【正文】 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函設(shè)計(jì)（標(biāo)準(zhǔn)型）背面 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 直郵信函 效果圖 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 標(biāo)準(zhǔn)信封設(shè)計(jì) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 服務(wù)人員胸卡設(shè)計(jì) 胸卡 由本次活動(dòng)工作人員統(tǒng)一佩帶，以便客戶辨認(rèn)、詢問(wèn)。 ? 創(chuàng)意概念： 車和馬匹、拉雪橇的狗很相象，你平時(shí)對(duì)它越仔細(xì)越關(guān)愛(ài)，它越能好好載你。 “恒久關(guān)愛(ài) ” 印章 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《馬蹄篇》 創(chuàng)意方向二 創(chuàng)意表現(xiàn)二 《愛(ài)犬篇》 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告《愛(ài)犬篇》 1/2版 主標(biāo)題：你的心意，座駕能感覺(jué)到。 主標(biāo)題：歡迎德國(guó)原廠技師巡回健診。分別用各個(gè)季節(jié)美好景色的象征物，凸顯奧迪服務(wù)“無(wú)微不至”的服務(wù)理念。我以?shī)W迪 “恒久關(guān)愛(ài) ” 服務(wù)向您保證。 您的奧迪有一個(gè)關(guān)愛(ài)之家。 36項(xiàng)專業(yè)車輛檢查保養(yǎng)，針對(duì)長(zhǎng)途旅行常見(jiàn)問(wèn)題，只要您預(yù)約，保證您長(zhǎng)假旅行一路無(wú)憂。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 奧迪服務(wù)專家品質(zhì)主題 奧迪服務(wù)品牌 專家品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 五一 假日關(guān)愛(ài) 專業(yè)保養(yǎng) 專家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) 恒久關(guān)愛(ài) 服務(wù)承諾 專業(yè)化 原廠備件 十一 假日關(guān)愛(ài) 奧迪服務(wù)原廠備件 營(yíng)銷廣告 奧迪原廠備件廣告之方案： 《西服篇》《皮鞋篇》《象棋篇》 《原廠備件篇》 ? 目標(biāo)群心理洞察： ?一塊臭肉，會(huì)壞了一鍋湯，可別貪小便宜吃大虧。 奧迪服務(wù)原廠備件傳播創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《西服篇》 奧迪服務(wù)原廠備件傳播創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《皮鞋篇》 1/2版 主標(biāo)題：精致品味，豈能毀于細(xì)節(jié)？ 主標(biāo)題：精致品味，豈能毀于細(xì)節(jié)？ 副標(biāo)題：堅(jiān)持奧迪原廠備件，方能確保愛(ài)車完美演出。 奧迪服務(wù)原廠備件傳播創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《象棋篇》 奧迪服務(wù)原廠備件傳播創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《原廠備件篇》 1/2版 標(biāo)題：德國(guó)奧迪專業(yè)技師，也是我們的原廠備件。 奧迪服務(wù)專業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 奧迪服務(wù)專業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《 X光篇》 1/2版 標(biāo)題：德國(guó)原廠電腦專業(yè)會(huì)診，任何疑難，一目了然。 奧迪服務(wù)專業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《預(yù)約篇》 主標(biāo)題：不必排隊(duì)，您永遠(yuǎn)都是第一位。 畫面：在機(jī)場(chǎng)的登記柜臺(tái)，一個(gè)奧迪服務(wù)人員和航空小姐站在一起接待客人。 北京經(jīng)銷商聯(lián)合服務(wù)廣告 標(biāo)題：寶貴時(shí)間，專屬閣下 奧迪 A6預(yù)約維修服務(wù)實(shí)施中 鐘表篇（預(yù)約服務(wù)） 試卷篇（嚴(yán)格的內(nèi)部考核制度） 標(biāo)題：天天 “ 高考 ” ，方有您對(duì)奧迪 A6服務(wù)的時(shí)時(shí)滿意！ 密探篇（奧迪秘密采購(gòu)制度） 標(biāo)題：猜猜看，誰(shuí)是藏在貴賓中的“密探”？ 