化妝品促銷方案-全文預覽
【正文】 、小禮品，再由美容院返產品或療程的一種互動促銷活動?！ ∷?、媒介策略: (一)廣告目標 使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次?？萍妓降鸵呀洺蔀橹萍s我國化妝品生產企業(yè)國際競爭力提高的瓶頸?！ √岣呖萍妓? 化妝品生產企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是 要在產品的品質上戰(zhàn)勝對方。目前，國內企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。 進行正確的市場定位: 目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。5%。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱?！ ‰m然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國 內市場上廉價的原材料和勞動力等， 在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢: 成本價格: nbsp。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求?！ ≈型饣瘖y品生產企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23?；瘖y品促銷方案化妝品促銷方案范文1 一、目前我國化妝品產業(yè)的現(xiàn)狀: 在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。20xx年底，全國化妝品行業(yè)的生產企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。 二、國產化妝品的國際競爭力分析: 我國化妝品生產企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。目前的化妝品生產企業(yè)中，許多是10人以下的小廠?！ ∑放浦鹊? 目前，我國的化妝品生產企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。
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