大廣賽茉莉仙子策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 上傳承近千年傳統(tǒng)制茶和窨制茉莉花茶工藝，融合現(xiàn)代科技不斷創(chuàng)新獨特的茉莉花茶窨制技術(shù)的發(fā)明專利，現(xiàn)階段“茉莉仙子”品牌剛注冊正處于成長期，正是發(fā)展壯大的最佳時機。是一個新興產(chǎn)品品牌。1安溪鐵觀音6黃山毛峰11祁門紅茶16君山銀針2西湖龍井7洞庭湖碧螺春12湖南黑茶17霧里青3信陽毛尖8六安瓜片13廬山云霧18天目湖白茶4武夷大紅袍9茉莉花茶14凍頂烏龍19將軍峰銀山茶5云南普洱茶10武夷巖茶15都勻毛尖20福鼎白茶⑶其他競爭咖啡，奶茶，涼茶等可樂，碳酸飲料，酒，啤酒等礦泉水，純凈水，含氧水，蘇打水等果汁，果蔬飲料，酸奶乳制品等Strength優(yōu)勢1 品牌具有悠久的歷史以及良好的信譽2 企業(yè)蓬勃發(fā)展，底蘊深厚3目標(biāo)受眾明確，有利于精確投放4 傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨特Weakness劣勢1飲料品牌眾多，競爭者數(shù)量多2 產(chǎn)品的定位不夠明確3 產(chǎn)品知名度，顧客認可度還不是很高4 容易受到其他茶類飲品的沖擊Opportunity機會1國人素來就有飲茶的習(xí)慣2茉莉花茶時尚清雅的個性，可以吸引這一類消費，使消費人群增加3 茶類飲品在都市白領(lǐng)中具有良好的發(fā)展前景Threat威脅1咖啡、碳酸飲料、礦泉水等飲品搶占市場份額2茶類飲品之間的激烈角逐3 咖啡等產(chǎn)品認可度越來越高 營銷策略提案1．品牌支撐點1 隨著城市白領(lǐng)階層的壓力越來越大， 喜歡的是一種簡約、自由和隨性的生活態(tài)度，自然、純潔的茉莉花茶帶來不一般清新感受。⑵活動安排活動前期預(yù)熱1 利用公交卡、公交站臺、公交車身進行宣傳2 各大商場播放“時尚 清新”宣傳廣告，不間斷循環(huán)播放3 在騰訊空間設(shè)計免費的時尚皮膚，騰訊微博植入“時尚 清新”宣傳片活動具體安排l 線上活動與騰訊旗下空間合作開展“最清新 最時尚”曬照片比賽n 都市白領(lǐng)是接觸電腦時間較長的人群，騰訊旗下的空間擁有大量的年輕都市白領(lǐng)人群，他們追尋時尚，追求個性，樂于秀出自己的風(fēng)采。n 活動具體安排1 圍繞“時尚、清新”的品牌主題搭建T臺，現(xiàn)場人員著印有茉莉花的衣物服飾2 現(xiàn)場填報報名表，報名者即可上臺走秀，并有現(xiàn)場專業(yè)評委主要根據(jù)“時尚 清新”進行現(xiàn)場評分3 活動期間為現(xiàn)場人員提供“茉莉仙子”茶水，4 期間發(fā)放“茉莉仙子”介紹手冊5活動后通知相關(guān)獲獎?wù)叩焦俜街付ǖ攸c，領(lǐng)取“茉莉游，茶花香”獎勵注：“茉莉游，茶花香”活動指獲獎?wù)呙赓M到福建茉莉花基地參觀游覽，并有精美禮品相送。使消費者對品牌認知度加強，獲取產(chǎn)品認同度，產(chǎn)生購買欲望。電視廣告 作為傳統(tǒng)的傳播媒體，具有最大的傳播到達率，產(chǎn)品信息傳播及時傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制，互
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