【正文】 如企業(yè)的產(chǎn)品對于企業(yè)形象塑造的作用，而為了讓這個“產(chǎn)品”能迅速為全社會所認識、熟悉并愿意為之“買單”，對企業(yè)，最快速、最有效的方法是導入CIS，而城區(qū)形象推廣是一個項目，更是系統(tǒng)工程。追本溯源，CI識別其實最早就起源于城區(qū)識別，眾所周知，城邦先于國家而存在。存在的問題1．新區(qū)形象推廣滯后茶園新區(qū)目前尚未在重慶形成沖擊效應，在主流媒體上形成傳播效應。2．主題定位尚不明確或者說沒有給耳目一新，或者“這個城區(qū)很有特點”的感覺。目的主要有如下幾點：（1）提高茶園新區(qū)的知名度和美譽度作為一個新的城區(qū)，茶園需要一定時期的積累過程，需要一種科學的發(fā)展觀，所謂十年樹木，百年樹人，更何況是一個城市。在推廣口徑上力圖把握住新城區(qū)的文脈特征，作到有的放矢。（5）提高和強化城市廣告、公關宣傳活動的效果與其他宣傳手段相結(jié)合，增加傳播的廣度、延伸覆蓋范圍、增加目標對象接觸次數(shù)和傳播深度，以期達到宣傳的延伸效應、重復效應、互補效應。人口則為加拿大全國人口總和，這種獨具建設山水園林城市的自然條件，在世界上是不多的?？伤苄宰顝姵鞘小鑸@新區(qū)建設之初，沒有歷史包袱，再加上重慶風土人情包容性強，創(chuàng)造力強，善于學習，善于超越，可塑性最強。人氣、人心——直轄市發(fā)展的熱情、其心態(tài)、人氣和凝聚力獨一無二，如長江的滾滾洪流勢不可擋。　區(qū)位優(yōu)勢——茶園新區(qū)的道路骨架通過重慶一環(huán)、二環(huán)高速公路與成渝、滬渝、蘭渝、渝湛、渝遂（寧）、渝湘等多條高速公路干線聯(lián)接，通過真武山隧道和待建的南山隧道與市中心相連，車程在10分鐘之內(nèi)；距重慶火車站12公里、朝天門碼頭13公里、集裝箱碼頭15公里、國際機場32公里，其車程均在25分鐘之內(nèi)。 前車可鑒——面向已有的高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)和正在發(fā)展中的北部新區(qū)，作為后起之秀，可以避免前面的失誤，通過研究、發(fā)現(xiàn)、找出一條適合自身發(fā)展的興城之路。已實施“綠色屏障”、“綠色通廊”、“城市景觀”、“公園建設”、“園區(qū)單位綠色草坪”五大綠化工程。 新區(qū)的核心定位如果用最直接、最簡單、最自然、最形象也最容易的字來表達茶園新區(qū)，只需兩個字：“綠色”！一、綠色城區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)容要面向未來，代表城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不但要有企業(yè)、地產(chǎn)開發(fā)業(yè)，還要有百貨業(yè)、精品餐飲務業(yè)等。茶園新區(qū)最終將形成生態(tài)中心區(qū)。古樹名木，這些自然特色遺產(chǎn)的保護和開發(fā)，將使茶園新區(qū)表現(xiàn)出濃郁的文化休閑底蘊，從而凝聚和提升新區(qū)人氣。但慶幸的是，所謂“吃在南岸，住在南岸，休閑在南岸”，已經(jīng)為市民所認同，而茶園將現(xiàn)實地向社會詮釋“休閑在南岸”更確切的指向。又與茶園的聯(lián)想意境完全吻合。A、公關活動政策公關——優(yōu)惠政策等；渠道公關——對專業(yè)性渠道的公關；路演公關——到海外和國內(nèi)大城市進行推介茶園新區(qū)的系列活動； 主題公關——確立茶園的主題宣傳月，針對節(jié)日進行形象宣傳等。似乎容易理解。它所涉及的是與我們目前的城區(qū)規(guī)劃、城市管理、包括市容建設既相互聯(lián)系又相對獨立的全新領域。與企業(yè)CI識別系統(tǒng)比較，城市CI識別系統(tǒng)要復雜很多。 寶典傳播運用的PIS，實際是將上述各種方式結(jié)合起來，簡單來說，就是以當代CI戰(zhàn)略理論為主桿，以茶園城市發(fā)展戰(zhàn)略為目標，充分利用城市景觀設計、城市標識設計的方法，建立一套與企業(yè)形象識別系統(tǒng)不同的、適合城市形象戰(zhàn)略的識別系統(tǒng)?！《?、 中國最大的資料庫下載“形象”本身又是一個美學概念，“感受性”應該是一個很重要的標準。 “文明”一詞就是從拉丁語中的“市民”引伸而來的。要求重慶每個城區(qū)視覺景觀都具個性色彩顯然不現(xiàn)實。茶園的“風情感受”的形象效應對主體是一種眷戀，對客體則是一種新奇和神秘。涉及社會、政府、公益等，也包括城市生活、工作環(huán)境和文化消費的設施和條件，包括人居環(huán)境、休閑場所，甚至氣候地理、空氣質(zhì)量等。 6．經(jīng)濟感受系統(tǒng)——不涉及經(jīng)濟的城區(qū)肯定是不存在的。行為識別要素分為行為準則、公務員行為規(guī)范、居民行為規(guī)范、群體行為規(guī)范、媒介行為規(guī)范等五大要素。 茶園新城視覺識別系統(tǒng)VI　　基本設計要素：城市標志（已有），新區(qū)名稱標準字（包括中英文名稱、簡稱），新區(qū)標準色，標準組合形式，專用印刷字體等。因此，茶園新區(qū)的戰(zhàn)略識別中，必須有地緣識別概念（Geography identity ）。人文化、風俗等是長期的培養(yǎng)，是歷時性的；而茶園人的現(xiàn)實生活必須與歷時性的人文遺風共存，這就是茶園的一種共時性狀況。上海浦東區(qū)的興起，也是政策識別的典型案例。 茶園新城形象推廣策略PIS實施階段環(huán)境小品——茶園新城文化系列小品、居住區(qū)的山水系列小品、現(xiàn)代風情小品。 三、茶園新城形象對內(nèi)推廣這樣的結(jié)果不是我們所希望的。二、廣告目標策略： 面對如此眾多的目標對象，茶園作為一座新的城區(qū)，形象廣告策略，不可避免的將采用各種形式和策略：無差別廣告推廣： 一定時間內(nèi)向一個大的目標市場運用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。 集中廣告推廣： 在一定時期內(nèi)，集中力量搞好大型活動的策劃與實施。一般有提前推出、即時推出、延時推出這三種。茶園新城品牌所在區(qū)域競爭環(huán)境分析。明確形象定位、形象內(nèi)涵、形象識別、形象品牌傳播策略。交付品：《茶園現(xiàn)狀分析報告》模塊2：制定形象規(guī)劃目標品牌規(guī)劃目標分為短期、中期、長期目標。F 長期目標：鞏固和發(fā)展其已建立的新區(qū)地域品牌形象，將其打造成中國城區(qū)的一流品牌。形象識別系統(tǒng)的內(nèi)容：確定在宣傳中的應用，確定廣告宣傳的風格、內(nèi)容、版式，系列活動、辦公用品、車輛、促銷物料設計，展臺、終端現(xiàn)場規(guī)劃設計……交付品：《茶園新城形象品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》含《茶園新城形象品牌VI手冊》。 形象傳播主題的制定。媒介投資F 形象推廣媒體投資的競爭性分析。決定哪些需要發(fā)展、維持、跟進、撤消。形象推廣更新“茶園新城”要想成為中國新興城區(qū)的領先者，就必須定期對新興推廣進行管理更新。包括以下管理內(nèi)容，我們同時也將制訂以下內(nèi)容的具體管理目標與辦法：1. 形象管理機構 “茶園新區(qū)形象管理機構”，包括常務及動態(tài)體系組建；每個管理項目的業(yè)務流程規(guī)劃制訂茶園新城品牌管理機構的各項管理制度2. 傳播機構控制F 建立品牌內(nèi)核視聽一體化控制標準F 公關及促銷活動與品牌形象一致性控制F 禮品基礎標準范疇（限制與要求）F 與媒體機構的基礎配合標準交付品：《茶園新城品牌管理大綱》 模塊11：形象評估在整個形象推廣系統(tǒng)傳播過程中，我們將對形象品牌進行階段性品牌效果評估，鑒定其品牌階段性地位，與長期形象推廣規(guī)劃目標是否具有一致性?？傊覀兊墓餐康氖菍ⅰ安鑸@新城”塑造為一個全國性的強勢城區(qū)品牌。寶典的媒體優(yōu)勢：公司代理了香港鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺與美洲臺在重慶和四川的廣告業(yè)務；代理了中國新聞社《中國經(jīng)濟周刊》(海外發(fā)行)重慶地區(qū)的廣告發(fā)布及其世界華商投資俱樂部重慶地區(qū)業(yè)務；獨家代理了《羊城晚報》麾下的《民營經(jīng)濟報》西南周刊會展經(jīng)濟專版的全部采編及廣