密探篇續(xù)集 （闡述每個(gè)消費(fèi)者都有可能成為 “ 密探 ” 監(jiān)督經(jīng)銷商的工作，總結(jié) 2021年為用戶展開的頻繁的活動(dòng)） 標(biāo)題：他會(huì)是貴賓中 “ 密探 ” 嗎？您在找，我們也在找！ 奧迪服務(wù)整合傳播體系 品牌定位與承諾 專家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) 數(shù)據(jù) 促銷利益 客戶關(guān)系管理流程 建立品牌形象 管理客戶體驗(yàn) CI體系 大眾媒介傳播 公關(guān)支持 互聯(lián)網(wǎng) 面對(duì)面 直郵 直銷電視 活動(dòng)推廣 渠道 贊助 產(chǎn)品 價(jià)值主張 定價(jià) 消費(fèi)者 直效傳播 奧迪服務(wù)品牌整合傳播架構(gòu) 請(qǐng)繼續(xù)收看更精彩的部分 本次媒介推薦 奧迪服務(wù)媒介推薦 媒介投放目的 ?告知奧迪用戶有關(guān)服務(wù)活動(dòng)的具體信息 ?傳遞奧迪關(guān)心用戶，先行一步為用戶著想的形象 . ?建立奧迪服務(wù) “ 專家品質(zhì) 尊貴呵護(hù) ” 的品牌形象 ,進(jìn)而宣傳奧迪的高品質(zhì)服務(wù)，提升整個(gè)品牌的形象 由于服務(wù)活動(dòng)的本身更主要是宣傳奧迪高品質(zhì)服務(wù)，提升奧迪品牌，所以目標(biāo)受眾以?shī)W迪現(xiàn)有用戶及潛在用戶為主，并通過(guò)奧迪車主及廣告一同提醒專職司機(jī) 媒介受眾界定 關(guān)系 ?奧迪的現(xiàn)有用戶及潛在用戶，男性 35 45，企業(yè)經(jīng)理、私營(yíng)業(yè)主，政府官員，以增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng) 度及偏好度 ?同時(shí)兼顧專職司機(jī)等奧迪 的直接使用者，提醒他們及時(shí)享受奧迪提供的高品質(zhì)服務(wù) 。 遞送一封含有 Flash的Email ? 根據(jù)許可郵件的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)選擇，滿足上述目標(biāo)人群的有： ?興趣類別：汽車 ?年齡： 3050歲 ?性別：男性 ? 根據(jù)以往案例的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步分析上述目標(biāo)人群發(fā)現(xiàn)： ?他們都是有車族或準(zhǔn)有車族 ?他們有成功的事業(yè)基礎(chǔ)，穩(wěn)定的收入 ?一般是公司企業(yè)中的經(jīng)營(yíng)管理者，私企老板，們最佳的目標(biāo)受眾。這里為你提供了不同風(fēng)格音樂(lè)的 CD建議 還沒(méi)有選好線路嗎？我們?yōu)槟峁┝巳珖?guó)各地一些著名的旅行路線，包括路程、路況、景點(diǎn)介紹等信息 A6俱樂(lè)部 建立奧迪網(wǎng)上俱樂(lè)部，以便以后通過(guò) EMAIL提供直接有效的增值服務(wù)，也為未來(lái)開通 Wireless服務(wù)打下基礎(chǔ) 汽車音樂(lè) 出行路線 網(wǎng)上廣告發(fā)布的媒體選擇 ? 選擇網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)媒體 最熱門的門戶網(wǎng)，保證高瀏覽量 ?新浪網(wǎng) ?搜狐網(wǎng) ?雅虎中國(guó) ?... ? 旅游網(wǎng)站 /頻道也是十分有效的傳播渠道，尤其是針對(duì) 2次主題“ 假日服務(wù) ” ?Ctrip(攜程旅游網(wǎng) ) ?... ? 同時(shí)，針對(duì)目標(biāo)受眾的瀏覽，選擇相關(guān)的網(wǎng)站頻道 ?首頁(yè)是必選的 ?另外新聞、信息等瀏覽率高的頻道也要考慮 ?相關(guān)的專業(yè)和信息頻道 (如汽車、旅游頁(yè)面等 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇 通欄 條幅 按鈕 畫中畫 文字鏈接 浮動(dòng)游標(biāo) 面積大，宣傳效果好，視覺(jué)關(guān)注度高 傳統(tǒng)形式，位置通常比較好， CPM記費(fèi) 面積小，性價(jià)比高 通常在新聞內(nèi)頁(yè)，表現(xiàn)力強(qiáng)，視覺(jué)關(guān)注度高， 廣告不醒目，但可直接傳遞信息 頁(yè)面 Java程序制作，面積小，易引起反感 廣告形式 通欄廣告 橫跨整個(gè)版面的通欄 廣告形式 按鈕廣告 特型按鈕： 比普通按鈕尺寸大 廣告形式 畫中畫 摩天大樓： 為畫中畫的一種 畫中畫還可以在網(wǎng)上播放 TVC 雜志的運(yùn)用 雜志 ?為配合 “ 假日服務(wù) ” 、原廠配件及專業(yè)保養(yǎng)，我們提供了最相關(guān)的兩類雜志： ?針對(duì)服務(wù)活動(dòng)的 “ 假日 ” 概念，建議在旅游類雜志上投放廣告，使人對(duì)奧迪服務(wù)不僅感到親切，更聯(lián)想到出游的輕松 ?