淺析武威市日光溫室農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷-預(yù)覽頁
【正文】 簽名） 年 月 日組委會秘書處形式審查意見 審查人（簽名） 年 月 日組委會秘書處審查結(jié)果□合格 □不合格 負(fù)責(zé)人（簽名） 年 月 日 G. 授權(quán)書本人授權(quán)“挑戰(zhàn)杯”甘肅畜牧工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽主辦單位結(jié)集出版我的作品（作品名稱） 淺析武威市日光溫室農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷 。在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，搞好農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷對武威市的發(fā)展具有十分重要的意義。舉世聞名的藝術(shù)珍寶銅奔馬就是在這里出土的。十六國時，前涼、后涼和北涼等先后建都于此。武威市現(xiàn)轄涼州區(qū)、民勤縣、古浪縣和天祝藏族自治縣。四季分明。公元前121年，漢武帝派驃騎大將軍霍去病遠(yuǎn)征河西，擊敗匈奴為彰其武功軍威而得名。2002年江澤民總書記把銅奔馬的復(fù)制品做為國禮送給美國總統(tǒng)布什。武威市的日光溫室產(chǎn)品已成為該地區(qū)極其重要的一個經(jīng)濟增長點，經(jīng)過多年發(fā)展，武威市的日光溫室農(nóng)產(chǎn)品以具有一定的規(guī)模，成為一項具有在甘肅省比較有優(yōu)勢的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)到9億多元。武威市是一個以農(nóng)業(yè)為主的城市。農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷也就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，在實現(xiàn)自身的既定目標(biāo)，滿足消費的需要而開展一系列的經(jīng)營活動的過程中，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展。其內(nèi)容包括：，保護(hù)地球資源，以保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)持續(xù)發(fā)展需要的各種資源；，確保農(nóng)產(chǎn)品安全、衛(wèi)生，滿足其消費者的安全、健康需求；，培養(yǎng)人們的綠色意識，使人們適應(yīng)“崇尚自然、保護(hù)環(huán)境”的綠色人文觀念。在涼州區(qū)金塔鄉(xiāng)、古浪縣海子灘鎮(zhèn)示范了“四位一體”（種植、養(yǎng)豬、沼氣、肥料）生態(tài)型溫室。全市5萬畝日光溫室年產(chǎn)各類日光溫室瓜菜約35萬噸，年實現(xiàn)產(chǎn)值70400萬元，%%的種植業(yè)產(chǎn)值，實現(xiàn)純收入達(dá)43000萬元，%，在涼州區(qū)金羊、發(fā)放、高壩等重點產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶日光溫室種植日光溫室農(nóng)作物生產(chǎn)收入占農(nóng)民收入的60%以上，農(nóng)戶建一棚，當(dāng)年奔小康，建二棚，走向致富路，已成為廣大農(nóng)戶的共識，金羊、發(fā)放、高壩鎮(zhèn)實現(xiàn)千畝溫室、千萬收入、千戶小康。長期以來由于大量不合理使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、生長調(diào)節(jié)劑等物質(zhì)，不當(dāng)處置畜禽糞便、農(nóng)田廢棄物等，造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染不斷累積和加重這些污染既造成土地酸化板結(jié)嚴(yán)重又不利于各種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量的提高，最終威脅糧食安全并嚴(yán)重制約武威地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。而對市場和生產(chǎn)提出更高的要求。%的受訪者在消費的時候會有綠色消費的意識。據(jù)調(diào)查在北京、上海、廣州、成都等大中城市，90%以上的消費者愿意接受綠色食品，79%～84%的消費者希望很快能夠購買到各類綠色食品，綠色消費呼喚綠色商品生產(chǎn)的盡快實現(xiàn)。這使我市的日光溫室農(nóng)產(chǎn)品對出口哈薩克斯坦等中亞國家造成不良影響。據(jù)黑龍江省農(nóng)牧廳統(tǒng)計顯示黑龍江省綠色食品總量每增長10%，農(nóng)民人均收入就增長1%。由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，我市大部分地區(qū)的綠色消費意識尚未形成，一些農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位和個人未把生態(tài)保護(hù)和經(jīng)濟增長放在同等重要的位置，有時為了謀求眼前利益、局部利益而犧牲長遠(yuǎn)利益、全局利益。但就一般消費心理言 ，消費者總是 希望產(chǎn)品的價格更便宜，以獲取最大的消費剩余。這樣的包裝一來不是很好地保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，二來不利于日光溫室農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，以致日光溫室農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)不被消費者了解和接受。武威地區(qū)日光溫室農(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多，且未形成規(guī)模開發(fā)。但宣傳滯后，推廣不力，仍處于點上試驗推廣工作的持效性尚未表現(xiàn)。其次，社會化服務(wù)體系不完善，功能缺損，服務(wù)不到位嚴(yán)重制約日光溫室農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建立良種繁育和繁殖體系勢 在必行，條件也基本具備。企業(yè)要在認(rèn)真分析自身經(jīng)營特點和狀況的基礎(chǔ)上，搜集綠色市場信息和綠色技術(shù)信息等信息，正確選擇目標(biāo)市場，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，尤其是針對國際、國內(nèi)的相關(guān)法規(guī)、政策等信息，及時制訂相應(yīng)政策。做好綠色農(nóng)產(chǎn)品的分級、加工、包裝工作。綠色農(nóng)產(chǎn)品的定價應(yīng)著重考慮的因素有：1產(chǎn)品成本，即生產(chǎn)經(jīng)營者為研發(fā)、生產(chǎn)、配送和銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品所花費的綜合成本；2消費需求，即目標(biāo)市場的購買者的消費偏好、購買行為、收入水平；3市場競爭，即根據(jù)市場競爭的激烈程度以及競爭對手的同質(zhì)產(chǎn)品的價格水平來定價。利用消費者求新、求異、崇尚自然的心理，采用“理解價值”來定價，對部分稀缺的綠色農(nóng)產(chǎn)品采取高價銷售的策略。所以，強調(diào)綠色理念，面向高層次、高收入消費者群體是綠色食品進(jìn)入市場的關(guān)鍵。廣告促銷。如通過公益廣告和扶貧廣告，來促銷我市的綠色日光溫室農(nóng)產(chǎn)品。如舉辦日光溫室農(nóng)產(chǎn)品栽培技術(shù)和綠色營銷培訓(xùn)班來傳播綠色營銷知識，借助各種優(yōu)惠手段引導(dǎo)和促進(jìn)綠色日光溫室農(nóng)產(chǎn)品消費。參考文獻(xiàn)[1]..[M].[2]..[M].[3]..[M].[4]..[M].[5]..[M].[6].倪 .[M].[7]..[J].(16) 68～70 [8]..[J].中國熱帶農(nóng)業(yè)2009(4)12～15[9]..[J].(9) 1246[10]..[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟2009(7)89[11]..[J]. 云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報：(2)[12]..[J]. (1)75～77
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