《麥德龍案例分析》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 2022年，麥德龍現(xiàn)購自運集團(tuán)創(chuàng)造了 420億歐元的凈銷售額。在 20多萬名員工的共同努力下，公司 2022年營業(yè)額達(dá)到了 310億歐元 市場規(guī)模 、國際經(jīng)營現(xiàn)狀 ? 其業(yè)態(tài)以倉儲商店為主。 經(jīng)營業(yè)態(tài) 進(jìn)入中國的方式 ? 麥德龍于 1995年來到中國，與上海錦江集團(tuán)合作，建立了錦江麥德龍現(xiàn)購自運有限公司。經(jīng)營方式 ?合資進(jìn)入中國 ?建立獨資企業(yè) ?經(jīng)營方式 ?經(jīng)營策略 、在中國的獨資化進(jìn)程 ? （ 1）麥德龍以合資的方式進(jìn)入中國 ? 原因：我國政府為了保護(hù)國內(nèi)零售企業(yè)的利益對外資進(jìn)入實施了諸多的限制，其中就包括了不準(zhǔn)許外商在中國設(shè)立外商獨資零售企業(yè)，而且對中外合資或合作經(jīng)營零售企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)也做了嚴(yán)格的限制，要求中方必須取得 51％以上的股權(quán)等。 ? 麥德龍進(jìn)軍中國的首塊敲門磚選址上海，就是考慮到上海經(jīng)濟(jì)環(huán)境活躍，居民有效消費能力高，市場需求大 。 在中國的投資環(huán)境 ? 優(yōu)勢 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 宏觀調(diào)控初見成效后國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，消費需求仍將呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢。 ? 三個外資零售業(yè)巨頭 —— 沃爾瑪、家樂福和麥德龍競爭激烈。 中國相應(yīng)的法規(guī)政策 ? 外商投資零售業(yè)的市場監(jiān)管法規(guī)： ? 《城市商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)管理規(guī)定》 ? 《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》 ? 《零售商促銷行為管理辦法》 ? 針對外資零售業(yè)的網(wǎng)點建設(shè)、促銷活動等方面做出了規(guī)定 謝謝關(guān)注！ 敬請指導(dǎo)！
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