【正文】 農(nóng)莊，提供給客戶采摘果品的樂趣，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)游的特點(diǎn)，對果品的市場的發(fā)展有明顯的提高。 果 品電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)整合了各類資源的交易、溝通、協(xié)作的平臺(tái)。 （三）果 品電子商務(wù)平臺(tái) 策劃 果 品 電子商務(wù)就是指以 果 品 生產(chǎn) ，銷售 為中心而發(fā)生的一系列的電子化的交易活動(dòng)，包括 果 品 品的網(wǎng)絡(luò)營銷，電子支付，物流管理以及客戶關(guān)系管理等等。果品行業(yè)還要特別注意與各級(jí)政府的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)聯(lián)系，借助其比較發(fā)達(dá)成熟的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展電子商務(wù)。 果品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)可以與網(wǎng)絡(luò) IT業(yè)混業(yè)發(fā)展，彌補(bǔ)技術(shù)和投入等方面的不足。 因此， 果 品采用電子商務(wù)方式不僅是對傳統(tǒng)交易方式的有益補(bǔ)充，也能在一定程度上為供求雙方提供了一個(gè)接洽、交易的平臺(tái)，借助于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，信息能快速、直接、有效地在雙方 間傳遞，省去了不必要的中間環(huán)節(jié)，提高了 果 品流通的效率，保證了 果 品的質(zhì)量，也能使供求雙方獲得切實(shí)的利益。同時(shí)，各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都不同程度的設(shè)有水果頻道和專欄。 但是 制約 浙江 果品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的難點(diǎn)主要是：水果是鮮活農(nóng)產(chǎn)品，保鮮比較困難；外觀和內(nèi)在質(zhì)量、口感、風(fēng)味差別大，標(biāo)準(zhǔn)體系缺失；果品生產(chǎn)的組織化程度低，仍然是以千家萬戶分散的方式為主，農(nóng)村電腦擁有率低；企業(yè)對發(fā)展電子商務(wù)認(rèn)識(shí) 還 不夠，在資金、技術(shù)、人員存在實(shí)際困難，畏難情緒普遍。其次浙江地區(qū)不僅有豐富的果品產(chǎn)地，還有雄厚的果品加工能力。 （ 3） 擴(kuò)大出口的需要。同時(shí)，從消費(fèi)水平發(fā)展看，市場潛力巨大。我國果品產(chǎn)業(yè)總量的發(fā)展已有可觀的規(guī)模，而且生產(chǎn)能力還可以進(jìn)一步擴(kuò)大。即：水果的生產(chǎn)、流通、加工等企業(yè)和果農(nóng)，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、形象地發(fā)布和獲取相關(guān)的商品供求及服務(wù)信息。如康佳集團(tuán)、深圳長城計(jì)算機(jī)股份有限公司等，因此實(shí)施 果品 電子商務(wù)的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)形成。沛縣率先在全國實(shí)現(xiàn)全縣 28 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)連網(wǎng) 。 近幾年來，我國 不僅各省市普遍建立了《農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)》，還涌現(xiàn)了類似《中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)》《福州亞峰》《南京白云亭》這樣一些大型網(wǎng)上市場。同時(shí)，在目前我國市場上供應(yīng)的全部農(nóng)產(chǎn)品中，能成為國際知名品牌的商品不足1%，能成為國家級(jí)品牌的商品不到 5%，能成為省級(jí)知名品牌的商品不到 10%。從業(yè)人員的素質(zhì)不高，很大程度上導(dǎo)致了經(jīng)營中不文明現(xiàn)象的發(fā)生。 （ 2） 條塊分割，管理混亂 條塊利益嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場向高層次發(fā)展，商戶、批發(fā)市場管理者、政府各級(jí)行政主管部門各行其是，各自為政，加之與職能部門之間的利益沖突，使批發(fā)市場的管理比 較混亂。然而由于缺乏統(tǒng)一計(jì)劃和管理，很多 果 品的生產(chǎn)出現(xiàn)了一窩蜂現(xiàn)象，致使同類產(chǎn)品產(chǎn)量過盛，農(nóng)產(chǎn)品供給逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，商戶們競相壓價(jià)，競爭日趨激烈。然而，對廣大農(nóng)村地區(qū)來說，由于種種原因，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，農(nóng)村道路不暢、農(nóng)民文化程度偏低、農(nóng)產(chǎn)品銷售仍以當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場和城鎮(zhèn)集貿(mào)市場為主，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的過程較長，使本來并不豐厚的利潤減少了許多。 