【正文】 游市場又發(fā)生了深刻的變化，以出境游組團社改革為標(biāo)志，出境游進入了春秋戰(zhàn)國時代。本文將以這兩個時期為背景，闡述國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀。出境旅游人數(shù)達2885萬人次，成為亞洲第一大客源市場。這樣，進一步加大了國際游客的流動頻率，同時，導(dǎo)致國際旅游市場出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)競爭的壓力，除了各自的資源優(yōu)勢是主要競爭條件外，經(jīng)營優(yōu)勢比拼和市場化運作的較量也進一步加強，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和客戶資源的搶占更加激烈。 近年來，我國旅游活動國際化水平不斷提高，無論是入境旅游還是出境旅游，都已經(jīng)成為世界旅游市場上一支重要的力量。這為全面提升我國旅游國際競爭力和建設(shè)旅游強國，創(chuàng)造了長期有利的外部條件，也成為衡量我國旅游經(jīng)濟實力的重要標(biāo)尺之一。一方面，各旅游目的地之間的競爭將越來越激烈，各地區(qū)將大力度加強旅游營銷，以占據(jù)更大的市場份額，旅游業(yè)將進入一個營銷時代；另一方面，受旅游資源和價格競爭等因素的影響，一個地區(qū)難以單獨成為對旅游者具有長期吸引力的旅游目的地，必須發(fā)展大旅游和大區(qū)域思想，加強同周邊地區(qū)的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源互補。旅游行業(yè)上市公司業(yè)績分化發(fā)展（上市公司和非上市公司） 2004年旅游行業(yè)的明顯復(fù)蘇增長并沒有對經(jīng)營已經(jīng)陷入困境的上市公司起到枯木逢春的效果，相反，行業(yè)的景氣加劇了上市公司業(yè)績的分化，使行業(yè)內(nèi)好企業(yè)與差企業(yè)的界限更加分明，差距也越加明顯。平均凈資產(chǎn)和總資產(chǎn)規(guī)模分別增長到 億元和 ，比 02 年分別增長 21和17%。首先是擴大內(nèi)需已被作為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的一項長期戰(zhàn)略發(fā)展。 旅游市場管理體制,是指一國旅游業(yè)行政管理系統(tǒng)的權(quán)力劃分、職能配置、運行機制與組織結(jié)構(gòu)等諸因素的有機組合。 旅游市場開發(fā)注重對自然環(huán)境的保護 回顧20世紀(jì)，人類創(chuàng)造了有史以來最輝煌的業(yè)績，但也埋下了最為深重的禍根：與經(jīng)濟增長、科技進步、社會繁榮并存的是環(huán)境污染、資源匱乏、人口膨脹。作為產(chǎn)值占全球國民生產(chǎn)總值1/10的旅游業(yè)，今天也面臨著能源缺乏和環(huán)境惡化的挑戰(zhàn)。對旅游者而言，它不是一種直接的旅游吸引物，而是一種起承載作用的外在環(huán)境和基礎(chǔ)環(huán)境。要得出當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境質(zhì)量的情況，就應(yīng)該對旅游環(huán)境質(zhì)量進行科學(xué)的其實質(zhì)是在對旅游地與旅游相關(guān)環(huán)境要素調(diào)查的基礎(chǔ)上，以旅游開發(fā)經(jīng)營和旅游活動要求為標(biāo)準(zhǔn)，對其質(zhì)量優(yōu)劣程度進行科學(xué)的剖析和研究，其目的在于調(diào)整人們在旅游領(lǐng)域的行為。 多樣：243個自然保護區(qū)，嘉年華的攪動，紅色旅游，遺產(chǎn)旅游、會展旅游，地質(zhì)公園和濕地公園，旅游市場需求的旺盛 自1997年以來，世界旅游組織一再預(yù)言，% ，將成為世界第一旅游目的地，并成為世界第四大客源產(chǎn)出國，處境旅游將達1億人次，%。 2004年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。賓館酒店行業(yè)處于過度競爭狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點。 未來10%達到8%。 市場細分（market休閑考察老年針對學(xué)生：高校學(xué)生低碳體驗路線針對上班族：上班族低碳休閑路線?！　馁M用的角度來說，植入廣告模式采用按次收費的模式，而用戶參與模式則主要由客戶自己投資制作app實現(xiàn)，相比之下，首次投資較大，但無后續(xù)費用?