【正文】 ，視覺的設計是論證ＶＩ成功的關鍵。隨著社會信息化的到來，科技出現(xiàn)了社會化和一體化的發(fā)展趨勢，有技術所導致的產(chǎn)品及服務質量反面的差異被大大縮小了，大眾型消費向個別性消費過度，市場已經(jīng)轉變?yōu)橘I方市場，商業(yè)競爭已成為綜合能力的競爭，只有借助于綜合優(yōu)勢，并采用科學信息的傳達手段，充分了解市場，才能把握主動。企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略成功的關鍵是企業(yè)對理念的開發(fā)，提供和自主化認同，這也是形成ＣＩＳ系統(tǒng)中的核心ＭＩ的關鍵所在。企業(yè)ＣＩＳ戰(zhàn)略企業(yè)的一個長期的戰(zhàn)略，不是一蹴而就的行為，必須設計出一種可控制能世紀操作和檢查改進的機制。１、 企業(yè)形象與ＣＩＳ企業(yè)形象使消費者、社會公眾以及企業(yè)內部員工和企業(yè)的相關部門與單位對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動成果能給與的整體評價與　一般認定。從這個意義上，可以說ＣＩＳ就是企業(yè)建立和維護良好形象的一個系統(tǒng)工程。第二，它具有社會性。一個企業(yè)的形象一旦在公眾心目中形成，便表現(xiàn)為相對穩(wěn)定性，一般很難改變面積是企業(yè)發(fā)生變化，這種變化很難馬上改變企業(yè)已經(jīng)存在的形象模式。企業(yè)形象作為人們對企業(yè)綜合性認識是一種總的印象，在表現(xiàn)上反映出其主觀性的特點，但社會大眾的思維方式、價值觀、利益觀、審美高度等等的不同，使得他們對企業(yè)形象的認識途徑，認識方法都有所不同。第六，它具有傳播性。企業(yè)形象在傳播中常會出現(xiàn)和客觀實際不符的情形：企業(yè)形象超前或滯后于企業(yè)現(xiàn)實。企業(yè)形象是發(fā)展的，隨著消費者的價值觀和消費需求的更新，對企業(yè)形象也提出了創(chuàng)新的要求，所以企業(yè)形象具有把創(chuàng)新、繼承、延續(xù)有機地結合起來的特征。一旦建立良好的企業(yè)形象，企業(yè)就有了長期受益的無形資產(chǎn)。企業(yè)文化是經(jīng)過企業(yè)成員集體創(chuàng)造、享用、認同、繼承和更新的。全面的ＣＩＳ導入，是以企業(yè)對社會市場和企業(yè)內部環(huán)境的綜合分析為依據(jù)的，對于企業(yè)組織結構與企業(yè)文化的存在狀況，以及他們之間統(tǒng)一與協(xié)調的程度進行深入檢查和研究，最終為企業(yè)經(jīng)營者提供一個加強組織機制，提高企業(yè)環(huán)境適應能力與市場競爭的契機。從企業(yè)文化的角度看，ＣＩＳ的ＭＩ主要從四個方面進行導入：①企業(yè)的價值觀念價值觀念是企業(yè)經(jīng)營者和全體成員的最高要求和衡量事物的標準。②企業(yè)經(jīng)營思想企業(yè)經(jīng)營思想是指企業(yè)經(jīng)營的指導思想和方法論。一般通過一些精煉、濃縮、富于哲理，又簡潔明快的言語表現(xiàn)出來。而ＣＩＳ，不僅能給企業(yè)創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，而且能給企業(yè)創(chuàng)造一個內外如一具有新時代企業(yè)文化特點的，體現(xiàn)企業(yè)個性的全面企業(yè)形象，為我國企業(yè)的成熟發(fā)展，走入國際化發(fā)揮作用。ＣＩＳ全面實施是指依據(jù)ＣＩＳ導入指定的計劃和內容，進行全面執(zhí)行和推廣，它是具體實現(xiàn)ＣＩＳ的階段，也是ＣＩＳ全面落實和獲得效果的階段。它是一項細致的工作，需要企業(yè)全體職工和所有部門共同參與。３． 與ＣＩＳ實施有關的所有部門和人員共同研究確定實施的目的、目標、實施方針及有關事宜。７． 再次確認本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方針等。１１． 調查和收集對“理念”的討論結果。１５． 由設計者對視覺識別（ＶＩ）要素（企業(yè)名稱、標志、標準色、標準字等）部分的一個或幾個方案進行說明，并形成報告。１９． 對設計完成的企業(yè)名稱和標志到工商行政部門進行法律確認并登記注冊。