【正文】 對廣告形象的選擇搭配 。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內 POP 物料文案 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。 3)生動形象、表明創(chuàng) 意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 折疊編輯本 段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務。 《資治通鑒《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。只是 由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內 POP 物料文案 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個 要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折 疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極 為低下。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務。 《資治通鑒《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。多指以語辭進行廣告信 息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃 學 發(fā)展不夠成熟有關 )。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內 POP 物料文案 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式 、命令式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。要實現(xiàn)對廣告主題和 廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。其中至關重要的就是 新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽 視的一大細節(jié)。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務。 《資治通鑒《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺 來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內 POP 物料文案 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴 求重點。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內為宜。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動 形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 折疊編輯本段工作范圍 策劃 文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多 不視事，但以文案為務。 《資治通鑒《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。只是由于文案人員常 常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。隨著社會 經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 2020年