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的超載時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業(yè)能有更多的時間和更多的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務(wù)。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢?？腿说膼蹛?、喜愛的樣式、格調(diào)和品味，也容易被品牌一一掌握。消費者接受“簽到玩游戲 創(chuàng)飲新流行”任務(wù)后，通過手機在活動現(xiàn)場和戶外廣告投放地點簽到，就可獲得相應(yīng)的勛章并贏得抽獎機會。App營銷的體系策略則分為“產(chǎn)品型”、“品牌型”、“綜合型”。[4]編輯本段區(qū)別于傳統(tǒng)手機營銷信息傳播方式不同　 傳統(tǒng)手機媒體主要是以短信的形式為主要的傳播方式，這種傳播方式是讓消費者被動的接收產(chǎn)品信息，而APP營銷是企業(yè)將產(chǎn)品信息植于應(yīng)用制作，供用戶下載，通過應(yīng)用達到信息傳播。用戶行為差異　 　傳統(tǒng)手機媒體是被動的接受信息，容易讓受眾產(chǎn)生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而APP營銷是用戶自己下載，容易接受產(chǎn)品信息，更加容易達到傳播效果。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂含義。起源 我們將人類行跡的開始作為中國旅游史的開端。 “人猿相揖別”，古猿走出森林，在地面智力行走，便開始攀登高山峻嶺，涉渡江河流溪，穿越莽莽林海，開始幾百萬年的生存之旅，他們迫于生計，在森林、群山和曠野中的奔波、流浪，雖不是流連和欣賞美景的旅游，而是為生存所做的行路，卻具有旅游的運動性——行的開始。導(dǎo)言》）元謀猿人的發(fā)現(xiàn)，揭開我國歷史的序幕，也揭開了中國旅游史的序幕。 為生存而進行的奔波之旅往往手大自然的支配，而不受“古人”意志支配。 我們的祖先在自然條件的壓抑下，在改造環(huán)境和創(chuàng)造生活中邁出了堅定的步履，女媧為“補天”而去行路，尋找五色石；有巢氏為使“民悅之”去行路，教民“構(gòu)木為巢，以避群害”（《韓非子 據(jù)說黃帝在昆侖山上筑有十分華美莊嚴(yán)的行宮，專供游樂和旅游時居住，葛洪在《抱樸子他曾經(jīng)“東至于海，登丸山，符釜山，而邑于涿鹿之阿。該獸能說人話，非常聰明智慧，尤其對天地間的鬼神怪物，了如指掌。 盡管原始神話中編織的黃帝神州游蹤是天方夜譚之說，十分荒誕。 生產(chǎn)水平的提高。 他和炎帝是父系氏族社會最強大的部落首領(lǐng)，也是氏族遷徙的開創(chuàng)者、頗具開拓精神的旅行代表。但是，周族人不甘心勉強度日的農(nóng)牧經(jīng)營生活，力圖向外發(fā)展，主動地追尋外不世界的廣闊天地，形成有明確地理與自然環(huán)境目標(biāo)，有組織、有準(zhǔn)備的氏族集體遷移之旅。 當(dāng)我們的祖先擺脫原始人群依山為命的生活，進入氏族公社社會后，創(chuàng)造了輝煌的物質(zhì)文化和精神文化，為原始社會的探幽歷險奠定了基礎(chǔ)。在洛水邊，羿邂逅了獨自在岸邊悲傷的曠古美人——芙妃，彼此得到了慰藉。 為了治水，禹曾南下會稽，東至海，西至巫山之麓；西北至青海積石山，北上恒岳。 但戰(zhàn)國時代的文人卻將說明圖象的文字輯成書，這就是流傳至今最早的古代地理典籍——《山海經(jīng)》。我們可把此歸結(jié)為“滿足人類補償性消費需求”再者，人們積累文化知識，提高科學(xué)水平，往往是通過各種形式的學(xué)習(xí)和接受培訓(xùn)來實現(xiàn)的。即“滿足人類娛樂、鍛煉等方面的需求”?，F(xiàn)在。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅能帶動酒店、餐飲交通運輸、建筑、商品貿(mào)易、金融等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能促進農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、建材、交通機械等工業(yè)部門，以及為旅游業(yè)培養(yǎng)各類管理人員的旅游教育的發(fā)展。隨著中國公民出國旅游市場快速發(fā)展，成為中國公民出國旅游目的地國家，是世界許多國家與中方高層會談的重要內(nèi)容。簡游網(wǎng)主力開拓各個旅游景點的視屏、影像剪輯，讓游客提前感受到景點的風(fēng)光與人文氣息。