820培訓(xùn)資料-廣告文案寫作培訓(xùn)材料(ppt76)-廣告知識(shí)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開(kāi)始。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開(kāi)宗明義的第一句話是十分困難的。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。 有毛病？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來(lái)寫第一段。 你在給消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者 文案開(kāi)頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧 然后把前面的短語(yǔ)去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標(biāo)題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無(wú)論你想在何時(shí)退休 ——55歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。 寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯 靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見(jiàn)可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) ——機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。然后 消費(fèi)者 會(huì) 興趣倍增， 就會(huì) 選擇產(chǎn)品。 這就是吸血鬼 很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái) 避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來(lái)，要有一種態(tài)度。一旦說(shuō)到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通 而不是用自己的信念來(lái)轟炸他們 用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。 關(guān)于 如果寫出來(lái)的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說(shuō)服 或者 彌補(bǔ) ，而不是 搞小動(dòng)作 或 惡意服從 一個(gè)廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學(xué)的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術(shù)與視知覺(jué) 讀書目錄 [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個(gè)廣告人的自白 ] [科學(xué)的廣告 ] [藝術(shù)與視知覺(jué)藝術(shù) ] [廣告寫作藝術(shù) ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營(yíng)銷美學(xué) ][整合行銷傳播 ] [市場(chǎng)營(yíng)銷管理與決策 ] [廣告運(yùn)動(dòng)策略 ] [電影的語(yǔ)法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ][古文觀止 ] [論語(yǔ) ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩(shī)品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂(lè)府詩(shī)選 ] [中國(guó)民歌選 ] [穆時(shí)英小說(shuō)全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說(shuō) ] [北島詩(shī)選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說(shuō) ] [黃金時(shí)代 ] [毛主席詩(shī)詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩(shī)選 ] [島崎藤村散文 ] [紀(jì)伯倫散文 ] [里爾克詩(shī)選 ] [一九一九年 ] [狄金森詩(shī)選 ] [西爾維亞 普拉斯詩(shī)選 ] [狄倫 托馬斯詩(shī)選 ] [紙人 /蒼蠅 ] [沙女 ] [星新一小說(shuō) ] [霍亂時(shí)期的愛(ài)情 ] [荒原狼 ] [安徒生童話 ] [被分成兩半的子爵 ] [布萊克詩(shī)選 ] [鐵皮鼓 ] [戰(zhàn)爭(zhēng)與和平 ] [屠格涅夫散文詩(shī) ] [羅生門 ] [了不起的蓋茨比 ] [紅與黑 ] [賣花女 ] [蒂博一家 ] [孔子 ] [鋼鐵是怎樣煉成的 ] [克利日記選 ] [達(dá)利自傳 ] [草原帝國(guó) ] [巨人傳 ] [白鯨 ] [第一口啤酒 ] 謝 謝
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