綜合以上的因素，大力發(fā)展果品電子商務(wù)平臺(tái)成為我國發(fā)展成果品大國創(chuàng)造有利的條件。由于綜合成本過高、許多國家的鮮果和果汁自給率逐年下降，更多地依賴進(jìn)口。 我國現(xiàn)已成為果樹栽培大國。 目錄 一、 項(xiàng)目背景 二、 市場分析與市場前景預(yù)測 三、 整體解決方案 四、 果 品電子商務(wù)平臺(tái) 的投資與推廣 五、 風(fēng)險(xiǎn) 和日常維護(hù)和運(yùn)營 一、項(xiàng)目背景 隨著我國大、中城市電子商務(wù)及 物流日趨成熟 ,競爭也日亦激烈；相反 ,隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐日亦加快 ,農(nóng)村將是一個(gè)很大的市場 ,而果品市場作為利潤較高的市場，電子商務(wù)的平臺(tái)在此基礎(chǔ)上有更好的收益。 但在果品出口量上，我國仍屬出口小國，年出口量不足總產(chǎn)量的 3%，發(fā)展中國家果汁消費(fèi)量每年以 13%的速度增長，鮮果消費(fèi)量也迅速增加。 第二， 發(fā)達(dá)國家 及地區(qū)對水果及加工產(chǎn)品的需求量越來越大，我國水果出口總量和貿(mào)易額不斷增加，為果品出口創(chuàng)造了便利條件。 二、市場分析和市場前景 最近我國提出建設(shè)“新農(nóng)村”的號(hào)召，這其實(shí)是農(nóng)村信息化在農(nóng)村的大好發(fā)展機(jī)會(huì)，而農(nóng)村電子商務(wù)將起到至 關(guān)重要的作用 （一）中國市場前景分析 從我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀來看， 隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和加強(qiáng)，電子商務(wù)交易逐步被普通百姓接受和認(rèn)同。很多農(nóng)村，特別是近郊地區(qū)的農(nóng)民不再以種糧食為主，轉(zhuǎn)為種植經(jīng)濟(jì)作物、水果和飼養(yǎng)家禽，為豐富城鎮(zhèn)居民的菜籃子提供了保證。有資料顯示，我國水果蔬菜等具有保鮮要求的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損失率達(dá) 25%~30%，相比發(fā)達(dá)國家損失率控制在 5%以下，如此巨大的差距說明我國農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的落后。 （ 3） 法律意識(shí)淡薄，缺乏職業(yè)道德 由于缺乏法律體系的保障，規(guī)章制度不健全，行政干預(yù)不足，使農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場經(jīng)常出現(xiàn)以次充好、假冒名牌等違法銷售行為。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的品牌意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)名牌市場的積極性不高，很多同類的批發(fā)市場千篇一律，不具特色。國家發(fā)改委 2021 年已安排國債資金4 億元人民幣支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息系統(tǒng)和檢驗(yàn)檢測系統(tǒng)基礎(chǔ)建設(shè)， 2021 年又安排國債資金 4 億元支持 119 家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場兩大系統(tǒng)建設(shè)。 江蘇目前已有九大類，三十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)了連網(wǎng)。很多大集團(tuán)和公司直接利用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)站發(fā)布長期采購信息。 （ 1） 電子商務(wù)在果品行業(yè)中的應(yīng)用主要是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持，借助水果行業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)雙向的信息流。 （ 2） 果品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的意義，首先是突破果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的需要。從 1995 年起，我國水果產(chǎn)量一直穩(wěn)居世界 各國首位。果品行業(yè)發(fā)展 電子商務(wù)可以擴(kuò)大市場的時(shí)空范圍，未來的發(fā)展可以加快加大果品市場的信息流、商流、資金流和物流，一定程度上突破銷售不暢造成的行業(yè)發(fā)展瓶頸。 （二）浙江市場前景分析 浙江作為沿海地區(qū)，有中國二大果品市場，為果品電子商務(wù)市場提供了一個(gè)基礎(chǔ)，二大果品市場分別是 紹興大通集團(tuán)公司農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)交易市 場 和 寧波市蔬菜副食品批發(fā)交易市場 。 而且可以較順利 要實(shí)施名牌化策略，搞好果品創(chuàng)牌 工作 ，這也是我們中國果品產(chǎn)業(yè)