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正文內(nèi)容

移動(dòng)電子商務(wù)盈利模式研究-全文預(yù)覽

  

【正文】 間內(nèi)沒(méi)有向移動(dòng)支付中心發(fā)出交易成功或交易不成功信息,則移動(dòng)支付中心自動(dòng)按交易成功處理。(6)移動(dòng)支付中心使用顧客公鑰解密確認(rèn)合同信息,從顧客賬號(hào)中預(yù)扣貨款;使用移動(dòng)支付中心私鑰加密請(qǐng)求發(fā)貨通知,并把發(fā)貨通知發(fā)給商家。如果顧客看到話費(fèi)不夠,顧客把銀行信用卡號(hào)、密碼、轉(zhuǎn)賬命令以及個(gè)人證書(shū)使用私鑰簽名,再用銀行公鑰加密,發(fā)送轉(zhuǎn)賬短信到銀行。把請(qǐng)求確認(rèn)合同信息發(fā)到顧客手機(jī)上。然后商家將訂單合同信息、交易合同號(hào)發(fā)給顧客,訂單合同信息包含內(nèi)容:商品名稱(chēng)、規(guī)格、數(shù)量、價(jià)格、運(yùn)送方式(平郵或快郵)、總金額、交貨地址。顧客和商家拿移動(dòng)支付中心證書(shū)、移動(dòng)支付中心拿顧客和商家的證書(shū)到權(quán)威注冊(cè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證,確保正確無(wú)誤。顧客在移動(dòng)支付中心以實(shí)名手機(jī)信息注冊(cè),并與移動(dòng)支付中心交換證書(shū)和公鑰。因此,當(dāng)移動(dòng)商務(wù)流行時(shí),不法分子極有可能使用移動(dòng)電話攔截器,監(jiān)聽(tīng)移動(dòng)手機(jī)使用信用卡支付信息,想方設(shè)法加以破解?!澳?!你的信用卡于商城刷卡消費(fèi)2000元,此筆消費(fèi)將從您賬上扣除。網(wǎng)上經(jīng)常有人叫賣(mài)”監(jiān)聽(tīng)王(GSM/CDMA多信道移動(dòng)電話攔截系統(tǒng))裝置”,喧稱(chēng):”監(jiān)聽(tīng)地點(diǎn)沒(méi)有限制,能在任何地點(diǎn),包括車(chē)載移動(dòng)手機(jī)空中攔截;監(jiān)聽(tīng)數(shù)量多,可以同時(shí)監(jiān)聽(tīng)20個(gè)手機(jī)號(hào)碼;監(jiān)聽(tīng)范圍廣,可以顯示手機(jī)的短信息內(nèi)容和來(lái)電號(hào)碼;并且可以將監(jiān)聽(tīng)到的信息錄音并存于硬盤(pán),以做證據(jù)之用。但是,在移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中,由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊,移動(dòng)電子商務(wù)除了存在傳統(tǒng)電子商務(wù)未能解決的障礙,如支付、配送、費(fèi)用高等問(wèn)題外,安全性問(wèn)題尤其顯得突出,成為制約移動(dòng)電子商務(wù)的瓶頸問(wèn)題。根據(jù)CCNIC2006年調(diào)查報(bào)告,,其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民大概有1500萬(wàn)。[關(guān)鍵詞] 移動(dòng)商務(wù) 現(xiàn)狀 支付 安全移動(dòng)商務(wù)就是在交易活動(dòng)中用手機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦作為支付手段,通過(guò)短信、WAP、IVR等方式,使用移動(dòng)話費(fèi)或使用信用卡做為支付資金,完成購(gòu)物、繳費(fèi)、銀行轉(zhuǎn)賬等商務(wù)活動(dòng)[1]。企業(yè)要想從中受益,就要把移動(dòng)電子商務(wù)看成是產(chǎn)生新利潤(rùn)、創(chuàng)造新價(jià)值和維系更多客戶的有效手段。專(zhuān)家認(rèn)為,中國(guó)WAp的發(fā)展進(jìn)程之所以沒(méi)有日本imode迅猛,主要原因還是沒(méi)有找準(zhǔn)突破口,沒(méi)有把WAF無(wú)可替代的特性突出來(lái)。它規(guī)定了成員方在公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)的準(zhǔn)入和使用方面的義務(wù),核心內(nèi)容是:“各成員方應(yīng)按合理和非歧視性(指最惠國(guó)特遇和國(guó)民待遇)條件,允許其成員方的服務(wù)提供者為提供其承諾表中所列服務(wù)而進(jìn)入和使用其公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)?!斗?wù)貿(mào)易總協(xié)定》由兩大部分組成:框架協(xié)定和各成員方按協(xié)定第20條提交的具體義務(wù)承諾表。 資費(fèi)的問(wèn)題 幾個(gè)月的移動(dòng)上網(wǎng)“免費(fèi)午餐”結(jié)束后,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司宣布,使用WAp手機(jī)開(kāi)始收費(fèi)。如愛(ài)立信公司的移動(dòng)電子商務(wù)解決方案(Mobile epay),它將移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、Internet、在線支付和安全技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),為移動(dòng)電子商務(wù)提供了一個(gè)完整的解決方案,它的推出將大大推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。隨著移動(dòng)電話與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,無(wú)線上網(wǎng)的新趨勢(shì)正在形成,第三代移動(dòng)通信的標(biāo)準(zhǔn)更使得移動(dòng)終端可以應(yīng)用最高2Mbps的帶寬進(jìn)行通信。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)第一個(gè)省級(jí)寬帶互聯(lián)網(wǎng)2001年3月28日在江西開(kāi)通。而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)正在啟動(dòng),資源有待開(kāi)發(fā),產(chǎn)品需要外銷(xiāo),因而移動(dòng)電子商務(wù)比較適用。 