【正文】 ，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場經(jīng)驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增強。產(chǎn)品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負責(zé)人為最主要的訴求對象。近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。（2）強調(diào)品牌及服務(wù)。（3）中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率達到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。全年在以上媒體上免費刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。行業(yè)內(nèi)不定期書籍：中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年彩色整版頁每次xx元（含不確定因素），全年10次，計xx萬元輸液產(chǎn)品專題推廣活動：（1）輸液產(chǎn)品專題推廣會（包括會議活動、禮品等），預(yù)計費用xx萬元（2）針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動，預(yù)計費用xx萬元xx萬元廣告策劃書案例篇三一、前言本公司代理廣告產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。然而，根據(jù)分析，產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號（）。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：設(shè)計動畫和臺詞（）（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個專訪。 乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)乳酸菌類培養(yǎng)發(fā)酵制得得乳液中加入水、糖液等調(diào)制而成得制品。國內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場。但我國有相當(dāng)比例的消費者缺乏對乳酸菌、益生菌的基本常識，更無從識別產(chǎn)品的優(yōu)劣。大學(xué)生中購物還是和廣告影響有很大關(guān)系的，大部分人更喜歡原味的飲品，并且更多的人認為一天喝一罐的效果最佳。簡介“每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是伊利人傾注了3年時光、斥資2億元經(jīng)費打造而成的高端活性乳酸菌飲品。產(chǎn)品口感多種口味每益添是一種健康的活菌乳酸菌飲料，采用脫脂奶粉發(fā)酵，0脂肪無負擔(dān)。瓶型設(shè)計“每益添”獨特的設(shè)計造型令其在同類產(chǎn)品中顯得非常耀眼，其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量，不浪費也不繁贅；標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身，可以讓“每益添”與消費者很好的“零距離”接觸。產(chǎn)品趨向伊利集團推出的“每益添”超級子品牌，將繼續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場的發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，相對于龐大的需求來說，目前國內(nèi)乳酸菌市場還很小。廣告策劃書案例篇五服裝網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在是很常見的，qq空間是幾乎每個人都要玩的，登錄空間之后，空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡(luò)廣告，很多做的服裝網(wǎng)站。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。以此速度推算，到20xx年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關(guān)。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。岳陽市場上居于主要地位的服飾品牌 ——韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生.三、產(chǎn)品分析競爭對手調(diào)查—— 岳陽遠黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā),同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。售價遠低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價?，F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情廣告對象定位——年輕女性(1824歲)產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。都傳達出一個明確的信息——永遠年輕青春漂亮，以張揚自我個性與獨特品味的女性充滿難以形容的吸引力。企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。第三部分、網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費檔次分為、中檔，約為69元。二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。因為要在廣告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進行訴求，點明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進行有力補充?；蛘哂蒙縿有缘奈淖秩纭鞍丫柿艚o自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠的選擇”等吸引受眾點擊。第五部分 、最終回最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹結(jié)合假日，巧借消費高峰，最high的促銷活動向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得一個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c擊。(一)各品牌香水的特色分析我公司的_香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。，提高_香水(女士專用)的指名購買率。(消費者利益點)。(4)香味溫和，不刺激肌膚。(六)廣告表現(xiàn)文案：(略)。(一)傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。(2)晚間7：00～8：30時段。：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中的版面刊登精美的_香水(女士專用)的廣告。(二)廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。測定項目及頻次規(guī)定如下。(3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用_香水后的感覺。