屈臣氏蒸餾水打造時尚保健品牌報告ppt-日化-預覽頁
【正文】 在全球四十個國家經(jīng)營 五項核心業(yè)務(wù) ，計有 港口及相關(guān)服務(wù) 、 電訊 、 地產(chǎn)及酒店 、 零售及製造 、 能源及基建 等業(yè)務(wù)。１９８１年在成為李嘉誠旗下和記黃埔有限公司全資擁有的子公司后，憑借和記黃埔雄厚的經(jīng)濟實力和靈活的經(jīng)營理念，屈臣氏經(jīng)營的品牌涵蓋廣而豐，在亞洲迅速崛起，成為家喻戶曉的零售品牌。 12 屈臣氏酒窖 ? 屈臣氏酒窖 是和記黃埔屬下的洋酒零售業(yè)務(wù)品牌，自一九九八年六月在香港中環(huán)開設(shè)第一間店舖以來，至今已發(fā)展成全港最大的餐酒專門店，目前共有九間商店。 14 屈臣氏的創(chuàng)新能力 ? 50年代率先為商業(yè)用戶提供玻璃桶裝水； ? 1994年首創(chuàng)屈臣氏飲水機 “ 防漏密封系統(tǒng) ” ； ? 1996年首創(chuàng) 12公升家庭飲用水、 ? 1998年首創(chuàng)內(nèi)置手柄、流線型的 “ 易提 ” 水桶。 ? 新包裝的推出證明，屈臣氏不斷創(chuàng)新、不斷帶給消費者新鮮感的理念將為其繼續(xù)帶來巨大的成功。 在隨著國內(nèi)消費者對生活品質(zhì)要求的不斷提升，屈臣氏蒸餾水作為清純、時尚的象征一定會得到越來越多消費者的青睞。而在日益成熟的商品經(jīng)濟條件下，消費者不僅購買商品，還要求享受購物的樂趣以及追求商品的無形價值。目標顧客鎖定在１８歲～３５歲的女性，因為她們注重個性，有較強的消費能力，但時間緊張不太愛去大超市購物，追求的是舒適的購物環(huán)境。藥品及保健品保留著創(chuàng)店以來的特色，倡導 “ 健康 ” ；美容美發(fā)及護理用品占比重最大，種類也最繁多，表達著 “ 美態(tài) ” 的概念；而獨有的毛絨玩具及糖果精品則傳遞著樂觀的生活態(tài)度。由此可見，對日益同質(zhì)化的零售行業(yè)，價格已不是吸引顧客的首要因素。 23 ? ３．社會營銷 企業(yè)是社會的企業(yè)， “ 取之于民，用之于民 ” ，屈臣氏深諳其道。當年商店的營業(yè)額獲得了８２％的增長，更重要的是為企業(yè)樹立了良好的社會形象。 25 謝謝大家！
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