風(fēng)火某地產(chǎn)提案-全文預(yù)覽
【正文】 筑為家庭思考更多！,１．通過(guò)各個(gè)項(xiàng)目宣傳互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，向市場(chǎng)展示“萬(wàn)科智慧住宅設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”。 4. 《技術(shù)手冊(cè)》，展示TechRoom技術(shù)。,?,引爆點(diǎn)——3.12 產(chǎn)品發(fā)布會(huì),發(fā)布目標(biāo),引爆手段,發(fā)布主題,向市場(chǎng)發(fā)布產(chǎn)品，引起市場(chǎng)關(guān)注，制造行業(yè)和市場(chǎng)焦點(diǎn)?！叭f(wàn)科智慧住宅設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”。,?,引爆點(diǎn)——2.1 四季花城樣板房開(kāi)放,引爆目標(biāo),引爆手段,引爆主題,通過(guò)客戶體驗(yàn)建立初步的市場(chǎng)認(rèn)知。,回顧全年的活動(dòng)，結(jié)合銷售需要，對(duì)相應(yīng)的買點(diǎn)進(jìn)行訴求。 2.同時(shí)與項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，通過(guò)看房班車實(shí)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)。 2.線下，通過(guò)各個(gè)項(xiàng)目樣板房的客戶體驗(yàn)，增加客戶對(duì)蘭田一號(hào)的認(rèn)識(shí)。,１．通過(guò)媒體發(fā)布和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布互動(dòng)，向市場(chǎng)展示蘭田一號(hào)。并通過(guò)軟文制造懸念。,項(xiàng)目推廣線,產(chǎn)品品牌線,產(chǎn)品品牌導(dǎo)入期,產(chǎn)品銷售期,產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì),?,媒體策略 品牌層面,在品牌導(dǎo)入期媒體施行覆蓋策略，在產(chǎn)品品牌初步建立以后，實(shí)行脈沖式媒體策略。產(chǎn)品系與項(xiàng)目系（或者還有服務(wù)系），將成為消費(fèi)者認(rèn)知萬(wàn)科品牌的兩大途徑。比起單一的傳播各個(gè)子產(chǎn)品來(lái)。在中心中進(jìn)行網(wǎng)上展示。并在網(wǎng)絡(luò)上展示這個(gè)虛擬的研究中心。構(gòu)筑為TechRoom技術(shù)。進(jìn)行宣傳。 萬(wàn)客會(huì)：有效整合萬(wàn)客會(huì)資源進(jìn)行推廣。 配合各個(gè)項(xiàng)目，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行生化。 智造空間標(biāo)準(zhǔn) 睿智空間預(yù)設(shè)：科學(xué)預(yù)設(shè)家庭未來(lái)所需，靈活增減有限空間，多一間房子，多N種選擇。蘭 田 一 號(hào),TechRoom 建筑為家庭思考更多! Think more for your family!,?,靈 智 三 房 TechRoom 智造家系列產(chǎn)品,名 稱： 靈智三房（TechRoom 智造家系列產(chǎn)品） SLOGAN： “建筑為家庭思考更多”，“Think more for family” 概念演繹： 靈創(chuàng)功能系統(tǒng) 廳堂共享系統(tǒng)：廳堂空間交叉共享，高效空間不浪費(fèi)，家庭氣氛更為圓融。 功能同步系統(tǒng)：三分離衛(wèi)生間，浴廁可同時(shí)使用；多功能陽(yáng)臺(tái)，讓洗衣和晾衣同時(shí)實(shí)現(xiàn)。 對(duì)線下的大型活動(dòng)進(jìn)行平面的溝通和配合。,蘭田一號(hào)溝通策略,線上,萬(wàn)科智慧住宅運(yùn)動(dòng)：將萬(wàn)科TechRoom技術(shù)打包其中進(jìn)行傳播； 路演及房展：以產(chǎn)品品牌的形式推廣，結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，建立產(chǎn)品品牌形象； 虛擬實(shí)體，萬(wàn)科TechRoom 研究中心：在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟虛擬實(shí)體，闡釋產(chǎn)品品牌的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的討論。同時(shí)，通過(guò)論壇、傳播運(yùn)動(dòng)、軟文，采訪等結(jié)合項(xiàng)目。和取得的一系列成果打包。在說(shuō)法上，建立虛擬的萬(wàn)科TechRoom研究中心。并將各個(gè)項(xiàng)目在TechRoom產(chǎn)品系中的產(chǎn)品。進(jìn)行整合傳播。并對(duì)于豐富“萬(wàn)科”的產(chǎn)品品牌，和豐富萬(wàn)科品牌中的技術(shù)性，起到更直接的作用。產(chǎn)品品牌的概念深化主要通過(guò)結(jié)合各個(gè)項(xiàng)目的推廣來(lái)進(jìn)行。（到產(chǎn)品品牌宣傳的中后期，項(xiàng)目宣傳線已經(jīng)可以基本滿足大眾宣傳的媒體要求）,大眾媒體線,專業(yè)媒體線,產(chǎn)品品牌導(dǎo)入期,產(chǎn)品銷售期,3.12 產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì),2.1 四季花城蘭田一號(hào) 樣板房開(kāi)放,?,媒體選擇,專業(yè)媒體線 1.行業(yè)內(nèi)媒體：《房地產(chǎn)報(bào)》、《上海樓市》、《租售情報(bào)》、搜房網(wǎng)、《萬(wàn)科會(huì)》、萬(wàn)科網(wǎng)站等； 大眾媒體 1.常規(guī)媒體：《東方早報(bào)》、《新聞晨報(bào)》等； 2.時(shí)尚媒體：《周末畫(huà)報(bào)》、《外灘畫(huà)報(bào)》、新浪網(wǎng)博客首頁(yè)等；,?,Jan Feb March Ap
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