西方經(jīng)濟(jì)學(xué)論文-消費者偏好的無差異曲線分析-預(yù)覽頁
【正文】 其 斜率 一般為負(fù)值，這在 經(jīng)濟(jì)學(xué) 中表明在 收入 與 價格 既定的條件下， 消費 者為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品的消費就必須放棄減少另一種商品，兩種商品在 消費者偏好 不變的條件下，不能同時減少或 增多。表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。由于通常假定效用函數(shù)是連續(xù)的，所以在同一個坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間，可以有無數(shù)條無差異曲線。這是因為兩條無差異曲線如果相交，就會產(chǎn)生矛盾。 消費者的無差異曲線類似于生產(chǎn)者的 等產(chǎn)量曲線 。因此，在完全互補情況下，相應(yīng)的無差異曲線為直角形。在完全替代情況下，兩商品之間的 邊際替代率 是一個常數(shù)，相應(yīng)的無差異曲線是一條斜率不變的直線 。 在前面的論述中已知，在其它因素不變的情況下，消費者的偏好是消費者做出消費行為的決定性因素，消費者消費某種商品的動機(jī)在于對某種商品有特殊的偏好 ，不同消費習(xí)慣的形成，是因為不同的消費偏好。 所以，為擴(kuò)大銷售量，廣告必須是以改變消費者的偏好為目的，廣告的策劃都必須以改變消費者的偏好為中心，只有改變了消費者的偏好，消費者對這一產(chǎn)品才會注意和產(chǎn)生興趣以致于購買。 參考 文獻(xiàn)： [l]高鴻業(yè) .西方經(jīng)濟(jì)學(xué) [M].中國人民大學(xué)出版社 ,2021. [2]張修志 ,黃立平 .基于消費者偏好的信息產(chǎn)品定價策略分析 [J] [3]嚴(yán)學(xué)軍 .廣告策劃與管理 [M].高等教育出版社 ,2021.
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