２３． 確定有關行為識別（ＢＩ）中有關要素的設計和策劃的內容、項目和要求。２７． 對ＣＩＳ應用設計的有關內容進行制作。３１． 全面實施ＣＩＳ。１、 企業(yè)管理理念和戰(zhàn)略的實施。全面實施的目的在于使企業(yè)內外的所有有關人員都明了本企業(yè)在干什么和為什么而干，從而能夠獲得認同，進而獲得一種親和力與心理上的共鳴，只有這樣，企業(yè)的理念與戰(zhàn)略才能真正發(fā)揮它應有的作用。當然，理念推廣必須通過多種形式，而不是簡單的教條式的說教形式。在ＣＩＳ全面實施中，必須強調企業(yè)標志、標準字、標準色等要素的使用標準和方法；必須嚴格按照《ＣＩＳ手冊》實施，任何變形和特殊使用，要有嚴格的審批制度。（２）通過培訓和教育規(guī)范領導與職工的行為表現(xiàn)。（６）全面重視企業(yè)經(jīng)營管理水平和部門職工的素質的提高。（１０）根據(jù)《ＣＩＳ手冊》完善服務環(huán)境和購物環(huán)境。ＣＩＳ全面實施與企業(yè)經(jīng)營管理使相互交叉和相互包容的，導入和實施ＣＩＳ作為商業(yè)企業(yè)形象的切入點的一個重要意義在于，可以為線索的實施，條理更清楚，由更強的操作性。信息時代的來臨，科技日新月異，產(chǎn)品“國貨化”趨勢令競爭對手之間難以在本質的問題區(qū)分伯仲。所謂新話題，眼下企業(yè)之所以迫切需要ＣＩ，則更多處于面對加入ＷＴＯ的壓力，出于向國際接軌的考慮。而我們跨入“品牌時代”，品牌競爭已發(fā)展成為市場競爭的主要方式。有多少初期進入“表象化ＣＩ”的企業(yè)，現(xiàn)在急需ＣＩ更新和提升！有多少紅極一時的企業(yè)，開始出現(xiàn)品牌老化問題，需要品牌創(chuàng)新！有多少公司創(chuàng)立十幾年，經(jīng)營理念、企業(yè)文化幾乎是一片空白，至多保留幾句與他人公用的口號……上述這種情形，面對加入世貿的壓力，企業(yè)家們開始覺醒：這正是“中國ＣＩ熱”的原因。這又是為什么？論企業(yè)規(guī)模、資金實力、技術水品、產(chǎn)品質量，長虹不比康佳差，甚至更強?？导炎溆谏钲谔貐^(qū)，早在１９９４年就全面導入ＣＩ，從視覺形象到理念精神，都同國際化接軌。是一個動態(tài)的、發(fā)展的、客觀的概念。長虹與康佳此起彼伏，有多方面的原因。ＣＩＳ經(jīng)歷半個世界而不衰，成為企業(yè)創(chuàng)立品牌，尋求可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。ＣＩＳ戰(zhàn)略與企業(yè)文化建設密切相關。按照上述四個層次劃分的企業(yè)文化理論，每一個層面的企業(yè)文化都與ＣＩＳ戰(zhàn)略體系有關。（服務水準、環(huán)境氣氛等）第二個層次的企業(yè)文化，淺層的行為文化，所指的企業(yè)員工生產(chǎn)經(jīng)營和人際關系中生產(chǎn)的“活動文化”，更是ＣＩＳ戰(zhàn)略體系中“活動識別（ＢＩ）系統(tǒng)”構建的內容。企業(yè)文化理論將深層的精神文化闡釋為六個方：企業(yè)經(jīng)營哲學、企業(yè)宗旨、企業(yè)倫理道德觀、企業(yè)精神和企業(yè)價值觀。按照“文化決定論”的理論，社會是文化的產(chǎn)物，有文化則存，無文化則亡。正是這個緣故，我們在設計ＣＩＳ戰(zhàn)略體系的時候，必須強調它的完整性，強調理念識別（ＭＩ）系統(tǒng)的核心和靈魂作用亦在于此。就已眾所周知的“麥當勞”而論。三、 在導入ＣＩＳ設計繁榮過程，充分注意到企業(yè)文化的承接和發(fā)展，注意到民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的背景和作用。ＣＩ導入可以為企業(yè)解決的問題：１、 提高企業(yè)的知名度２、 強化企業(yè)的存在價值，提高員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，增強企業(yè)的凝聚力３、 塑造鮮明、理想的企業(yè)文化４、 達到使社會明確企業(yè)的主題和統(tǒng)一性的目的ＣＩ給企業(yè)帶來的好處１、 有利于團結其他企業(yè)，建立相互信任，合作的關系２、 促進企業(yè)基礎工作，提高企業(yè)素質３、 統(tǒng)一設計制作，可以節(jié)省時間和成本