【正文】 消費者心中。　?、蹨p壓動向：學(xué)習(xí)、工作的壓力讓人們不斷尋求解壓方式，現(xiàn)代瑜伽、太極八卦便悄然興起，統(tǒng)一阿薩姆奶茶則給予消費者阿薩姆原味紅茶新鮮口感的好心情?！　?二)消費者行為分析　　目標(biāo)消費群構(gòu)成：以小資定位的都市上班族與學(xué)生　　影響消費者購買行為的主要因素　　1)文化因素：歐洲文化的滲透讓消費者明白品質(zhì)的重要性　　2)社會因素：現(xiàn)代化的發(fā)展勢頭使得時尚品位、個性化消費需求成為消費者目前追捧的潮流消費方式　　3)心理因素：消費者的心理需求總是處于不斷上升的姿態(tài)，消費者的自我概念與自我形象一致是影響購買動機的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了年輕消費者消費的第一動機。而茶飲料奶茶更是現(xiàn)今消費者追求的主題?！　∵M入90年代，%的年增長速度遞增，被譽為新時代飲料而風(fēng)靡世界。20xx年在國家擴大內(nèi)需政策影響下，飲料行業(yè)一直保持著產(chǎn)銷兩旺的增長態(tài)勢，20xx年軟飲料工業(yè)生產(chǎn)總體保持了高速增長，全年共生產(chǎn)各類飲料 ，增長 %，比20xx年增幅提高了近5個百分點?！　∑　∫弧⒎桨该Q：統(tǒng)一阿薩姆奶茶市場推廣營銷策劃方案　　二、策劃單位：永泰宣傳推廣工作室　　三、活動時間：20xx年9月至20xx年11月　　四、方案介紹：　　統(tǒng)一企業(yè)以『順滑好心情』為品牌主張的統(tǒng)一阿薩姆奶茶，透過鮮明的傳播訴求，在消費者心中塑造出小資、時尚、優(yōu)雅的產(chǎn)品形象?！　∪缓笫翘嵘放泼雷u度，品牌的口碑將得到極大的提升，最終消費者的口口相傳也將擴大品牌影響力，做產(chǎn)品口碑常用的工具是百度知道，這里是很多品牌營銷的主戰(zhàn)場，可以通過關(guān)鍵詞的布局來做品牌的正面營銷?！　碛休p松與自信的心，讓牙齒更亮麗!　　篇二　　品牌推廣，其實從寬泛的來說也就是提高品牌的權(quán)威性、美譽度、知名度等，簡單來說，就是品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷。這時，也需要牙齒不拆臺?！　V告策略　　預(yù)售期：以理性訴求做預(yù)備說明，加強懸念?！　?五)廣告策略　　廣告目標(biāo)　　建立80%之品牌知名度。　　時間：2月14日　　經(jīng)費：1萬元?！　r間：2月14日　　經(jīng)費：1萬元。 目的：以臺灣的信心鼓勵運動員，借此擴大知名度。在天壇公園建一個臨時建筑，模擬人的口跨結(jié)構(gòu)，以形象生動富于娛樂性的方式宣傳愛牙?！　、百齡Party：　　內(nèi)容：百齡上市前一夜，邀請百齡銷售人員，包括批發(fā)管理人員、百貨公司管理人員、柜臺銷售人員，選一北京市中等歌舞廳舉辦Party，百齡高級管理人員與其聯(lián)歡。　　(3)一次性購買十支(大號)百齡牙膏，即可獲得一個精美百齡購物手提袋?！　?四)促銷策略　　促銷活動　　百齡上市時間：1999年8月15日，統(tǒng)一上市?！　. 如能正確報告顧客購買水平再付5%。各零售點采取統(tǒng)一的POP設(shè)計，包括貨架和懸?guī)谩Ｗ罱K取得同類面料市場70%以上的份額。　　