yè)化的知識(shí)和技能為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)，解決客戶的每一個(gè)問(wèn)題，哪怕這個(gè)問(wèn)題是微不足道的。 C 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化 配合德奧 4S 店品牌發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過(guò)清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升德奧 4S 店品牌形象。軟文與新聞線并進(jìn)，以德奧 4S 店的品牌升級(jí)與服務(wù)提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點(diǎn)。 活動(dòng)地點(diǎn)：南坪宏聲廣場(chǎng)，南、北濱路，北城天街，楊家坪步行街（暫定） B、自駕游出征啟動(dòng)儀式： 目前自駕游是旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參與，親身體驗(yàn)奧迪車的舒適性能，增強(qiáng)德奧 4S 店的品牌親和力，活動(dòng)內(nèi)容與目的地待定。亞太市長(zhǎng)峰會(huì)是重慶直轄以來(lái)的頭等的大事，萬(wàn)眾矚目，不僅市長(zhǎng)們還有各國(guó)媒體甚至海內(nèi)外的觀眾都會(huì)關(guān)注重慶，此時(shí)投入戶外廣告宣傳將是平時(shí)廣告效果的百千倍， “ 德奧 4S 店 ” 的品牌將會(huì)直接傳達(dá)給重慶目標(biāo)消費(fèi)者，完成第一波的廣告攻勢(shì) 。 位置選擇： 本次戶外廣告為廣告活 動(dòng)的第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機(jī)場(chǎng)高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場(chǎng)如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目標(biāo)客戶。
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