針對(duì)原廠配件及專業(yè)維修的服務(wù)概念，主要選擇在汽車類雜志刊登廣告，充分體現(xiàn)專業(yè)性 ?同時(shí)，建議開辟定期的專欄介紹維修保養(yǎng)的常識(shí)，充分體現(xiàn)奧迪的專業(yè)服務(wù)精神和理念，并配合介紹相關(guān)的原廠配件及其他服務(wù)活動(dòng) ?推薦雜志 : 汽車之友 和 汽車維修與保養(yǎng) 旅行家 和 旅行者 特別媒體 機(jī)票票封廣告 媒體創(chuàng)意介紹 ? 機(jī)票封是專門用以保護(hù)機(jī)票的完好性的類似信封的折子 ? 它和機(jī)票一同送達(dá)購(gòu)票者，直接觸及飛機(jī)旅客 ? 關(guān)注度高，不易被忽視 ? 配合類似 “ check in”的平面廣告，相關(guān)性很強(qiáng)，有很好的提示作用 ? 可靈活控制印刷量，合理分配預(yù)算 ? 建議先在可提供機(jī)場(chǎng)接車的城市使用 (如北京 ) 廣告投放時(shí)間及推薦預(yù)算 媒介投放時(shí)間及預(yù)算初步安排 如有問(wèn)題查看 excel 文件 總投放量7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29電臺(tái)廣播 (30秒)(全部市場(chǎng))廣播專題 (2分鐘)(12 類市場(chǎng)共20個(gè))許可郵件 1 2 1 2(近510,000人/次) 輪 次 輪 次機(jī)票票封（北京）雜志網(wǎng)絡(luò)媒體組合(包括“迷你網(wǎng)站”建設(shè)費(fèi)用)報(bào)紙(全部市場(chǎng))媒介凈費(fèi)用合計(jì)11 月9 月 12 月46 次/市場(chǎng)5 月 7 月 8 月 10 月210次/天23次/周24 次/市場(chǎng)24次46 次/市場(chǎng)4 6次/市場(chǎng)24,515,210240,0002旅游雜志2汽車雜志19,671,36546次/市場(chǎng)迷你網(wǎng)站維護(hù)和更新2,150,0006 月4 月2旅游雜志2汽車雜志192,0901,265,355210次/天23次/周活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告連續(xù)的迷你網(wǎng)站維護(hù)和更新連續(xù)的迷你網(wǎng)站維護(hù)和更新迷你網(wǎng)站維護(hù)和更新100,000旅客 100,000旅客 295,000701,400廣告投放時(shí)間及預(yù)算說(shuō)明 ? 假日服務(wù)作為重點(diǎn)，廣告投放建議在長(zhǎng)假的整個(gè)活動(dòng)前告知，為 4月中旬到 4月底， 9月中旬到 9月底 ?可根據(jù)具體活動(dòng)日期的長(zhǎng)短進(jìn)行調(diào)整 ? 全年的宣傳，在各媒體起止時(shí)間略有不同，利用不同媒體的特點(diǎn)，保證廣告整體的延續(xù)性，又可以節(jié)省費(fèi)用 ? 報(bào)紙平面廣告在以往活動(dòng)中，通常由經(jīng)銷商自己投放，費(fèi)用不包括在我們的預(yù)算中，考慮到此次提案還要顧及整個(gè)服務(wù)品牌的宣傳，同樣需要報(bào)紙的宣傳，所以將所有報(bào)紙費(fèi)用列上，以提供參考， “ 假日服務(wù) ” 期間的廣告如決定仍由經(jīng)銷商自己負(fù)責(zé)，費(fèi)用可扣除， 且靈獅以往提供的免費(fèi)寄送報(bào)紙稿的服務(wù)仍會(huì)保持 廣告監(jiān)測(cè)方案 媒體監(jiān)測(cè)方案 (可參考 “ 十一服務(wù) ” 的事后報(bào)告內(nèi)容 ) 電臺(tái)廣播： ? 盡可能提供 所有 電臺(tái)錄制的監(jiān)測(cè)帶，現(xiàn)已有 26個(gè)電臺(tái)在去年“ 十一 ” 活動(dòng)中提供監(jiān)測(cè)帶 ?附： 2021年 ? 未有條件提供監(jiān)測(cè)帶的電臺(tái)，將會(huì)提供其加蓋公章的播出證明 ? 樣帶及播出證明在廣告播出結(jié)束后 3周內(nèi)提供 電郵直遞廣告 (許可郵件 ) ? 廣告發(fā)布后由網(wǎng)站提供郵件發(fā)送的證明報(bào)告 ?附二 : 2021年 附一： 02年 一覽表 ? 北京交通臺(tái) ? 北京音樂(lè)臺(tái) ? 深圳廣播電臺(tái)交通頻率 ? 深圳音樂(lè)臺(tái) ? 天津人民廣播電臺(tái)交通臺(tái) ? 重慶交通臺(tái) ? 長(zhǎng)春交通之聲 ? 吉林交通文藝臺(tái) ? 大連人民廣播電臺(tái)文藝頻道 ? 山東廣播交通音樂(lè)之聲 ? 青島人民廣播電臺(tái)文藝臺(tái) ? 江蘇交通臺(tái) ? 無(wú)錫經(jīng)濟(jì)臺(tái) ? 浙江交通臺(tái) ? 浙江音樂(lè)臺(tái) ? 楚天音樂(lè)臺(tái) amp。內(nèi)部裝備磁場(chǎng)發(fā)生器，對(duì)人體產(chǎn)生磁療作用，減輕人體駕駛產(chǎn)生的對(duì)人體中樞神經(jīng)及肌肉的損