三、市場定位策略　　品牌服裝廠推廣定位　　以國內(nèi)一線品牌服裝廠(勁霸男裝、 廣東以純、潮流前線、 浙江艾萊伊、江蘇風(fēng)之韻)為突破口，逐步使這些品牌服裝廠家應(yīng)用我司開發(fā)的新產(chǎn)品面料，繼而提高品牌的知名度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國服裝進口面料主要是化纖產(chǎn)品，占進口面料總數(shù)的60%70%。國內(nèi)通貨膨脹壓力加大，原材料價格大幅波動，勞動力、能源等要素成本持續(xù)上漲，融資難、用工荒等等問題凸現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險加大?！　〗谀繕?biāo)：產(chǎn)品銷售到國內(nèi)一線品牌服裝廠后，獲得80%認(rèn)可率?！　〔顒e化性能、風(fēng)格獨特增加產(chǎn)品的附加值和核心競爭力?！　∑弧　∫?、產(chǎn)品概述　　(一)產(chǎn)品策劃的背景　　異纖雅紋商務(wù)面料系列產(chǎn)品是我公司利用獨創(chuàng)的多種差別化長絲纖維上漿技術(shù)，屬于國內(nèi)首創(chuàng)先進工藝技術(shù)生產(chǎn)高檔化纖面料，產(chǎn)品主要運用于商務(wù)夾克、商務(wù)休閑和時尚運動面料，產(chǎn)品投放市場后相繼被國內(nèi)一線品牌的服裝廠家所采用，具有一定的知名度，產(chǎn)品已進入成熟期。下面是小編為您精心整理的產(chǎn)品市場推廣計劃書方案。生產(chǎn)技術(shù)為我們獨創(chuàng)的多經(jīng)上漿技術(shù)，生產(chǎn)靈活度大，產(chǎn)品檔次高端，脫開以往普通化纖面料面孔單一，檔次低的形象。作為一種新產(chǎn)品銷售，在市場上取得經(jīng)驗后再推廣全國市場。　　二、綜合市場環(huán)境分析　　近年來，我國紡織行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境更加復(fù)雜，國際金融危機爆發(fā)以來，國際市場需求不足而且變化加快，國際貿(mào)易保護主義抬頭。雖然，目前紡織市場競爭激烈，但是仍然存在著相當(dāng)巨大的潛在市場。其中，純滌綸長絲的進口面料占40%45%,隨著人們生活水平的不斷提高，未來高檔化纖面料的需求量會逐年增長?！　⊥ㄟ^全年循序漸進的推廣，推動和配合銷售完成全年銷售任務(wù)，同時為新產(chǎn)品品牌成為服裝面料內(nèi)知名高端品牌奠定堅實的基礎(chǔ)，國內(nèi)一線品牌服裝廠獲得80%認(rèn)可率、產(chǎn)品應(yīng)用率30%以上的份額 。并包括各超級市場和北京屈臣氏個人購物商店?！　. 如能向顧客提供有效服務(wù)再付給5%?！　. 留成銷售總額的5%用作廣告投放。(1：20)　　(2)牙膏的包裝盒內(nèi)還有一張百齡卡，回答好簡單問題后就可以參加第二期抽獎?！　r間：7月30日　　經(jīng)費：1萬元?！　、愛牙日　　內(nèi)容：9月1日全國愛牙日，贊助衛(wèi)生部開展宣傳與咨詢活動。　　D、贊助奧運代表團　　內(nèi)容：爭取20xx年中國奧運代表團專用牙膏之稱號，并隨隊贈送每個運動員一套百齡個人用品?！　∧康模号浜蠂医涛谥行W(xué)生中普及牙健康教育的規(guī)定，影響未來消費者?！　∧康模郝?lián)絡(luò)感情，并提醒消費者過年別忘了百齡?！　r間：8月15日　　經(jīng)費：2萬元。改變消費者認(rèn)為牙膏都是香味的觀念，使之認(rèn)同百齡威味。　　廣告創(chuàng)意　　創(chuàng)意理念：現(xiàn)代生活中，人與人之間的交往越來越頻繁，只有對自己、