【正文】 7 處天象與氣候景觀11 處遺址遺跡 16 處建筑與設施 72 處旅游商品 56 處人文活動 62 處%%%%%%%%自然旅游資源人文旅游資源119 處占 %206 處占 %325 處17 / 129四、 旅游資源分類特征 （一）旅游資源數量較多、類型多樣 （二）自然旅游資源以地文景觀為主體 （三）人文旅游資源以建筑與設施為主體（四）生物景觀、旅游商品、水域風光旅游資源中一部分與周邊地區(qū)旅游資源形成互補性。旅游資源區(qū)劃系統(tǒng)見表 33：表 33 昌寧縣旅游資源區(qū)劃系統(tǒng)表資源區(qū)名稱范 圍數目 主要景點景觀以天堂山— —瀾滄江峽谷為中心的漭水鎮(zhèn)、大田壩鄉(xiāng)、耉街鄉(xiāng)、16瀾滄江大峽谷省級自然保護區(qū)、岔河碼頭、馬拉等觀江霧點、上寨觀江點、大田壩仙人洞、天堂山原始森林、高山草地和沼澤、昌寧林海、阿干山馬纓花杜鵑林、光山猴群、黑惠江珠街碼頭、18 / 129北部生態(tài)旅游區(qū)珠街鄉(xiāng) 小灣電站、栗木河口水產養(yǎng)殖示范區(qū)、古茶樹群、茶馬古道、望江樓以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)柯街鎮(zhèn)、雞飛鄉(xiāng)、卡斯鎮(zhèn)10橄欖河熱泉、雞飛溫泉、柯街現代農業(yè)示范區(qū)、卡斯龍?zhí)掇r民公園、卡斯蘭山瀑布、魯道源故居、雞飛土林、落勺傣寨、尼諾山、尼諾茶加工基地以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)右甸鎮(zhèn)、溫泉鄉(xiāng)、達丙鎮(zhèn)15縣城濱河公園、龍?zhí)端?、西山森林公園、觀音山林場、烈士陵園、秧田洼水庫度假區(qū)、河西水庫、勐廷回族寨、世紀廣場、迎賓廣場、生態(tài)竹園、清靈寺、荷園、小橋溫泉、大九甲溶洞群以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)灣甸鄉(xiāng)、更戛鄉(xiāng)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、翁堵鄉(xiāng)16灣甸熱帶水果經濟園林開發(fā)區(qū)、西桂林區(qū)、茉莉花茶種植基地、土司遺址、獨樹成林、古榕樹上鷺鷥會、龍洞、長山苗族風情、明山水庫、立木山原始森林、澡塘熱泉、馬棒山、蝙蝠洞、灣甸大河、帕旭佛寺、龍?zhí)掇r民公園（三）旅游資源空間分布特征通過對昌寧縣旅游資源的實地踏勘、調查訪問、資料收集、系統(tǒng)分析，發(fā)現該縣旅游資源在空間分布上具有如下特征：在空間分布上，旅游資源點呈現出中部較密，其余部分均有散狀分布的格局。但還應積極改善道路的等級質量。表 34 昌寧縣旅游資源綜合分析評價系統(tǒng)表19 / 129（一）列級旅游資源分析昌寧縣列級旅游資源情況見表 35。（二）.旅游者感知分析在赴昌寧縣調研工作期間，課題組對游覽過昌寧縣的旅游者進行了口頭訪問以及隨機抽樣問卷調查，調查的內容主要圍繞游客傾向于選擇昌寧縣哪些景點和他們對昌寧縣旅游資源開發(fā)現狀及前景有何看法兩個方面展開，由此得出他們對昌寧縣旅游資源的直觀感受。旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現狀的評價意見表 36 旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現狀評價統(tǒng)計表評 價 項 目 評 價 傾 向 比 例景點個性特色 鮮明 不鮮明 鮮明：40% 不鮮明：60%景點綜合配套能力 較強 較弱 較強：30% 較弱：70%景點游覽價值 較高 一般 較高：55% 一般：45%景點旅游項目的參與性 較強 較差 較強：30% 較差：70%旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現狀的評價意見表明：該縣旅游資源開發(fā)已部分啟動，但開發(fā)強度、廣度和深度不夠，開發(fā)潛力還待充分挖掘；旅游資源的功能開發(fā)主要在康體觀光生態(tài)旅游方面，相關配套設施尚不能滿足旅游市場21 / 129的需要。 （四） 、 旅游資源分區(qū)綜合評價（一）從旅游資源分區(qū)的總平均分值及其涵義看，昌寧縣最優(yōu)級資源區(qū)以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)， 其次分別為以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)、以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)、以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)。（五）旅游資源功能結構評價 昌寧縣旅游資源的開發(fā)功能結構分析見表 311：表 311 昌寧縣旅游資源功能結構分析表旅游行為層次旅游功能類旅游功能型 主要開發(fā)資源與典型地段游覽觀光（基本層次）觀光旅游 城鎮(zhèn)觀光旅游昌寧新田園城市、勐統(tǒng)白鷺之鄉(xiāng)、灣甸傣族鄉(xiāng)22 / 129名山觀光旅游天堂山、觀音山、西山、沿江鵝頭山峽谷觀光旅游 瀾滄江大峽谷、香水箐溶洞觀光旅游勐統(tǒng)龍洞、九甲蝙蝠洞、大田壩鄉(xiāng)仙人洞、瀾滄江畔仙人洞、雞飛溶洞、更戛白魚洞植物觀光旅游西山萬畝人工禿杉林、觀音山林場、阿干山馬纓花杜鵑林江河、瀑布觀光旅游河西水庫、綠色長廊右甸河、灣甸大河、 橄欖河、蘭山瀑布村落觀光旅游落勺傣寨、 勐廷回族寨、珠街彝寨民俗風情觀光旅游勐統(tǒng)長山苗族風情、大樹傣族風情、珠街彝族風情水域泛舟旅游河西水庫、大田壩文倉竹魯湖、珠街金寶高月湖垂釣休憩旅游河西水庫、秧田洼水庫、縣城麻地河水庫、大城水庫、明山水庫娛樂購物（提高層次）娛樂旅游周末度假旅游秧田洼水庫度假區(qū)、天堂原始林區(qū)、雞飛溫泉、小橋溫泉、龍?zhí)端戮皡^(qū)、卡斯龍?zhí)豆珗@23 / 129土特產購物旅游松果籽、蜂仁、雞土 從 、干巴菌、木耳、竹筍、蕨菜、樹花、牛肝菌、長裙竹蓀、豌豆粉、玉米砂、美蔟王牌核桃、尼諾牌系列綠茶、瑞虎牌系列綠茶、勐雅牌茉莉花茶、云寧牌系列紅茶、滇西老酒、紅花油、 “耈”牌泡核桃、耈酒、雞蛋果、短角肉牛、更戛小甑酒、柯街西瓜、高峰黃牛、野生香菇、野生香椿、野生樹頭菜、野生木耳、芒果、香蕉、菠蘿蜜、木瓜、甜橙、人生果、耈牌土雞、達丙蘿卜絲文化 歷史文化旅游土司遺址、右甸古城墻、達丙鎮(zhèn)營盤山青銅器遺址探險 峽谷探險旅游 瀾滄江大峽谷、九甲峽谷康療 溫泉旅游雞飛澡塘熱泉、小橋溫泉、柯街橄欖河熱泉、柯街玉地理溫泉、漭水阿背寨溫泉森林生態(tài)旅游天堂山林場、觀音山林場、西山森林公園生態(tài)農林生態(tài)旅游生態(tài)茶園、泡核桃基地、茉莉花茶種植基地、生態(tài)竹園、萬畝人工禿杉林、灣甸熱帶水果經濟園林開發(fā)區(qū)科考 地貌科考旅游 雞飛土林、下六甲小石林康體科考（專門層次）宗教 宗教朝拜旅游 勐廷清真寺、龍?zhí)端?、清靈寺昌寧縣旅游資源豐富，個別旅游資源品位突出，達到了形式美與內容美的高度統(tǒng)一,如雞飛溫泉，其歷史價值，科學價值，藝術價值在國內具有代表意義。從統(tǒng)計數據分析可知，在海外游客與國內游客關系比例上，昌寧縣接待的海外游客數量非常小。從國內旅游收入看，其絕對數以及占全省比重等指標還處于一個較低的水平。