紅鶴溝通-20xx年內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料：大家充電一起飛-預(yù)覽頁
【正文】 所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點共性？ 有沒有很強烈的，吸引你去看個仔細的感覺呢？ 上述作品具備著一個共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。 平面廣告卻遠沒有這么奢侈。 只是為了完成一個大家對一段情節(jié)的預(yù)期。 可是， 再反觀地產(chǎn)廣告， 發(fā)現(xiàn)很多人其實并沒有找到規(guī)則所在。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯了版吧?。。。。? 無語。 但我可以肯定一點的就是， 如同里面有段標(biāo)題說的一樣， 這些作品的共同特征，就是 “ 令人興奮 ” 。 一個人， 花了一生中最多的積蓄來買房子， 買到了什么呢？ 僅僅是房子本身嗎？ 僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？ 實際上， 他買到是一種安全感， 和一種被社會接受和承認的身份價值。 所以，我要問大家，我們經(jīng)常看地產(chǎn)網(wǎng)站，看 ABBS，看 《 溝通 》 ，看 《 城市中國 》 ，看 《 羅博報告 》 ，看 《 城市畫報 》 …… 那么，假想的競爭對手 —— 紅鶴溝通， 他們的風(fēng)格是什么？ 可能我們 會說文化啊，偽文化啊。 以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫椖克⑷氲那楣?jié)， 實際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后， 重新塑造潛意識下的購房人生。 推廣創(chuàng)新點： 以國際視角結(jié)合本土文化推廣明清文脈之中國當(dāng)代作品。 推廣創(chuàng)新點： 為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語言的運用。 推廣創(chuàng)新點： 品牌形象與客群成功對接的典范； 且刷新京西項目推廣的視聽表現(xiàn)； 更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點進行推廣。 問題的關(guān)鍵在于， 不錯的廣告， 首先需要一個張力十足的與客群平等溝通的實效傳播概念 —— 你對買房的人要承諾什么樣的情節(jié)， 讓他期待？ 你對買稿的客戶要承諾什么樣的效果， 讓他相信？ 在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 為項目塑造出人的價值， 而不僅僅是項目自己的物理屬性， 這才是張力的核心所在
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