網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃及方案初稿-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 動(dòng)合作伙伴關(guān)系維系網(wǎng)站內(nèi)容A 網(wǎng)站產(chǎn)品策劃B 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)C 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)（2）新媒體推廣部品牌管理網(wǎng)站推廣市場(chǎng)活動(dòng)廣告銷(xiāo)售（4）新媒體開(kāi)發(fā)部網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站平臺(tái)安全網(wǎng)站技術(shù)維護(hù) 兼職人員配置方案 崗位數(shù)量職責(zé)網(wǎng)站編輯1人主要負(fù)責(zé)某某網(wǎng)論壇內(nèi)容維護(hù)，數(shù)據(jù)整理、上傳，及其它網(wǎng)站內(nèi)容方面的工作網(wǎng)站推介1人4 網(wǎng)站推廣 市場(chǎng)分析（1）網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長(zhǎng)，2007年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了1741億，然而互聯(lián)網(wǎng)在其中所占有的份額不足4%，而英國(guó)2007年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額28億英鎊，它在整個(gè)英國(guó)的廣告大盤(pán)當(dāng)中所占有的份額是16%，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，與2006年相比增長(zhǎng)75%，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，%，%. 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到237億元人民幣和133億元人民幣。綜合門(mén)戶比重持續(xù)下降，2007年綜合門(mén)戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門(mén)戶，躍居第一，%；搜索引擎比重持續(xù)上升，2007年搜索引擎行業(yè)廣告收入爆發(fā)式增長(zhǎng)，規(guī)模占比由2006年的23%%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年搜索引擎廣告收入規(guī)模占比將繼續(xù)保持?jǐn)U大趨勢(shì)，%；網(wǎng)絡(luò)新媒體比重逐年上升，廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其獨(dú)特的媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將越來(lái)越來(lái)受到廣告主青睞，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告收入比重持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體正在呈多元化的方向發(fā)展。Facebook的廣告?zhèn)鞑シ绞讲⒉粡?fù)雜，也并不難理解。其未來(lái)潛力也最大。（2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長(zhǎng)，DCCI 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：，未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長(zhǎng)。但是從用戶的月度瀏覽時(shí)間來(lái)看，社區(qū)網(wǎng)站的重度用戶十分明顯的集中在低收入、低年齡段用戶及在校學(xué)生用戶，人生觀價(jià)值觀處于完善階段，最容易接受新想法，也最容易受外界因素影響。“SWOT”分析“SWOT”分析表優(yōu)勢(shì)Strength劣勢(shì)Weakness機(jī)會(huì)Opportunity威脅Threat 推廣方式吖吖網(wǎng)推廣管道主要會(huì)以活動(dòng)帶動(dòng)用戶，輔以廣告投放、網(wǎng)站聯(lián)盟和搜索引擎；主要推廣地域以江蘇南京為主、安徽、山東、浙江為輔，其中南京的重要程度占60%；主要推廣內(nèi)容以整合傳統(tǒng)廣播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人網(wǎng)上廣播節(jié)目、公司自辦的節(jié)目、網(wǎng)民個(gè)人“音視頻播客”節(jié)目、知名主持人“節(jié)目專欄”和網(wǎng)上商城等，給用戶提供隨時(shí)隨地的即時(shí)互動(dòng)與分享，為用戶提供豐富的內(nèi)容與簡(jiǎn)單便捷的互動(dòng)形式。同時(shí)，應(yīng)與其他的同行網(wǎng)站或行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換為最佳B 其他平臺(tái)鏈接：主要表現(xiàn)為軟文，寫(xiě)一些高質(zhì)量的軟文發(fā)布到各大網(wǎng)站，在內(nèi)容里面加入網(wǎng)站的文字連接。