《xx商用車品牌戰(zhàn)略》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 要 ——商務(wù)與休閑生活之間的功能需求調(diào)諧。 遠(yuǎn)期目標(biāo)： 構(gòu)建起國際化、綜合化汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 向產(chǎn)品領(lǐng)域前后延展 轎車 面包車 皮卡 卡車 客車 商用車 整體看 JAC的發(fā)展： ? 推出商用車不僅僅是為 Refine產(chǎn)品品牌服務(wù)，而是整體企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。 2）回避同質(zhì)化的市場競爭，迅速切入，拓展具有足夠的市場發(fā)展空間。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢為一個鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車市場份額。 概念 營銷網(wǎng)絡(luò) 整車生產(chǎn) 關(guān)鍵零配件 掌握核心技術(shù) 信息反饋 汽車產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 江淮汽車企業(yè)整體發(fā)展策略 中、近期目標(biāo)： 3年內(nèi)，占領(lǐng)中國具巨大市場潛力的市場空間（商用車市場），成為該行業(yè)領(lǐng)先品牌。 ? 市場競爭架構(gòu)需要 ——建立具差異化的品牌個性 ——避免落入價(jià)格陷阱。品牌關(guān)系的良好與否，決定了公司的未來表現(xiàn)。 ? 營造有延伸空間的概念。 如何管理渠道？ ? 采用分層分級管理。 ? 把賣場經(jīng)營能力作為重要指標(biāo)。 ? 為渠道導(dǎo)入 ISO9001等規(guī)范管理體系，實(shí)施培訓(xùn)。 概念建立 認(rèn)知 Refine 產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng) 整合傳播 渠道建設(shè) 為什么僅僅解決知名度是不夠的？ ? 消費(fèi)者對商用車的概念模糊。 ? 倡導(dǎo)一種工作與生活的
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