集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 標(biāo)集團(tuán)LOGO演繹在樓廈高聳的城市遠(yuǎn)景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中涌動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團(tuán)可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動態(tài)）。五、表現(xiàn)風(fēng)格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。水的品質(zhì)也是集團(tuán)所具有的品質(zhì)，與“求真求實(shí) 共創(chuàng)共享”的企業(yè)精神一脈相承。**集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片策劃書目 錄第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意 2 一、宗旨 2 二、目標(biāo) 2 三、思路 2 四、創(chuàng)意點(diǎn) 3 五、表現(xiàn)風(fēng)格 3 六、說明 4 第二部分：集團(tuán)形象宣傳片『集團(tuán)之道』策劃方案框架 4 第三部分：集團(tuán)宣傳片創(chuàng)意腳本 6一、片頭導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 6二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 7三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 9四、“價值篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 12五、片尾導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 13第一部分：集團(tuán)宣傳片策劃宗旨、目標(biāo)和思路創(chuàng)意一、宗旨 全面介紹集團(tuán)，準(zhǔn)確傳達(dá)集團(tuán)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。四、創(chuàng)意點(diǎn)擬用“水”貫穿本片。所以，“水”還起到了深化主題、升華思想和引導(dǎo)視眾的作用。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。片頭：（時長30秒）本篇主旨開篇點(diǎn)題。此部分畫面既是為了展現(xiàn)現(xiàn)代高速快節(jié)奏的生活，也是為了表達(dá)一種“快速發(fā)展、和諧共進(jìn)”的美好寓意。只有“浙商人”的“運(yùn)籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團(tuán)之道”，這也是本篇所要表達(dá)的核心思想。有利于視眾了解企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，建立企業(yè)高品質(zhì)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。第二階段：1993年至2000年 探索過渡期。1993年6月，浙江省商業(yè)廳增掛“浙江省商業(yè)（集團(tuán)）總公司”的牌子畫面?？v橫結(jié)合，有利于視眾立體的、全面的理解集團(tuán)。本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團(tuán)，通過對集團(tuán)歷史沿革的演繹，引導(dǎo)視眾進(jìn)入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團(tuán)有血有肉的形象塑造，并以創(chuàng)意畫面點(diǎn)出本篇的主題“運(yùn)籌”。由此，企業(yè)的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。如：海爾、海信、奧克斯、格力、松下、LG等等。三維。為了杜絕流水帳式的表達(dá)，本篇在表現(xiàn)四大版塊品牌企業(yè)形象時，力求有張、有馳、有重、有輕、有穿插，有深化，以突出企業(yè)品牌個性和優(yōu)勢。其余的板塊細(xì)分時長也有長有短，有主有次，在此不再一一注明。第三篇章：求真求實(shí) 共創(chuàng)共享——價值篇（時長1分鐘）本篇主旨通過企業(yè)文化、團(tuán)隊管理、社會公益、品牌受眾等方面的畫面內(nèi)容來表達(dá)集團(tuán)的品牌價值核心：“求真求實(shí) 共創(chuàng)共享”。人才團(tuán)隊、企業(yè)文化、社會公益。五、片尾導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本 “集團(tuán)之道”沒有“蹊徑”和“捷徑”，“運(yùn)籌篇”“品牌篇”“價值篇”告訴我們：條條大道通“集團(tuán)之道”，“集團(tuán)之道”是一條眾志成城、努力超越、追求卓越的誠信之道、人本之道、和諧之道、發(fā)展之道。畫面最后，將會出現(xiàn)企業(yè)LOGO和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的字幕：打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)航母！
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