廣告學(xué)--飛利浦汽車照明策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 飛利浦在這樣的市場情況下，需要讓產(chǎn)品在使用界面上更人性化，這些都需要飛利浦有一個全新的品牌定位。 ? 在亮度和可靠性的角度來看 氙氣燈的出現(xiàn)滿足了要求，同時非常節(jié)能 (只有 35W)，壽命一般是鹵素?zé)舻?56倍。 ? 美觀的角度 LED是一個趨勢，其尺寸更小，可以使燈具設(shè)計更靈活。 ? LED車燈成為車燈發(fā)展的一個大趨勢 ? LED燈具作為第四代汽車光源，已為眾多汽車制造商善加利用制造出美奐美倫的車燈款式。且 LED在汽車信號燈中已經(jīng)完全進(jìn)入了市場中低端車型。氙氣燈的應(yīng)用呈現(xiàn)上升趨勢，但是應(yīng)用量不是很大，約占國內(nèi)轎車總市場的 %。 ? 產(chǎn)品分析 ? （ 1）公司介紹 ? 飛利浦成立于 1891年，總部設(shè)在荷蘭愛恩和文市（ Eindhoven），全球擁有超過 260家工廠及辦事處。 ? （ 2）產(chǎn)品介紹 ? LED車燈 ? 近年來著名品牌車如寶馬、福特、本田、豐田、奔馳、奧迪、凌志等無不遺余力發(fā)掘新的賣點，爭相推出各式新款車吸引顧客，從而各自開發(fā)出了引人入勝的五彩繽紛的車燈款式。 ? 氙氣大燈不會產(chǎn)生多余的眩光，不會對迎面來車的駕駛者造成干擾。不過目前該產(chǎn)品的成本還是相對比較高，主要在高檔車上應(yīng)用，如奔馳 EClass的全尾燈系統(tǒng)。 B、品牌消費將日趨深入人心 : 消費者越來越關(guān)注品牌的美譽度，他們愿意享受知名品牌的汽車照明產(chǎn)品 。 ? 目標(biāo)消費者的界定： 大中型外資企業(yè)及國內(nèi)的大中型企業(yè)的高級金領(lǐng)為主。 1）、 消費者特點 ? 核心年齡群為 3055歲的城市精英，他們逐漸跳上了潮頭，占據(jù)了橋頭堡，成為了社會的“高級階層”。 會努力提高自己的生活品質(zhì)。 在不同時間、不同道路以及不同天氣條件下，照明要求都各不相同。使飛利浦 成為生活中不可缺少的部分，使它溶入我們的生活中來，使它變的有“生命”。 通過路的扭曲和透視效果，體現(xiàn)出來燈光的射程遠(yuǎn)。 利用船只的大小，體現(xiàn)出來燈光的射程遠(yuǎn)。 Thank you
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