非完全競爭市場 (2)-預(yù)覽頁
【正文】 800度 9美分 超過 1200度 5美分 實(shí)施三級差別定價(jià)必須是不同的市場能夠被分割開來。 ?在完全壟斷市場上，居民仍是 價(jià)格的接受者 。毛子的市場已不再是完全競爭的市場，而是一個(gè) 完全壟斷 的市場。第六講 市場類型 許多企業(yè) 完全競爭 完全壟斷 有差別產(chǎn)品 壟斷競爭 寡頭壟斷 企業(yè)數(shù)量？ 產(chǎn)品類型 相同產(chǎn)品 幾家企業(yè) 一家企業(yè) 完全壟斷的市場特征 企業(yè)就是行業(yè) 產(chǎn)品不能替代 獨(dú)自決定價(jià)格 進(jìn)入障礙 實(shí)行差別價(jià)格 形成壟斷的原因 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 自然壟斷 技術(shù)和專利權(quán) 資源控制 政府特許 品牌效應(yīng) 信息控制 5 案例：毛子的壟斷 ?毛子苦心經(jīng)營，采用各種手段降低成本，同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)量，實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，毛子的平均成本是所有農(nóng)戶中最低的。毛子的規(guī)模越做越大，所有的奶牛場都落入毛子之手，毛子控制了所有的牛奶供應(yīng)。但供給一方已今非昔比，由于是獨(dú)家供給，毛子想定什么價(jià)就定什么價(jià)。 分段定價(jià) —— 二度價(jià)格歧視 ?隨著購買量的增加，價(jià)格下降。 26 壟斷的危害 資源浪費(fèi) 27 壟斷行業(yè)的 “ 福利腐敗 ” 壟斷行業(yè)看壟斷 29 反壟斷 執(zhí)行反壟斷法 管制壟斷者行為 公有制 無所作為 30 壟斷的好處 完全壟斷企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì) 完全壟斷企業(yè)有利于技術(shù)進(jìn)步 31 案例：分拆意味著什么？ ?二 000年 6月 7日，對微軟公司來說是一個(gè)黑色的日子，美國地方法院作出了“微軟分成兩半”的最終判決。 目前，全球 90%以上的以英特爾微處理器 為基礎(chǔ)的個(gè)人電腦都預(yù)裝了微軟軟件 !! 33 如何看待此案？ ?觀點(diǎn)一 ： 政府勝訴能夠刺激競爭和創(chuàng)新，增加消費(fèi)者的福利 ； ?觀點(diǎn)二 ： 反對政府動用反壟斷法的力量來規(guī)制微軟公司的市場行為，認(rèn)為這將危害自由競爭 。 產(chǎn)品差別 ： 各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。 ?廣告分類：純粹信息廣告和形象廣告 ?信息廣告可以降低搜尋成本 S， PF=P+S ?形象廣告可以影響偏好。 造成資源的浪費(fèi) 廣告 提高 了市場有效地 配置資源的能力 57 廣告理論的檢驗(yàn)： 廣告與眼鏡價(jià)格 美國 1972年的一項(xiàng)研究表明：一副眼鏡支付的平均價(jià)格 不允許做廣告的州 33美元 允許做廣告的州 26美元 結(jié)論：廣告促進(jìn)了競爭并使消費(fèi)者得到了降低的價(jià)格 58 品牌帶來了什么 (1)？ 選擇哪種洗發(fā)水呢？ 看，用寶潔公司的 向消費(fèi)者提供物品的質(zhì)量信息 59 品牌帶來了什么 (2)？ 質(zhì)量就是企業(yè)的生命 保證企業(yè)有保持質(zhì)量的激勵 它說明什么 所有者的標(biāo)志 產(chǎn)品在哪 里生產(chǎn)？ 61 品牌的功能： 麥當(dāng)勞： $247億 梅賽德斯： $214億 萬寶路： $222億 迪斯尼： $280億 諾基亞： $294億 英特爾： $311億 通用電器： $423億 IBM： $518億 建立企業(yè)形象 百事： $118億 微軟： $652億 可口可樂： $705億 《 商業(yè)周刊 》 ： 2022年全球最佳品牌排行榜 四種市場類型及基本特征 市場類型 完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 典型行業(yè) 農(nóng)業(yè) 手工業(yè) 某些重工業(yè) 公用事業(yè) 廠商數(shù)目 很多 較多 極少 一個(gè) 產(chǎn)品品質(zhì) 同質(zhì) 異質(zhì) 同質(zhì)或異質(zhì) 同質(zhì) 進(jìn)出行業(yè) 容易 較易 不易 不能 市場價(jià)格 接受者 影響者 尋求者 制定者 需求曲線 水平 略斜 較斜折彎 最斜 均衡價(jià)格 最低 較低 較高 最高 均衡產(chǎn)量 最大 較大 較小 最小 超額利潤 0 0 可大于 0 可大于 0 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 不顯著 較顯著 顯著 最顯著 經(jīng)濟(jì)效率 最高 較高 較低 最低
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