蠶絲被市場營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 破壞者。 ○4 從以上 背景分析和競爭分析 信息中我們可知 ： 蠶絲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在全國形成諸侯爭霸的局面 ， 尚未形成一侯獨大，這就像是東漢末年 ， 群雄蜂起，每個人都有機(jī)會，因此我們 要趁勢抓好機(jī)會，強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)地 的歷史性帶來的 品質(zhì)優(yōu)勢 ，突出 產(chǎn)品的 文化底蘊 和 健康性、環(huán)保性。 競爭分析 ○1 從蠶絲種類上看： 南方桑蠶做的蠶絲是桑蠶絲，是制作特級蠶絲被的原料 （ 也是 我們的優(yōu)勢） ，北方柞蠶做的蠶絲是柞蠶絲，是制作一級蠶絲被的原料。如江蘇海安鑫緣牌、蘇豪牌，浙江的銀鳳來牌、紅繩牌、瑞德牌、千萬縷牌，四川南充的愛肌爾牌、北京的怡蓮牌，湖北的夢絲家牌。 桑蠶絲是自然界中集輕、柔、細(xì)為一體的天然纖維，素有 人體第二朋膚 的美譽，被業(yè)界稱為 纖維皇后 。 品牌消費 是我國消費 新時代的突出特征之一。十年來所經(jīng)營的媒體效益都在不斷翻番，尤其是在頻道包裝、欄目制作上塑造了電視臺的品牌價值，得到了社會各界的好評。 江西鵬翼傳媒集團(tuán)從 2020 年相繼獨家代理了進(jìn)賢電視臺，崇仁電視臺，金溪電視臺，廣昌電視臺，黎川電視臺，宜黃電視臺，吉安縣電視臺，信豐電視臺，永修電視臺，南昌縣電視臺，樟樹市電視臺，吉安市電視 臺、江西教育電視臺、宜春電視臺、宜春廣電報、江西教育期刊社《小學(xué)生之友》《初中生之友》（年發(fā)行量逾 3000萬份）、江西城市臺協(xié)作體等媒體的廣告經(jīng)營權(quán)?，F(xiàn)代營銷方式多樣，效果 或 立竿見影，或發(fā)展穩(wěn)健，可根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的訴求和市場的情況靈活運用。 今夢緣 蠶絲被市場營銷策劃方案 今 夢 緣 蠶 絲 被 營 銷 策 劃 書 項目 單位 ：江西蠶桑茶葉研究所 方案單位 ：鵬翼傳媒 集團(tuán) 方案部門 ： 營銷策劃部 目 錄 一、 鵬翼集團(tuán)簡介 ??????????????????????? 集團(tuán)簡介 ?????????????????????????? 旗下資源 ?????????????????????????? 二、 蠶絲被市場現(xiàn)狀分析 ??????????????????? 市場背景分析 ???????????????????????? 競爭分析 ?????????????????????????? 市場價格 ?????????????????????????? 目標(biāo)群 ??????????????????????????? 渠道策略 ?????????????????????????? 綜合 SWOT分析 ???????????????????????? 發(fā)展分析 ?????????????????????????? 三 、 蠶絲被銷售模式探討 ??????????????????? 四、 總體市場營銷策略 ??????? ????????????? 產(chǎn)品策略制定 ????????????????????????? 渠道 策略 ?????????????????????????? 媒體 模式 ?????????????????????????? 資源結(jié)合 ?????????????????????????? 市場運營執(zhí)行方案 ?????????????????????? 人員安排 ?????????????????????????? 四 、 附件 ???????????????????????????? 中學(xué)生之友 小學(xué)生之友與蠶絲被的結(jié)合創(chuàng)意（初步構(gòu)想） ????? 蠶絲被與風(fēng)景區(qū)的結(jié)合創(chuàng)意 （探討） ??????????????? 蠶絲被入市創(chuàng)意 （探討） ??????????????????? 前 言 當(dāng) 今社會 ，市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 ，是創(chuàng)意時代 、營銷時代，所以業(yè)內(nèi)有“ 營銷為王 ”之說 。這表明， 現(xiàn)代營銷已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化 ， 并且 已 成 為 企業(yè) 快速發(fā)展 壯大的 強(qiáng)大推力 。 一、鵬翼傳媒集團(tuán)簡介 鵬翼傳媒集團(tuán)以獨家代理，買斷省、地、市、縣四級 電視臺廣告經(jīng)營權(quán)為主業(yè)，其它媒體為輔的媒體全案服務(wù)機(jī)構(gòu)，依托媒體資源整合相關(guān)產(chǎn)生，行業(yè)涉足：城市戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌 發(fā)展規(guī)劃，廣告創(chuàng)意，媒體策略，整合營銷推廣，市場調(diào)研，大型公關(guān)活動，影視廣告、電影或電視劇拍攝推廣、發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)電視，電子商務(wù)運營、產(chǎn)品代理、房地產(chǎn)整合營銷代理、企業(yè)管理咨詢等媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的綜合性傳媒集團(tuán)公司。在廣告經(jīng)營上，我們從單純的媒體發(fā)布延伸到媒體整合營銷推廣，為客戶創(chuàng)造價值。 鵬翼傳媒集團(tuán)旗下企業(yè)（媒體）資源 01―― 北京天空寬屏網(wǎng)絡(luò)電視臺 02―― 江西教育電視臺廣告
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