家具制造開題報告-開題報告-預(yù)覽頁
【正文】 ...........................7 4 進(jìn)度安排 .......................................................... 7 參 考 文 獻(xiàn) ......................................................... 8 1 1 文獻(xiàn)綜述 家具制造發(fā)展歷史 家具作為一種現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，是國際貿(mào)易與消費市場常盛不衰的大商品。 國外現(xiàn) 代家具工業(yè)的興起（ 1850～ 1914 年）： 19 世紀(jì)中葉前后，隨著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐漸代替了工場手工業(yè)生產(chǎn)，形成古典裝飾家具向現(xiàn)代工業(yè)家具的過渡。人們對家具的材料、結(jié)構(gòu)、性能等都產(chǎn)生了激進(jìn)的觀點，傾向于形態(tài)的功能性和結(jié)構(gòu)的單純化。 國外現(xiàn)代家具工業(yè)的 發(fā)展（ 1960現(xiàn)今）：從 60 年代至今，是世界家具工業(yè)向多元化格局發(fā)展的階段。隨著我國居民生活水平的提高，人們對住宅的消費觀念發(fā)生了根本性的變化。 2家具銷售呈現(xiàn)明顯區(qū)域特征。高端家具目前較占優(yōu)勢。一般而言，企業(yè)競爭力具體體現(xiàn)在規(guī)模競爭力、市場開拓競爭力、管理競爭力、創(chuàng)新競爭力 及政策環(huán)境競爭力等五個方面。從生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念，再到市場營銷觀念、社會市場營銷觀念、戰(zhàn)略營銷觀念，這是一系列逐漸走向先進(jìn)的營銷觀念。各家具企業(yè)產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重，而且每年開發(fā)新款很少。品牌可用來識別一個賣者或者集團的產(chǎn)品 ,以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承 “為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品 ”的經(jīng)營宗旨。一般收人水平的人能夠負(fù)擔(dān)起的家居用品走的是“ 大眾家居” 的路線。他們具有年輕化、時尚化的特點 ,這就決定了他們對家居產(chǎn)品的要求是時裝化 ,強調(diào)產(chǎn)品設(shè)計上能夠體現(xiàn)流行的不同搭配 ,宜家產(chǎn)品系列中多達(dá)上萬種的商品能夠給他們提供更多的選擇。例如 , 在烹飪用品區(qū) ,一張擺放著 高腳玻璃杯、咖啡壺、閃閃發(fā)亮的刀叉、精美的瓷盤以及鮮花和果蔬的餐桌 , 會和幾把竹椅放在一起。宜家品牌系統(tǒng)的架構(gòu)非常有新意 , 就是在宜家這個大品牌下 ,根據(jù)不同產(chǎn)品的特色、風(fēng)格 ,不斷地開發(fā)新的品牌 , 以擴充原有品牌的內(nèi)涵。這些不同產(chǎn)品的獨特品牌構(gòu)建起了卓越的 IK EA (宜家 ) 品牌 ,不僅不斷豐富 了宜家這個大品牌的內(nèi)涵 ,也給公司帶來了跳躍式的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在購物的過程中如果需要幫助 ,可以向店員說一聲 , 但除非消費者要求店員幫助 ,否則宜家店員不會來打擾 , 以便讓顧客能夠靜心瀏覽 , 輕松、自在地逛商場。在宜家 , 所有能坐的商品 , 顧客無一不可坐上去試試感覺 ,周末客流量大的時候 ,宜家沙發(fā)區(qū)的長沙發(fā)上幾乎坐滿了人 ,甚至連床上都坐有休息的顧客。宜家一直堅信體驗營銷這種 “ 此時無聲勝有聲 ” 的 “ so ft se 且 (軟銷售 ) ” 的效果是顯著的。家撬動市場的支點就是以低價格銷售高質(zhì)量的商品。宜家打出的口號是 : “有價值的低價格 ” 。 ( l) 產(chǎn)品構(gòu)思設(shè)計 —先有價格后有產(chǎn)品一般來說 , 制造商生產(chǎn)產(chǎn)品的流程都是先設(shè)計產(chǎn)品 , 然后針對某個價值來制產(chǎn)品。宜家采取的是全球統(tǒng)一采購的進(jìn)貨模式 ,即分散在世界各地的宜家的供應(yīng)商 ,通過宜家集團的信息化調(diào)度 , 統(tǒng)一為世界各地的宜家提供產(chǎn)品。(3) 產(chǎn)品運輸 —平板理念絕大多數(shù)的宜家產(chǎn)品都被設(shè)計成可以分拆運輸?shù)慕Y(jié)構(gòu) , 外包裝是平板式 , 這樣既方便放人消費者的貨車的車廂內(nèi)以及放在汽車的車頂行李架上 ,也是低成本運輸?shù)慕^佳方式。公司要求消費者回家后自進(jìn)行家具的組裝 ,宜家也不為你提供免費的送貨服務(wù) , 按照常規(guī)的習(xí)慣 ,這些都是商家難以逾越的障礙 , 但宜家卻愿意這樣做 ,因為它知道這所換來的低價格的產(chǎn)品能夠讓消費者心甘情愿地接受。盡管比起廣告來說 ,這樣做的成本是巨大的 ,但是它的品牌滲透效果卻是其他手段所無可比擬的。并且宜家曾經(jīng)的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略模式以及企業(yè)的核心文化理念均造就了宜家將會選擇銷售小戶型的家具產(chǎn)品及為普通百姓設(shè)計。針對小戶型的家具產(chǎn)品的營銷模式是針對現(xiàn)代中國住房條件的現(xiàn)狀，也是未來諸多家具生產(chǎn)銷售企業(yè)的主要產(chǎn)品營銷模式之一。研究方法：通過網(wǎng)上資料與調(diào)查問卷與調(diào)查訪談全方位的了解該企業(yè)的產(chǎn)品營銷模式、企業(yè)的營銷方法、及用戶和企業(yè)環(huán)境等諸多方面進(jìn)行全方位了解；結(jié)合營銷學(xué)的知識研究新的方法并結(jié)合管理學(xué)軟件。論文當(dāng)中的基本資料和數(shù)據(jù)來源于訪談和問卷調(diào)查，而訪談提綱的確定過程中涉及到了影響顧客選擇什么樣的家具產(chǎn)品及購買家具產(chǎn)品影響因素分析，所以在此需要多次運用多因素分析
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