以城市游板塊為例，根據(jù)用戶所在的城市或者關(guān)注的城市，趣旅游精心提供了一系列戶外休閑景區(qū)，從百度地圖導(dǎo)入，為用戶提供周邊景點坐標(biāo)，到實時周邊搜索和路線導(dǎo)航、游玩攻略，滿足旅行前的閱讀、旅游時導(dǎo)航【門票】提供全國6000家景區(qū)的優(yōu)惠門票預(yù)訂，隨時享受團購的優(yōu)惠，正價的服務(wù)。攻略：把您從海量的信息中解放出來，為您呈現(xiàn)少數(shù)人眼中的旅行印象，同時讓您在體驗的過程中，輕而易舉地獲得解決旅行度假等問題的好點子，獲取性價比的最高層面。手機APP不僅便于簡游網(wǎng)對外宣傳、展示形象，對于形成良好的用戶互動是非常有幫助的，能夠為簡游網(wǎng)帶來更多的潛在用戶。功能三：行程游記的分享和用戶之間的互動。它更注重旅游者的精神享受，更強調(diào)人在某一個時段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造，文化欣賞，文化建構(gòu)的存在狀態(tài)；它通過人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng)造文化氛圍，傳遞文化信息，構(gòu)筑文化意境，達到個體身心和意志的全面和完整的發(fā)展。因此，休閑旅游不同于一般的旅游，它對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸。它標(biāo)志著人已經(jīng)從繁重的體力勞動中解放出來；標(biāo)志著人從滿足現(xiàn)實的基本生活需要轉(zhuǎn)向?qū)裆畹南蛲?；?biāo)志著計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變的過程中，已由傳統(tǒng)的生產(chǎn)消費模式逐漸地轉(zhuǎn)向消費生產(chǎn)模式；標(biāo)志著人開始從有限的發(fā)展轉(zhuǎn)向全面的發(fā)展自己的歷史階段。據(jù)此推測，到2020年我國的恩格爾系數(shù)有望下降到30%以內(nèi)。所以，這么多年來，政府的政策導(dǎo)向和資全投向也主要是在第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)上，老百姓也一直在物質(zhì)短缺的情況下艱難度日。在這里，休閑的合理性展現(xiàn)出來了。托夫勒早就指出：“大批工人早就從事每周平均只有34天有報酬的勞動，他們用半年或一年的時間接受教育，或者娛樂消遣——一旦我們認識到，大部分時間是用來生產(chǎn)自己所需要的用品和勞務(wù)——產(chǎn)消結(jié)合時——舊的工作和空閑時間的區(qū)別和界限就消失了。 　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和旅游的漸漸融合與深入，旅游業(yè)也普遍大眾化、產(chǎn)業(yè)化，而且該特質(zhì)愈發(fā)凸顯，使得我國旅游產(chǎn)業(yè)備受各路資本青睞。在當(dāng)下，經(jīng)濟下行、投資增長乏力，而旅游投資卻逆勢上揚，這是否預(yù)示著旅游業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長的新引擎？ 　　而之所以旅游業(yè)快速上漲，業(yè)界普遍認為，當(dāng)前我國旅游業(yè)正在進入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求不斷增長，旅游消費多元化、個性化。 　　然而，這與市場的熱情和旅游業(yè)這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬宏源證券總裁李梅表示，國內(nèi)景區(qū)板塊2014年實現(xiàn)總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅游收入最高。 　　業(yè)界普遍認為，今年中國旅游投資將持續(xù)增長，推動旅游市場向資本驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。其中，民營資本投入的項目達11個，占項目總數(shù)的58%；，占項目總投資的89%，民營資本對進一步推進旅游建設(shè)項目起到了明顯的成效。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。因此，國家旅游局明確宣布，依照《旅游法》來抵制不合理的低價，解決旅游市場當(dāng)中存在的各種問題。 旅游服務(wù)類App的投訴率激增，服務(wù)條件導(dǎo)致的消費用戶的不滿的根源似乎可以追