（4）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)拓展的關(guān)鍵詞列表，做特定的關(guān)鍵字內(nèi)容文章，進(jìn)行優(yōu)化。B 軟件收集：郵件軟件采集等。圖文結(jié)合。（8）發(fā)送方式：手工發(fā)送、軟件群發(fā)、Q 群郵件。（1）創(chuàng)建博客：A 平臺(tái)篩選：篩選流量大、針對(duì)性強(qiáng)的博客網(wǎng)站，并借助他們開(kāi)通主題博客，如大型的綜合門(mén)戶網(wǎng)站、專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)網(wǎng)站、行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、用戶集中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)網(wǎng)站或?qū)I(yè)的博客網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的網(wǎng)站等；B 博客主題：首先有了精準(zhǔn)的定位，來(lái)訪的客戶針對(duì)性強(qiáng)，同時(shí)也可以塑造所在領(lǐng)域的品牌地位。（2）推廣博客：A 博客搜索引擎提交登錄；B 友情鏈接；C 訪問(wèn)與回復(fù)；D 轉(zhuǎn)載推薦；E 論壇推廣；F 博客群、博客圈；G 人脈推廣；H 知識(shí)問(wèn)答推廣；I RSS 訂閱；J 操作細(xì)節(jié)：具體郵件推廣操作細(xì)節(jié)詳見(jiàn)《網(wǎng)站博客推廣操作細(xì)節(jié)》。（1） 群推廣：A 先建感情后推廣；B 廣告頻率“少而精”；；。（1）內(nèi)部論壇：調(diào)整現(xiàn)在的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇版塊，重新分類(lèi)，可增設(shè)一些主要產(chǎn)品服務(wù)的主版，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才服務(wù)等；利用網(wǎng)站論壇借用公司內(nèi)部資源通過(guò)線上線下資源定期舉行系列論壇活動(dòng)，活躍論壇氣氛、豐富網(wǎng)站內(nèi)容，利用內(nèi)部資源以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主題為載體對(duì)外推廣宣傳網(wǎng)站。C 帖子撰寫(xiě)a）故事型：通過(guò)講訴自身情感遭遇從側(cè)面來(lái)談產(chǎn)品，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生了解產(chǎn)品的欲望；b）發(fā)問(wèn)型：通過(guò)有目的的發(fā)問(wèn)方式，吸引用戶進(jìn)來(lái)交流和討論；c）探討型：通過(guò)對(duì)某一興趣話題進(jìn)行討論，有意識(shí)的把話題轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來(lái)；d）問(wèn)答型：通過(guò)有目的的制造問(wèn)題，吸引用戶進(jìn)來(lái)回答，自己在剩下的回帖依然圍繞著“討論點(diǎn)”進(jìn)行，對(duì)討論點(diǎn)連續(xù)跟帖，吸引更多人參與討論。(待定)（1）視頻內(nèi)容：創(chuàng)意視頻：拍攝一些極具傳播力的創(chuàng)意視頻、FLASH；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)四大系統(tǒng)細(xì)分主題、客戶見(jiàn)證等。充分合理利用文本、圖像、聲音、視頻等形式，把廣告融入電子書(shū)中，或者加上相關(guān)鏈接，提高網(wǎng)站流量，通過(guò)電子書(shū)推廣也可以獲得相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也有利于品牌的推廣。：結(jié)合線上線下活動(dòng)活動(dòng)推廣線上：（1）在線客服前期推廣途徑：外部平臺(tái)資源合作、網(wǎng)站公告、郵件推廣等方式；活動(dòng)周期：每月一次。（2）外部機(jī)構(gòu)合作：與銷(xiāo)售部配合聯(lián)合行業(yè)俱樂(lè)部、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的講座。第一次做廣告投放的網(wǎng)站，要求第一個(gè)月每天做資料統(tǒng)計(jì)和分析，滿一周出廣告投放統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表，對(duì)于效果較差的網(wǎng)站，可提前終止合作。同樣，作為一個(gè)網(wǎng)站的用戶，滿足需求是最基本的，而保持利益的相互性則是加強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度的根本方式。這樣做的好處便于我們有時(shí)間、精力去做好產(chǎn)品策劃、開(kāi)發(fā)等工作，用戶也可以由少到多逐漸增加，而且在這個(gè)過(guò)程中也可以及時(shí)吸取用戶的建議進(jìn)行修改完善。目前我們正在策劃一個(gè)主要面對(duì)青少年人群的“金牌主持人”大賽，每個(gè)人都有屬于自己的明星夢(mèng)，而青少年人更加迫切的需要彰顯自己的個(gè)性，并且我們可以通過(guò)這次大賽提供給在校大學(xué)生兼職網(wǎng)絡(luò)DJ的工作，還能推薦優(yōu)秀的選手從事廣播主持人等相關(guān)職業(yè)。160
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