南山乳業(yè)將進駐溫嶺市場，首先要讓目標(biāo)群體熟悉它。其生態(tài)環(huán)境中的大氣、水質(zhì)、土壤三項指標(biāo)被國家環(huán)保部分評定為aa__1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的產(chǎn)品概念。__年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)率先提出按照不同階段寶寶長大的特點設(shè)計不同階段的配方奶粉的概念，推出適合不同階段寶寶身體發(fā)育的“金裝南山”系列嬰幼兒奶粉。(2)南山奶粉的fab特點(feature)采用充氮包裝，符合世界級的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，取消了鐵罐內(nèi)壁涂層。其中“源自四季牧場，喝了不上火”的宣傳策略堪稱經(jīng)典，對南山奶粉成功切進高端嬰兒配方奶粉市場起到了十分重要作用。應(yīng)當(dāng)熟悉到對于溫嶺市場而言，這幾年將是關(guān)鍵。而對于區(qū)域——溫嶺，最佳的調(diào)節(jié)方式——車體廣告。南山奶粉的溫嶺市場份額并不大，南山奶粉壓力巨大。而與國產(chǎn)地方性品牌如雅士利、貝因美而比，在電視廣告的大力宣傳下，它們有了發(fā)展，而南山乳業(yè)宣傳力度卻顯不足。這一目標(biāo)人群在經(jīng)歷“三鹿奶粉”事件后，對于奶粉的選擇和購買更小心謹慎。溫嶺是城鎮(zhèn)結(jié)合的地區(qū)，消費者的從眾心理強，往往買奶粉也是他人推薦，喜歡實踐證實事實，而購買奶粉地點大都集中于重點地段的大型超市如三和連鎖、人本超市等等，所以選擇推廣地區(qū)也要是人群聚集區(qū)，公交車選擇路線需要是經(jīng)過這些人群集中的地區(qū)如購物中心、新車站等。從人的留意力角度講，移動的物體總是比較能被留意到，因此，可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的留意，實現(xiàn)高到達率。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近間隔的傳播給受眾，達到最大的可視機會。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣天氣下，小角度觀看，廣告畫面依然清楚可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清楚可見(如站在寬廣的10車道馬路對面)。較強的地理針對性車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。所以，在所有媒體中，車身廣告的均勻千人本錢最低，最具有競爭力。同時，消費者乘公交車的頻率很高，均勻每月20次，16個小時。消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：009：00和下午16：0019：00，為上放工的高蜂時段，合計45個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補。廣告策劃書案例篇八廣告主題：保護環(huán)境廣告目的：引起社會對環(huán)境保護的關(guān)注。同時，也反映出大學(xué)生的素質(zhì)有待提高，環(huán)境保護意識有待提高。沉重的人口負擔(dān)，人均資源不足。因此，提高國人的環(huán)境保護意識刻不容緩。女生走過來，正準(zhǔn)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉(zhuǎn)身就走，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。三是重視啤酒是否有獎,中獎率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎,對他們是否選擇購買影響教大,表面上看這部分消費者是愛占小便宜,但是實質(zhì)上他們和那些重視價格的消費群類似的,想中獎無非是想少花錢多得商品,可以把這部分消費者歸為那些重視價格的人群中。針對不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售模式和啤酒口味，取悅購買者。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認知度和美譽度的測量。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，啤酒公司與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不僅如此，啤酒與其他啤酒的獨特之處在于，cc啤酒容易開，無論是小孩、老人，只要有一點力氣的人都可以把啤酒打開，這在市場上是的，也是該產(chǎn)品的獨特賣點。既能喝到新鮮清爽的啤酒，又能很輕易的打開。消費者行為分析消費者喝酒的習(xí)慣，南方和北方有很大的不同。消費者喝啤酒的量比較大，消費者一般會購買有促銷活動或者有中獎的啤酒。它的總體優(yōu)勢是工藝、技術(shù)裝備水平強,達到國際先進水平，而且品牌強，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原則，贏得消費者青睞。替代品：葡萄酒，盈利率高，轉(zhuǎn)化成本高，性價比低。第二部分：整合廣告策略一、廣告目標(biāo)借助cc極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，進一步擴cc的市場認知度，使cc在市場上達到有口皆碑，家喻戶曉，在目標(biāo)消費者心目中的認知度達到96%以上。宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費者的青睞。包裝美觀大方，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定。12176。五、營銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)分銷策略：強化分銷管理，提升渠道競爭力。(長期性)定期設(shè)點搞活動，讓更多的消費者感受cc啤酒的獨特魅力，提升品牌形象，叫消費者自己開啤酒瓶，免費品嘗，讓消費者體驗cc啤酒的優(yōu)勢所在。廣告媒體的選擇：消費者比較經(jīng)常閱覽且有性的報紙，電視臺。增強企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識，依法辦事。礦工所在企業(yè)負責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。2傳播過程的連續(xù)性。 一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個 破碗跪著想路人乞求。)廣告策劃書案例篇十二平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。三、箱形框這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。平面廣告中文字的設(shè)計原則文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。文字設(shè)計要給人一種美感文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調(diào)的統(tǒng)一。平面廣告中的創(chuàng)意原則排版力求簡單避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。美國的讀者文摘有三個定標(biāo)題的原則：a、提供利益點給讀者。易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道