第二講廣告策劃ppt-powerpointpresen-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品名稱 企業(yè)、性能、姓氏、動(dòng)物、植物、地理、數(shù)字、詞匯、外文 要求 準(zhǔn)確、新穎、個(gè)性、品位、易記、吉利、力度、合法,29,?,企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略 個(gè)別品牌 適用于單位價(jià)值較高的產(chǎn)品 一元化品牌 適用更新?lián)Q代頻繁、技術(shù)進(jìn)步和革新速度較快的產(chǎn)品 大品牌小品牌 企業(yè)名稱和商品個(gè)別品牌名稱同時(shí)連用 多品牌 爭(zhēng)取相對(duì)較多的商品展示面積 多元化品牌 以核心機(jī)構(gòu)或龍頭產(chǎn)品品牌為企業(yè)名稱開(kāi)發(fā)多品牌,30,?,商務(wù)型廣告的策劃藝術(shù),概念 傳遞商品信息、促銷信息，旨在引導(dǎo)公眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為的廣告。適用于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品比較單一，專業(yè)化程度較高的企業(yè)。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。24.11.1724.11.1710:03:1010:03:10November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日星期日10時(shí)3分10秒10:03:1017 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.11.172024年11月17日星期日10時(shí)3分10秒24.11.17,謝謝大家！,。24.11.1724.11.1710:0310:03:1010:03:10Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日上午10時(shí)3分10秒10:03:1024.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.11.1710:03:1010:03Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。SOM；優(yōu)：針對(duì)性強(qiáng)；缺：對(duì)手資料難以獲取 量力而行法：企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額。,36,?,廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素 執(zhí)行摘要：費(fèi)用、創(chuàng)意、媒體受眾、媒體種類 市場(chǎng)分析：企業(yè)或產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)狀況 廣告促銷目標(biāo)：活動(dòng)周期、銷售額、利潤(rùn)率等 廣告預(yù)算 廣告建議事項(xiàng)：目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)意策略（獨(dú)特的銷售主題、對(duì)比、形象、幽默、戲劇化），設(shè)計(jì)制作（把創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)），設(shè)計(jì)制作計(jì)劃 廣告媒體推薦：?jiǎn)栴}、目的、策略、計(jì)劃 促銷活動(dòng)推薦（60％費(fèi)用）：目的、策略、計(jì)劃 廣告策劃評(píng)估,37,?,計(jì)劃編寫(xiě)要領(lǐng) 簡(jiǎn)潔明了 層次鮮明 歸納創(chuàng)新 科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)（說(shuō)明資料來(lái)源）,38,?,廣告預(yù)算編制,概念和程序 概念：對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算，即投入廣告活動(dòng)的資金使用計(jì)劃 投入和效果間的關(guān)系（肯尼斯 市場(chǎng)定位 根據(jù)消費(fèi)者需要和欲望、購(gòu)買行為、購(gòu)買習(xí)慣等差異，按地理、人口、心理、行為等原則細(xì)分并確定目標(biāo)市場(chǎng)；找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類型，確定自己的目標(biāo)公眾。 過(guò)程：市場(chǎng)調(diào)研－消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查－細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)－產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位－廣告目標(biāo)和廣告策略。斯密提出，從消費(fèi)者角度 依據(jù)：市場(chǎng)本身可以細(xì)分、內(nèi)涵的差異性和同類性、企業(yè)和消費(fèi)者的個(gè)性 20世紀(jì)80年代：美國(guó)斯坦福國(guó)際研究公司以馬斯諾需求理論為依據(jù)，提出“價(jià)值觀念和生活方式分類”（VALS），將美國(guó)大眾分成9群體（完善、社會(huì)良知、體驗(yàn)、自我主義、成功、競(jìng)爭(zhēng)、歸屬、支撐、幸存），為西方廣告業(yè)現(xiàn)代化奠定基礎(chǔ)。湯普遜建立調(diào)查對(duì)象檔案（對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)研）,2,
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