如何寫廣告策劃書范文與如何寫演講稿匯編-全文預(yù)覽
【正文】 政策(2) 市場的政治、法律背景a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3) 市場的文化背景a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處b、 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素a、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系b、 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況(1) 市場的規(guī)模a、 當(dāng)前市場的銷售額b、 市場可能容納的最大銷售額c、 消費者總量d、 消費者總的購買量e、 以上幾個要素在過去一個時期中的變化f、 未來市場規(guī)模的趨勢(2) 市場的構(gòu)成a、 當(dāng)前市場上主要產(chǎn)品的品牌b、 各品牌所占據(jù)的市場份額c、 市場上居于主要地位的品牌d、 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么e、 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何(3) 市場構(gòu)成的特性a、 市場有無季節(jié)性b、 有無暫時性c、 有無其他突出的特點 營銷環(huán)境分析總結(jié)(1) 機會與威脅(2) 優(yōu)勢與劣勢(3) 重點問題二、 消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢a、 現(xiàn)有的消費時尚b、 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費者分析(1) 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成a、 現(xiàn)有消費者的總量b、 現(xiàn)有消費者的年齡c、 現(xiàn)有消費者的職業(yè)d、 現(xiàn)有消費者的收入e、 現(xiàn)有消費者的受教育程度f、 現(xiàn)有消費者的分布(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為a、 購買的動機b、 購買的時間c、 購買的頻率d、 購買的數(shù)量e、 購買的地點(3) 現(xiàn)在消費者的態(tài)度a、 對產(chǎn)品的喜愛程度b、 對本品牌的偏好程度c、 對本品牌的認(rèn)知程度d、 對本品牌的指名購買程度e、 使用后的滿足程度f、 未滿足的需求 潛在消費者(1) 潛在消費者的特性a、 總量b、 年齡c、 職業(yè)d、 收入e、 受教育程度(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為a、 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品b、 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何c、 有無新的購買計劃d、 有無可能改變計劃購買的品牌(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性a、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何b、 潛在消費者需求的滿足程式如何 消費者分析的總結(jié)(1) 現(xiàn)有消費者a、 機會與威脅b、 優(yōu)勢與劣勢c、 重要問題(2) 潛在消費者a、 機會與威脅b、 優(yōu)勢與劣勢c、 主要問題(3) 目標(biāo)消費者a、 目標(biāo)消費群體的特性b、 目標(biāo)消費群體的共同需求c、 如何滿足他們的需求三、 產(chǎn)品分析
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