【正文】 對文化產(chǎn)業(yè)并沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法。 l 總之，以生產(chǎn)和經(jīng)營文化商品和文化服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造利潤為核心，以文化企業(yè)為骨干，以文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的協(xié)作關(guān)系為紐帶，所組成的社會生產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)。l 2022年 9月，中國 文化部 制定下發(fā)的 《 關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為： “從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。所以，我國對文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別與國家具有意識形態(tài)性的文化事業(yè)。l 文化產(chǎn)業(yè)是社會文化中的經(jīng)營性部分，通過企業(yè)運(yùn)作使這一部分的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場商業(yè)價(jià)值，同時(shí)使文化商品和服務(wù)的消費(fèi)過程變成社會傳播過程。l 文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是企業(yè)管理體制，靠市場來調(diào)配資源，靠商業(yè)運(yùn)作來創(chuàng)造利潤，其股權(quán)結(jié)構(gòu)包括國有的、集體的、私營的、外資的以及其他混合所有制的共同參與，以獨(dú)立的市場主體、按照發(fā)熱治理結(jié)構(gòu)的要求自主決策，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。 l 　?。?、 提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會團(tuán)體活動(dòng)等。 l 　我國現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)的《 文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 》 ，在具體實(shí)踐中，各省、各市都結(jié)合各自實(shí)際，有所出入。l 與信息最為接近的概念是 “ 內(nèi)容 ” ，被理解為對生產(chǎn)者和消費(fèi)者有意義、有價(jià)值的信息，稱之為內(nèi)容。 20世紀(jì) 90年代，歐洲出現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法。歐盟 “Info2022計(jì)劃 ”中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為 “那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。l 何謂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？為什么要提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)？ l 　　 1997年，美國沿用多年的 “標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類 SIC”被新的 “北美產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn) NAICS”所替代。自數(shù)年前接觸和研究知識經(jīng)濟(jì)以來，我就注意到國外關(guān)于知識經(jīng)濟(jì)的文獻(xiàn)上常常出現(xiàn) “內(nèi)容產(chǎn)業(yè) ”這個(gè)詞，但是沒有預(yù)計(jì)到這個(gè)平平淡淡的名詞竟會那樣迅速地掀起洶涌巨瀾。上述這些行業(yè)都與信息密切相關(guān)，信息的數(shù)字化使內(nèi)容對載體的依賴性大大減少。今天，由于內(nèi)容可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)變成電子信號串，方便迅速地在不同載體間、不同的空間范圍內(nèi)流動(dòng)、顯示和被人們利用，內(nèi)容對具體載體的依賴度大大減小。而另外如游戲、課程等軟件，數(shù)字化電影、電視，這些和生活資料一樣，是人們可以消費(fèi)的東西。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的角度來看，書報(bào)刊出版物、音樂、電影、一部分科學(xué)研究、教育和玩具游戲等等，對象、用途、社會功能、服務(wù)方式有很大的不同，過去人們不會把它們歸在一起。 l 　　雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也包括至今尚未數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體，但是人們已經(jīng)看到趨勢，從未來發(fā)展的角度看，這些原本 “不搭界 ”的行業(yè)正在出現(xiàn)越來越多的共性。網(wǎng)絡(luò)版不但包括全書，又增添新內(nèi)容，還可隨時(shí)更新，目前網(wǎng)民都可以免費(fèi)享用。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屬于這種運(yùn)營模式，數(shù)據(jù)庫、光盤等也是如此。因特網(wǎng)上的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正是擺脫了商品買賣式的模式，在新的運(yùn)營機(jī)制下大展宏圖的。而網(wǎng)絡(luò)上曾有一條消息，說國外有些廠商很精明，趁現(xiàn)在價(jià)格很低的時(shí)候購進(jìn)大量老影片，買下這些影片的播放權(quán)。假如收費(fèi)的話，只要極低的價(jià)格，甚至不收費(fèi)播放少量廣告就可以維持成本，一旦通訊條件改善，放映老影片一定可以成為產(chǎn)業(yè)。這就是 “注意力經(jīng)濟(jì) ”。這也構(gòu)成一種運(yùn)營模式。然而，這一模式并不適用于大多數(shù)其它國家，而且它是否屬于 “泡沫 ”，現(xiàn)在爭議也很大。這里僅在信息技術(shù)部分舉幾個(gè)例子，如越來越多的數(shù)字化內(nèi)容要求價(jià)格性能比好，方便使用而又高度可靠的海量存儲設(shè)備；圍繞龐雜的信息內(nèi)容，還要開發(fā)前所未有的工具，如數(shù)據(jù)倉庫、知識挖掘和導(dǎo)航軟件，以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)測試服務(wù)；為滿足信息內(nèi)容消費(fèi)的需求，服務(wù)創(chuàng)新也將進(jìn)一步發(fā)展，例如出現(xiàn)信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，等等。正如信息產(chǎn)業(yè)著名評論家、 《 數(shù)字化經(jīng)濟(jì) 》 一書作者坦普斯克特所說， “新經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)就是新型媒體業(yè)，它融合了計(jì)算機(jī)、通訊和傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對上海的信息化建設(shè)更是具有特殊意義。新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)決不會不要物質(zhì)生產(chǎn)，但是越來越呈現(xiàn)出以信息和服務(wù)帶動(dòng)制造業(yè)的態(tài)勢。 l 然而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的文化意義還遠(yuǎn)不止于此。1997年底，加拿大召開了第一次知識經(jīng)濟(jì)最高級會議，出席會議的遺產(chǎn)（即文化）部長發(fā)言的標(biāo)題就是 “新媒體內(nèi)容：在知識經(jīng)濟(jì)中增加加拿大內(nèi)容的挑戰(zhàn)和機(jī)會 ”， l 另一位發(fā)言的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也提到要 “共同努力在數(shù)字媒體上增產(chǎn)和促進(jìn)加拿大內(nèi)容 ”。主要包括：教育、音樂、廣播、出版、報(bào)刊、電影、電視等。l 此后，這一概念在世界范圍受到關(guān)注。 據(jù)此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的 “精致產(chǎn)業(yè) ”。根據(jù) 《 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》 的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。 （ 1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來自創(chuàng)造力和智力財(cái)產(chǎn)，因此又稱作智力財(cái)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。這些人喜歡到什么地方去工作就成為城市和區(qū)域發(fā)展所要考慮的首要問題。從這個(gè)意義上說，城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。他的研究表明，在美國有創(chuàng)造力的人喜歡住在對技術(shù)（ technology）、人的才能（ talent）和寬松愉悅的環(huán)境（ tolerance）三因素（即所謂 “3T”）排名很高的城市。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力的需求就往往成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。 藝術(shù)與古玩 藝術(shù)品古玩交易，包括：繪畫、雕塑、紙制作品、其它藝術(shù)（如編織）、家具、其它大量生產(chǎn)品（如大量生產(chǎn)的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、廣告、包裝材料等）、女裝設(shè)計(jì)（含珠寶）、紡織原料、古玩、武器及防彈車、金屬制品、書籍、裝訂、簽名、地圖等零售，包括通過拍賣會、畫廊、專家現(xiàn)場會、專門店、倉儲店、百貨商店、因特網(wǎng)的零售。 電影錄像 電影劇本創(chuàng)作，制作，分銷，展演。 1出版 原創(chuàng)，書籍出版：一般類、兒童類、教育類，學(xué)習(xí)類期刊出版，報(bào)紙出版，雜志出版，數(shù)字內(nèi)容出版。它以其獨(dú)特的形態(tài)演變和運(yùn)行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生廣泛而復(fù)雜的聯(lián)系，極大地影響一個(gè)城市、一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會文化發(fā)展。 1998年，英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵極為相似。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括 13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播。我國根據(jù)實(shí)際情況，將文化產(chǎn)業(yè)界定為 “為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。三是相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層，包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。從外延來看，我國的文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延比較接近，與英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較，主要差別有三點(diǎn)：一是英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括整個(gè)設(shè)計(jì)業(yè)，而我國的文化產(chǎn)業(yè)則在設(shè)計(jì)業(yè)方面只包括 “工藝美術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，美術(shù)圖案設(shè)計(jì)服務(wù)，展臺設(shè)計(jì)服務(wù)，其他與文化有關(guān)的設(shè)計(jì)服務(wù) ”，而不包括 “工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，包裝裝潢設(shè)計(jì)服務(wù)，模型設(shè)計(jì)服務(wù)，其他專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù) ”；二是英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不包括旅游業(yè)，而我國的文化產(chǎn)業(yè)則在 “文化休閑娛樂服務(wù) ”中包括 “旅游文化服務(wù) ”；三是我國文化產(chǎn)業(yè)的 “相關(guān)文化服務(wù) ”中還包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。 在歐盟 “INFO2022計(jì)劃 ”中，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（ Content Industry）的主體定義為 “那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè) ”。形式各異、內(nèi)涵多樣的文化產(chǎn)品因其內(nèi)容而有價(jià)值，因此也可以稱之為內(nèi)容產(chǎn)品。因此，知識經(jīng)濟(jì)比較重視科學(xué)技術(shù)方面的創(chuàng)新。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)大背景下，成為一種新的運(yùn)行模式。二是涉及的范圍不同。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或譯成 “創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè) ”，是一種在全球化的消費(fèi)社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。 l 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有三個(gè)基點(diǎn)，一是它與文化 —— 藝術(shù)、設(shè)計(jì)、體育和傳媒行業(yè)相關(guān)，二是它是新創(chuàng)業(yè)的有新的文化創(chuàng)意和運(yùn)作方式的企業(yè)，三是從事創(chuàng)意工作的雇員超過先前同類行業(yè) 10％。 l 發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)，它有以下三方面含義。 l 當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá) 14％，英國為12％。 l 10年來，英國整體經(jīng)濟(jì)增長 70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93％，顯示了英國經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。 2022年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費(fèi)超過了 60億英鎊。阿特金森和科特于 1998年明確指出，美國新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。近年，上海開發(fā)改造和利用了 100余處老上海工業(yè)建筑，對老廠房、老倉庫進(jìn)行了改建，形成了一批獨(dú)具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、昌平路新型廣告動(dòng)漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市工業(yè)園區(qū)、福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中心、共和新路上海工業(yè)設(shè)計(jì)園、 “八號橋 ”時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等。特別是對總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對國外 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。在先進(jìn)理論支持下，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將建立一個(gè)總體發(fā)展規(guī)劃，確定未來若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向，完善和優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部的環(huán)境，研究和探討如何以高新技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代，構(gòu)成與完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)一批以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)創(chuàng)意項(xiàng)目作為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的輔導(dǎo)、推動(dòng)，進(jìn)一步改革和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長。