【正文】 策 框 架 ? 我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 新聞媒體如何策劃組織無償獻(xiàn)血活動 ? 注重常態(tài)性的無償獻(xiàn)血報(bào)道與宣傳 一、我國無償獻(xiàn)血與媒體宣傳的現(xiàn)狀 ? 在一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期，我國的醫(yī)療臨床用血主要靠個(gè)體供血支撐，公民提供血液后可以獲取一定報(bào)酬，余華小說 《 許三觀賣血記 》 曾對“個(gè)體供血”有過細(xì)膩的描寫。 ? 無償獻(xiàn)血制度從 1998年 10月 1曰開始實(shí)行，目前我國正從義務(wù)獻(xiàn)血、無償獻(xiàn)血并存的狀態(tài)，向完全無償獻(xiàn)血過渡，無償獻(xiàn)血占采集臨床用血比例由 1998年的 22％上升到 2020年的 ％，其中自愿無償獻(xiàn)血比例由 1998年的 ％上升到去年的％。 ? 如何改善目前的獻(xiàn)血現(xiàn)狀成為一個(gè)難題，解決這個(gè)難題需要全社會的努力，而作為社會輿論引導(dǎo)者的新聞媒體在其中也扮演著十分重要的作用。奧運(yùn)會期間，多是突發(fā)公共衛(wèi)生事件需要輸血，外國友人因外傷、手術(shù)等需要輸血時(shí)，外地調(diào)血難以依賴。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 今年 10月，為了紀(jì)念 《 中華人民共和國獻(xiàn)血法 》 、 《 上海市獻(xiàn)血條例 》 實(shí)施十周年，騰訊，決定將每年 10月的最后一個(gè)星期日定為“騰訊獻(xiàn)血日”，并發(fā)布了通過激情洋溢的宣傳詞，利用情感的力量感染網(wǎng)友參加到獻(xiàn)血行列。獻(xiàn)血者可選擇的無償獻(xiàn)血的標(biāo)準(zhǔn)為 200毫升或 400毫升，此次獻(xiàn)血中大多數(shù)網(wǎng)友均選擇了后者。 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? (二 ) 調(diào)動各類媒體采用聯(lián)動式報(bào)道策劃，配合新聞事件的發(fā)展與進(jìn)程，取得轟動性的傳播效果，以形成積極的輿論引導(dǎo)，使公眾在潛移默化中受到感染，付諸行動。歷時(shí)一年多 ,全國 34個(gè)省、市、區(qū)都宣傳，論壇達(dá) 1700多個(gè)，共發(fā)帖子 31000多張。 ? 《 北京青年報(bào)：十萬志愿者將組奧運(yùn)應(yīng)急獻(xiàn)血隊(duì) 》 北京市將組建一支 10萬人的奧運(yùn)應(yīng)急無償獻(xiàn)血志愿者隊(duì)伍，并建一個(gè)千人的固定稀有血型庫，確保奧運(yùn)醫(yī)療急救用血的萬無一失。如 《 “無償獻(xiàn)血者”：網(wǎng)上“灌水”培育愛心之花 》 、 《 熱血譜就愛心歌 ——記全國首家無償獻(xiàn)血志愿者協(xié)會創(chuàng)立者林瑞班 》 、 《 福建紅十字會干部林瑞班無償獻(xiàn)血 70次 》 、 《 呼喚人間大愛 ——對話“中華慈善獎”獲得者、獻(xiàn)血大王林瑞班 》 等等。 ? 只要無償獻(xiàn)血 200毫升，即可獲贈福利彩票電話投注卡一張，一次獻(xiàn)血 400毫升即可獲贈電話投注卡兩張；有機(jī)會獲贈價(jià)值 10元的紙飛機(jī)兩架，還有機(jī)會贏取高爾轎車。把獻(xiàn)血同抽獎結(jié)合起來，無異于把義務(wù)獻(xiàn)血搞成了一種交易。這對于解決實(shí)際問題，不具有任何意義?？逻_(dá)公司獎勵(lì)獻(xiàn)血者傻瓜相機(jī)。 ? 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 因此，對這樣的活動有必要用機(jī)制來進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范?！? 二、新聞媒體如何策劃無償獻(xiàn)血活動 ? 第五，通過明星、公眾人物的宣傳，利用這種“明星效應(yīng)”帶動公眾積極投身到無償獻(xiàn)血中來。 ? 因此，新聞媒體在策劃組織大型的“無償獻(xiàn)血”活動之余，還必須注重平時(shí)的獻(xiàn)血宣傳與報(bào)道，讓公眾在這種潛移默化的宣傳報(bào)道中培養(yǎng)起無償獻(xiàn)血的科學(xué)理念，發(fā)自內(nèi)心關(guān)愛社會與他人。 三、注重常態(tài)性的無償獻(xiàn)血報(bào)道與宣傳 ? ? 《 北京晚報(bào) 》 的 《 您知道獻(xiàn)成分血嗎 》 解釋成分血的作用，抽取程序、不良反應(yīng)、衛(wèi)生設(shè)備、間隔時(shí)間，附上小貼士說明成分獻(xiàn)血者的身體條件、獻(xiàn)血前的注意事項(xiàng)和無償成分獻(xiàn)血表彰及優(yōu)惠政策。 ? 同樣的報(bào)道還有 《 廣州日報(bào) 》 的 《 獻(xiàn)血人口比例在 1%至 3%之間可滿足國家需求 》 、 《 獻(xiàn)血知識問答：艾滋病病毒抗體檢測 》 。除了 A群外，還有 B群 .截至今年 2月28日，共有 1094名稀有血型人注冊登記，其中AB型 RH血型人數(shù)最少，為 176人。 ? 2020年 《 取消高校獻(xiàn)血指標(biāo) 》 報(bào)道廣州市大專院校無指標(biāo)自愿獻(xiàn)血的工作已經(jīng)正式實(shí)施，取消獻(xiàn)血指令性指標(biāo)的做法明年還將對公務(wù)員、醫(yī)務(wù)人員試行，然后逐步在全市推廣。 ? 《 廣州獻(xiàn)血第四季度最“年輕” 》 報(bào)道學(xué)生選擇用獻(xiàn)血的方式來紀(jì)念 10月 18日的“成人宣誓日”?！? ? 同樣的報(bào)道還有 《 北京晚報(bào) :黑龍江 5稀有血型志愿者為俄患者獻(xiàn)血 》《 重慶市民排隊(duì)獻(xiàn)血愛心長線 成都獻(xiàn)血隊(duì)伍排了數(shù)百米 》 、 《 上海昨日無償獻(xiàn)血隊(duì)伍排到天黑 》 、 《 廣州 25000名學(xué)子踴躍報(bào)名無償獻(xiàn)血 》 、 《 好八連 官兵上午無償獻(xiàn)血 》 。在“行政指標(biāo)”的高壓之下，河北多地出現(xiàn)“獻(xiàn)血替身”頂替獻(xiàn)血者、“職業(yè)賣血人”冒名頂替獻(xiàn)血弄虛作假、甚至有“血頭”組織賣血等種種行為，給用血安全埋下了隱患，也給血站的工作帶來了許多額外的壓力，形成河北一股“獻(xiàn)血歪風(fēng)”。 三、注重常態(tài)性的無償獻(xiàn)血報(bào)道與宣傳 ? 《 大學(xué)生何以逃避獻(xiàn)血 ?》 分析大學(xué)生們對獻(xiàn)血的功