山西旅游策劃案-jt-預(yù)覽頁
【正文】 關(guān)于山西旅游“晉善晉美”策劃案一、山西旅游市場分析市場背景：旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。五千年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。山西是眾所周知的旅游資源大省，而現(xiàn)實(shí)中的山西省卻又是全國旅游經(jīng)濟(jì)弱省，旅游業(yè)的收入處于全國末流。僅2012年春節(jié)黃金周期間，%。而且，山西省旅游資源總豐度居全國第一，旅游資源的整體優(yōu)勢度居全國第三。（4）旅游景點(diǎn)建設(shè)初見成效，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有了很大改觀。（3） 山西境內(nèi)各旅游區(qū)在開發(fā)中缺乏相互協(xié)作及長遠(yuǎn)規(guī)劃，以及旅游業(yè)管理不太完善。主要機(jī)遇：（1） 改革開放以及入世為山西旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。主要挑戰(zhàn)：（1） 我省旅游業(yè)面臨著更加激烈的競爭局面。（3） 嚴(yán)重缺水和環(huán)境惡化問題影響山西旅游業(yè)的健康發(fā)展。目標(biāo)分析：將山西建成我國文化旅游強(qiáng)省，成為中國新興的山水避暑休閑勝地和國內(nèi)一流、世界知名的文化旅游目的地?！ 獣x商文化產(chǎn)業(yè)區(qū)?！ 形幕a(chǎn)業(yè)區(qū)。三、品牌分析品牌個(gè)性內(nèi)涵及精神意義： 山西，一個(gè)韻味十足的千年省份，在這片土地上孕育無數(shù)炎黃子孫，涌現(xiàn)了多少英雄豪杰、仁人志士。中央電視臺(tái)“晉善晉美”廣告片一經(jīng)播出，讓我們這些三晉兒女心潮涌動(dòng)?！皶x美”，代表著山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)以及新興的社會(huì)發(fā)展面貌。 從旅游資源特點(diǎn)來講，“善”和“美”是人類在旅游體驗(yàn)中所追求的兩種體驗(yàn)。四、品牌營銷戰(zhàn)略營銷重點(diǎn)分析：以山西旅游資源的優(yōu)勢為市場突破口，通過深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進(jìn)旅游與文化的深度融合，積極參加國際國內(nèi)各種旅游會(huì)展推介活動(dòng)，塑造一個(gè)鮮明的、具有個(gè)性的山西旅游品牌?！^《武》：‘盡美矣，未盡善也。五、廣告推廣戰(zhàn)略推廣目標(biāo)：配合網(wǎng)絡(luò)的廣告片投放和網(wǎng)絡(luò)媒介組合的推廣，以“晉善晉美”新口號(hào)、新形象為契機(jī)繼續(xù)傳播造勢，從輿論層面廣泛營造山西旅游，以此提升山西旅游品牌在全國乃至全球范圍內(nèi)的公眾層的知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度 。 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的城市白領(lǐng)驢友及自駕游愛好者 252。 媒體人士 252。策略發(fā)揮意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)號(hào)召力，以紙媒為宣傳平臺(tái)，宣傳“晉善晉美”，展現(xiàn)山西特色，吸引目標(biāo)受眾。邀請(qǐng)知名博主轉(zhuǎn)發(fā)共10名，費(fèi)用為5000元。⑥機(jī)動(dòng)費(fèi)：100萬總共費(fèi)用：13萬+20萬+45萬+2萬+++100萬+100萬=小組成員：卞顯威 江濤 張浩 張世彬
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1