【正文】 占總銷售額的 %?！掇k法》首次取消保健食品注冊終身制，開始實行五年一審批的動態(tài)管理，保健品暫定每 5 年復(fù)查一次對宣傳的監(jiān)管力度增大：《辦法》明確規(guī)定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。也就是說，保健食品的總數(shù)在 6000 種左右。二是進(jìn)一步加強了對保健品市場的管理：保健食品注冊申請的技術(shù)要求提高：《辦法》規(guī)定申請人在申請保健食品注冊時，必須提供產(chǎn)品研發(fā)報告；申請新功能的，必須同時提供功能研發(fā)報告。新《辦法》開始對長期被限定的 27 種保健品功能“解禁” ，保健品的功能和利益訴求將更加細(xì)致。僅 1997年，美國阿拉斯加魚油和花旗參中國 5 個城市銷售收入就突破了 2021 萬美元。日本：保健飲料的份額最大。今后幾年的美國保健品市場，傳統(tǒng)老產(chǎn)品與新開發(fā)的植物性保健產(chǎn)品交相輝映，繼續(xù)成為主流產(chǎn)品。 國內(nèi)外對比上來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達(dá)國家的 1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的 1/20，日本的 1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?021 年我國人均 GDP 已經(jīng)達(dá)到 1257 美元，保健食品市場將會出現(xiàn)幾何級數(shù)遞增。上海也會從 2021 年保健品銷售額 億增長到 2021 年的 100 多億元。但從 2021 年到 2021 年底，受高額利潤的吸引，大量小企業(yè)涌入保健品市場，行業(yè)運作極不規(guī)范，消費者對保健品的信心逐漸降低，保健品的銷售也跌入低谷。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大小 3000 多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。2. 保健品行業(yè)分析 市場介紹 保健品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r全球保健品市場巨大，增長強勁。在注冊資本基礎(chǔ)上，公司還將短期借款 200 萬。信誼公司擬采取在董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，公司董事會由 5 名董事組成，其成員均有股東組成。 股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) 信誼公司的公司性質(zhì)為有限責(zé)任公司。消費者對保健品的消費行為上，與以往消費行為不同的有：家庭使用成為消費者購買的主要目的，而用來送禮則成為次要目的；保健品的購買人群與消費人群的區(qū)別在減小；朋友介紹與口碑宣傳在消費者的信息獲取中越來越重要；消費的季節(jié)性越來越模糊等。采用新資源（昆蟲、天然生物、中藥） 、新技術(shù)（邊緣食品）和方便型包裝的產(chǎn)品成為市場上的熱點。中國的保健品銷售量也將從 2021 年的 340 億元增長到 2021 年的 億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到 %，市場競爭日趨激烈，政府和行業(yè)機構(gòu)的監(jiān)管力度也逐漸加強。公司在短期內(nèi)以樹立公司品牌為主，著力培養(yǎng)兩類功能保健品市場，以上海為基地，輻射長三角一級城市。安全與效果性一直是消費者最為關(guān)注的保健品特征，信誼公司從消費者的立場出發(fā)，秉承信誼多年對藥品的嚴(yán)格檢驗標(biāo)準(zhǔn)，確保公司向市場不斷提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。信誼公司采用制藥式的專業(yè)化管理來生產(chǎn)保健品。目 錄摘要 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 公司 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 市場 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) ………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 投資與財務(wù) …………………………………………………………………………………………………………………………………………… 42. 保健品行業(yè)分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5 市場介紹 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5 保健品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r ………………………………………………………………………………………………………………… 5 保健品行業(yè)政策因素分析 ………………………………………………………………………………………………… 7 保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類 ………………………………………………………………………………………………… 8 行業(yè)競爭環(huán)境分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………… 9 競爭者 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 競爭策略 ……………………………………………………………………………………………………………………………… .10 消費者購買行為分析 ………………………………………………………………………………………………………………………………… 10 市場特征 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 10 消費行為分析 ……………………………………………………………………………………………………………………… 11 保健品行業(yè)市場特點與趨勢預(yù)測 ……………………………………………………………………………………… ……………….. 133. 公司戰(zhàn)略 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 總體戰(zhàn)略 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 戰(zhàn)略實施 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 154. 公司策略 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 目標(biāo)市場 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 產(chǎn)品設(shè)計 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 定價策略 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 銷售策略 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 銷售策略分析 ……………………………………………………………………………………………………………………… 17 具體的廣告促銷策略 ………………………………………………………………………………………………………… 20 品牌策略 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 205. 經(jīng)營模式 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 產(chǎn)品的研究與開發(fā) …………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃 ………………………………………………………………………………………………………………… 22 重點產(chǎn)品介紹 ……………………………………………………………………………………………………………………… 22 生產(chǎn) ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 銷售渠道 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 服務(wù)與支持 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 售前服務(wù) ……………………………………………………………………………………………………………………………… 22 售中服務(wù) …………………………………………………………………………………………………………………………… 22 售后服務(wù) …………………………………………………………………………………………………………………………… 226. 融資計劃 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 23 股本規(guī)模與結(jié)構(gòu) ………………………………………………………………………………………………………………………………………… 23 資金來源和運用 ………………………………………………………………………………………………………………………………………… 23 資金來源 …………………………………………………………………………………………………………………………… 23 資金運用 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 24 盈利能力分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 24 資本的退出 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 24 資本的推出方式 ……………………………………………………………………………………………………………… 24 資本的推出時間 ………………………………………………………………………………………………………………… 247. 財務(wù)計劃 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 26 會計報表 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 26 財務(wù)分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 278. 管理體系 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 28避 …………………………………………………………………………………………………………………………………………… 29 面臨的風(fēng)險 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 29 風(fēng)險規(guī)避 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 2910. 附錄 …………………………………………………………