表 45 昌寧縣游客消費構成統(tǒng)計表住宿 餐飲 交通 游覽 娛樂 購物 其他百分比（%） 30 35 8 5 5 10 7在游客的消費構成中，最基本的剛性消費是住宿費用、餐飲費用、交通費用，三者共消費總量的 73%；在彈性消費中，游覽費用、娛樂費用、購物費用及其他費用差異不大，四者共占消費總量的 27%。根據調查表明，省外客源市場數量不多，且規(guī)律性不強。就省外客源市場來說，昌寧縣的客源有相當部分為從事茶葉、核桃、中藥材等商貿活動的客商。上述所列城市或地區(qū)，由于經濟水平高于其他州市，人們的消費觀念也較為超前，再加上交通便利，通達性較好，因而出游率也較高。而國內游客尤其是州外的游客往往也并不完全是為昌寧縣旅游產品所吸引，而是出于商務、會議、探親、訪友等目的，順便游覽其景區(qū)景點，但這部分游客眾多，因此從此意義上來說，這一情形決定了昌寧縣近幾年來資源開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展應該立足于國內客源市場，而國內游客的消費方式和特點，決定著昌寧縣旅游資源的開發(fā)方向和旅游市場的營銷重點。（二）客源市場層次結構旅游需求不僅僅因旅游者所處地區(qū)和國家的不同而變化，就旅游者個體而言，更多地要受到其所在社會階層和個人經濟狀況的制約，并從其旅游行為及其旅游花費水平上凸現出來。表 47 赴昌寧縣旅游者年齡構成表青少年 青年 中青年 中老年 老年 合計 年齡組比重 14 歲以下 1524 歲 2544 歲 4564 歲 65 歲以上人數（萬人次） 1 2 12 7 3 25百分比（%） 4% 8% 48% 28% 12% 100%29 / 129由此表明，赴昌寧縣旅游的游客以中青年游客為主體，比例達到 48％。由此可以看出，昌寧縣客源市場中以政府機關、事業(yè)單位和其他人員為主。表 49 昌寧縣游客按文化水平構成統(tǒng)計表 文化程度人數比例初中以下 初 中高中（含中專、技校）大學（含專科、本科）研究生以上30 / 129人數（萬人） 6 7 8 3 1百分比（%） 24 28 32 12 4 收入水平層次特征從經濟收入看，赴昌寧縣旅游者月收入在 500 以下的占 8％；月收入在500－1000 元元者占 48％；月收入在 1000－1500 元者占 24％；月收入在1500－2022 元者占 12％，月收入在 2022 元以上者占 8％。由表 411 表明，赴昌寧縣的旅游者，大多數的為觀光和探親訪友及其他旅游目的的人員，說明昌寧縣的旅游產品雖有一定的吸引力，但旅游產品開發(fā)尚處于傳統(tǒng)觀光為主的層次，對昌寧縣旅游度假、療養(yǎng)、特種旅游等功能尚未進行有效的開發(fā)。旅行社在選擇營銷渠道、招徠組織客源、組合旅游產品、接待方式等方面均未能充分發(fā)揮作用，旅行社的總體營銷效果欠佳。因而對游客流量活動周期規(guī)律進行分析，有助于根據市場的淡旺季節(jié)差異調整產品儲備和價格，為合理組織人力、物力、財力等資源提供依據。在一年的周期中，除有幾個月的旺季外，還會因節(jié)假日出現幾次旅游高峰，如“五一”勞動節(jié)、 “十一”國慶節(jié)、春節(jié)等。在對昌寧縣旅游市場條件進行具體分析時，應考慮兩方面的因素：一方面是市場發(fā)展的促進性因素；另一方面是市場發(fā)展的制約性因素。 制約性因素（1） 昌寧縣周邊旅游地如大理、騰沖等均屬旅游業(yè)熱點地區(qū)，周圍旅游熱區(qū)的知名度會對昌寧縣形成一定的屏蔽效應；（2） 昌寧縣旅游業(yè)起步晚，旅游資源雖有特色，但開發(fā)力度和深度均不夠，致使其實際吸引力距理論吸引力還有相當的差距；（3） 基礎設施條件薄弱，景區(qū)建設上投入不足，影響了旅游接待能力，加之現階段交通狀況總體上還相對較差，影響其區(qū)位優(yōu)勢的發(fā)揮，因而旅游通達性條件差，這些成為了制約昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展的重要因素；（4） 市場宣傳促銷起步晚，也形成昌寧縣旅游市場增長的不利因素。