葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案_借鑒-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?零售商 消費(fèi)者 ?個(gè)體批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?一級(jí)批發(fā)商 二級(jí)批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 分銷(xiāo)狀況 國(guó)內(nèi)葡萄酒 進(jìn)口葡萄酒 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 消費(fèi)群體 政府和企業(yè)付款的公款消費(fèi)； 在中國(guó)居住的外國(guó)公民； 大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層； 酒店客人；追求時(shí)尚的年輕人 需求狀況 目前消費(fèi)者消費(fèi)最多的是干型酒，占到總量的 70％以上，其中干紅占 80％，干白占 20％；甜酒只占消費(fèi)者消費(fèi)的 12％；從價(jià)位來(lái)看主要以 30－ 50元中低檔葡萄酒為主。 甜酒 主要以 50元以下 的半汁型或低檔甜酒為主。Rosa Fruity 葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 目 錄 調(diào)研方案 營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 SWOT分析 目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 市場(chǎng)狀況 06年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量 ，與此同時(shí) 06年葡萄酒進(jìn)口 11萬(wàn)多千升 。 產(chǎn)品狀況 目前市場(chǎng)上 以干紅為主流 ，占到市場(chǎng)的 60％以上，其次是半干型和甜酒。這三大品牌干型、半干型、甜型品種齊全，但 以干紅為主，甜酒只以生產(chǎn)低檔甜酒 ，價(jià)格一般在 10幾元到 30幾元不等。 澳洲出色的釀酒 技術(shù) 市場(chǎng)上存在 50－ 100元的中高檔甜型葡萄酒 的 空缺 新品牌 知名度 低 藏秘 \新天 \印象等新品牌正在大規(guī)模的市場(chǎng)擴(kuò)張 ,他們?cè)谫Y金 \產(chǎn)品 \營(yíng)銷(xiāo)等方面也各有優(yōu)勢(shì) . 行為： 注重健康、注重生活品質(zhì) 口感柔順、微甜、口味更加豐富飽滿(mǎn)，充滿(mǎn)水
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