大廣賽茉莉仙子策劃案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 上傳承近千年傳統(tǒng)制茶和窨制茉莉花茶工藝，融合現(xiàn)代科技不斷創(chuàng)新獨(dú)特的茉莉花茶窨制技術(shù)的發(fā)明專利，現(xiàn)階段“茉莉仙子”品牌剛注冊(cè)正處于成長(zhǎng)期，正是發(fā)展壯大的最佳時(shí)機(jī)。是一個(gè)新興產(chǎn)品品牌。1安溪鐵觀音6黃山毛峰11祁門紅茶16君山銀針2西湖龍井7洞庭湖碧螺春12湖南黑茶17霧里青3信陽(yáng)毛尖8六安瓜片13廬山云霧18天目湖白茶4武夷大紅袍9茉莉花茶14凍頂烏龍19將軍峰銀山茶5云南普洱茶10武夷巖茶15都勻毛尖20福鼎白茶⑶其他競(jìng)爭(zhēng)咖啡，奶茶，涼茶等可樂(lè)，碳酸飲料，酒，啤酒等礦泉水，純凈水，含氧水，蘇打水等果汁，果蔬飲料，酸奶乳制品等Strength優(yōu)勢(shì)1 品牌具有悠久的歷史以及良好的信譽(yù)2 企業(yè)蓬勃發(fā)展，底蘊(yùn)深厚3目標(biāo)受眾明確，有利于精確投放4 傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特Weakness劣勢(shì)1飲料品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量多2 產(chǎn)品的定位不夠明確3 產(chǎn)品知名度，顧客認(rèn)可度還不是很高4 容易受到其他茶類飲品的沖擊Opportunity機(jī)會(huì)1國(guó)人素來(lái)就有飲茶的習(xí)慣2茉莉花茶時(shí)尚清雅的個(gè)性，可以吸引這一類消費(fèi)，使消費(fèi)人群增加3 茶類飲品在都市白領(lǐng)中具有良好的發(fā)展前景Threat威脅1咖啡、碳酸飲料、礦泉水等飲品搶占市場(chǎng)份額2茶類飲品之間的激烈角逐3 咖啡等產(chǎn)品認(rèn)可度越來(lái)越高 營(yíng)銷策略提案1．品牌支撐點(diǎn)1 隨著城市白領(lǐng)階層的壓力越來(lái)越大， 喜歡的是一種簡(jiǎn)約、自由和隨性的生活態(tài)度，自然、純潔的茉莉花茶帶來(lái)不一般清新感受。⑵活動(dòng)安排活動(dòng)前期預(yù)熱1 利用公交卡、公交站臺(tái)、公交車身進(jìn)行宣傳2 各大商場(chǎng)播放“時(shí)尚 清新”宣傳廣告，不間斷循環(huán)播放3 在騰訊空間設(shè)計(jì)免費(fèi)的時(shí)尚皮膚，騰訊微博植入“時(shí)尚 清新”宣傳片活動(dòng)具體安排l 線上活動(dòng)與騰訊旗下空間合作開展“最清新 最時(shí)尚”曬照片比賽n 都市白領(lǐng)是接觸電腦時(shí)間較長(zhǎng)的人群，騰訊旗下的空間擁有大量的年輕都市白領(lǐng)人群，他們追尋時(shí)尚，追求個(gè)性，樂(lè)于秀出自己的風(fēng)采。n 活動(dòng)具體安排1 圍繞“時(shí)尚、清新”的品牌主題搭建T臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)人員著印有茉莉花的衣物服飾2 現(xiàn)場(chǎng)填報(bào)報(bào)名表，報(bào)名者即可上臺(tái)走秀，并有現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)評(píng)委主要根據(jù)“時(shí)尚 清新”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分3 活動(dòng)期間為現(xiàn)場(chǎng)人員提供“茉莉仙子”茶水，4 期間發(fā)放“茉莉仙子”介紹手冊(cè)5活動(dòng)后通知相關(guān)獲獎(jiǎng)?wù)叩焦俜街付ǖ攸c(diǎn)，領(lǐng)取“茉莉游，茶花香”獎(jiǎng)勵(lì)注：“茉莉游，茶花香”活動(dòng)指獲獎(jiǎng)?wù)呙赓M(fèi)到福建茉莉花基地參觀游覽，并有精美禮品相送。使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度加強(qiáng)，獲取產(chǎn)品認(rèn)同度，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。電視廣告 作為傳統(tǒng)的傳播媒體，具有最大的傳播到達(dá)率，產(chǎn)品信息傳播及時(shí)傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制，互
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