另外，只要促銷工作加強，昆明、保山等地城鎮(zhèn)居民也將有相當部分赴昌寧旅游，這將有利于提高本地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平并促進產業(yè)結構的優(yōu)化調整。宣傳促銷效應來源于 中國最大的資料庫下載旅游業(yè)是一項消費引導型產業(yè)，旅游宣傳促銷是推動一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。特別是昌寧縣在旅游知名度較低、宣傳促銷經費有限的條件下，只要制定長期切實可行的宣傳促銷計劃，與整個縣的宣傳促銷要求相結合，就可能使旅游客源市場逐步擴張。省內旅游市場：在云南省范圍內，主要包括以昆明市、保山市、大理州等為代表的云南省內中程市場，這一范圍內有云南省經濟發(fā)展水平較高的地州市，如昆明、大理等均是云南省居民人均收入較高的地區(qū)，出游能力較強，加之云南省高速公路網的建設和鐵路、航空運輸條件的改善，周末假期、節(jié)假日休息以及路程距離適中和交通條件方便等因素，從而形成了昌寧縣的主要國內35 / 129客源市場。隨著昌寧縣旅游開發(fā)的深入和旅游交通的改善，游客市場、游客規(guī)模將會有較大幅度的增長。四 、 旅 游 市 場 需 求 預 測根據云南省及保山市客源市場增長趨勢，以昌寧縣 2022 年接待旅游者人數為基數，綜合考慮昌寧縣“九五”期間增長率并與《昌寧縣“十五”社會經濟發(fā)展計劃》相銜接，現對昌寧縣的旅游市場分為近期、中期、遠期 3 個階段進行預測。 “十五”期間，隨著中國加入 WTO,國際貿易和國際旅游業(yè)將會空前繁榮，伴隨著云南省旅游業(yè)的發(fā)展，加上云南省及昌寧縣交通條件的改善，昌寧縣的旅游業(yè)將會呈現高速增長的勢頭。二 、 堅 持 的 原 則（一）與云南省和保山市旅游發(fā)展規(guī)劃相銜接，與昌寧縣的國民經濟和社會發(fā)展計劃相協(xié)調，與昌寧縣建設新田園城市的發(fā)展方向相一致；（二）經濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益相統(tǒng)一，實現旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；（三）政府主導、社會參與、市場運作、企業(yè)經營；（四）以客源市場需求為導向，以旅游資源為基礎，開發(fā)適銷對路的旅游產品；（五）突出特色，抓準資源和產品開發(fā)的主導方向，塑造獨特的旅游總體形象；（六）發(fā)展大旅游，形成大產業(yè)，實現旅游業(yè)的社會化、市場化和國際化；38 / 129（七）硬件建設與軟件建設，設施建設與人力資源開發(fā)同步推進、相互促進。強化以交通為重點的基礎設施建設，提高改善交通、住宿、餐飲服務水平，改善產業(yè)發(fā)展的環(huán)境條件。（三）分期實施目標任務近期為 20222022 年，重點建設天堂山——瀾滄江生態(tài)旅游區(qū)和“新田園”縣城兩個景區(qū)，繼續(xù)建設雞飛溫泉、小橋溫泉、龍?zhí)端?、秧田洼度假區(qū)、烈士陵園、縣城濱河公園、西山公園、河西等景區(qū)(點)。建設一條瀾滄江大峽谷旅游線（岔河至小灣電站，再至黑惠江、巍山雞街） 。重點完成云保公路主干線連接橄欖河景區(qū)三級油路 千米，連接雞飛景區(qū)公路彈石路面 25 千米。建設兩個景區(qū)碼頭（岔河碼頭、珠街碼頭） ，6 個景區(qū)景點（高山草地、昌寧林海生態(tài)景區(qū)，大田壩仙人洞景點，阿干山馬纓花杜鵑林，光山下獼猴群聚居地，馬拉等觀江點，上寨觀江點，岔河水上游覽景區(qū)）