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)迅速發(fā)展的原因 ,需要電子商務(wù)尤其是不受地點(diǎn)和時(shí)間、不受氣候和環(huán)境限制的移動(dòng)電子商務(wù)。一家調(diào)查機(jī)構(gòu)BDA預(yù)計(jì),隨著因特網(wǎng)和移動(dòng)電話行業(yè)業(yè)務(wù)的結(jié)合,用戶數(shù)量將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。該報(bào)告指出,與傳統(tǒng)電子商務(wù)整體發(fā)展水平偏低的狀況相比,中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的前景要樂(lè)觀得多,中國(guó)龐大的手機(jī)用戶人群和手機(jī)用戶的高速度增長(zhǎng)是移動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展的基本基礎(chǔ)。由摩托羅拉出資主辦的中國(guó)WAp市場(chǎng)發(fā)展研討會(huì)在京舉行;中國(guó)移動(dòng)在深圳開(kāi)通GpRS試驗(yàn)網(wǎng);中國(guó)聯(lián)通和西門(mén)子在北京演示其GpRS試驗(yàn)網(wǎng);一度被炒得很熱的WAp隨著GpRS的開(kāi)通有望進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期?!耙苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)”(Monternet,Mobile+Internet)計(jì)劃將有助于中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京、天津、廣州、杭州、深圳等六大城市同時(shí)推出“全球通”WAp商用試驗(yàn)網(wǎng),WAp手機(jī)用戶可在這六大城市中使用漫游業(yè)務(wù)。隨著移動(dòng)電話價(jià)格的下降和移動(dòng)通訊費(fèi)用制度的調(diào)整,這一市場(chǎng)增長(zhǎng)將更為迅速?!鞍丛?xún)盤(pán)付費(fèi)”有4大特點(diǎn):零首付、零風(fēng)險(xiǎn);主動(dòng)權(quán)、消費(fèi)權(quán);免費(fèi)推、針對(duì)廣;及時(shí)付、便利大。其中詢(xún)盤(pán)是否有效,主動(dòng)權(quán)在消費(fèi)者手中,由消費(fèi)者自行判斷,來(lái)決定是否消費(fèi)。(六)商務(wù)合作包括廣告聯(lián)盟,政府,行業(yè)協(xié)會(huì)合作,傳統(tǒng)媒體的合作等。(五)線下服務(wù)主要包括展會(huì),期刊,研討會(huì)等。中國(guó)化工網(wǎng)的化工搜索是建立在全球最大的化工網(wǎng)站上的化工專(zhuān)業(yè)搜索平臺(tái),對(duì)全球近20萬(wàn)個(gè)化工及化工相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行搜索,搜錄的網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)5000萬(wàn),同時(shí)采用搜索競(jìng)價(jià)排名方式,確定企業(yè)排名順序。阿里巴巴網(wǎng)站的廣告根據(jù)其在首頁(yè)位置及廣告類(lèi)型來(lái)收費(fèi)。由于移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)所有國(guó)家和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是個(gè)新興事物,所以還需我們繼續(xù)投入大量研究才行。討論電子商務(wù)盈利模式的分類(lèi)。官士燕在普通電子商務(wù)盈利模式分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合移動(dòng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn),總結(jié)了移動(dòng)電子商務(wù)在通信業(yè)的盈利模式。支付寶、騰訊、各大電商網(wǎng)站,還有以“掌上一號(hào)店”等為代表由移動(dòng)電子商務(wù)剛剛起家的商業(yè)企業(yè),都在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域做出了相應(yīng)的嘗試。觀今日的電子商務(wù)發(fā)展,也已滲透到我們生活的方方面面。我們每個(gè)人都在不經(jīng)意間都在參與著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的改變。現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的盈利模式尚處于嘗試挖掘階段。孫艷斌從移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)始,隨后分析了移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈構(gòu)成,并根據(jù)不同情形分析了其盈利模式為娛樂(lè)模式、廣告模式、資信模式固。國(guó)外研究,主要集中于:討論盈利模式對(duì)于電子商務(wù)的重要性??赡苁怯捎诠P者檢索能力和閱讀量有限,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)于電子商務(wù)盈利模式的研究尚沒(méi)有形成規(guī)模。(二)廣告費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告是門(mén)戶網(wǎng)站的主要盈利來(lái)源,同時(shí)也是B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。阿里巴巴的競(jìng)價(jià)排名是誠(chéng)信通會(huì)員專(zhuān)享的搜索排名服務(wù),當(dāng)買(mǎi)家在阿里巴巴搜索供應(yīng)信息時(shí),競(jìng)價(jià)企業(yè)的信息將排在搜索結(jié)果的前三位,被買(mǎi)家第一時(shí)間找到。另外針對(duì)電子型號(hào)做的谷歌排名推廣服務(wù),就是搜索引擎優(yōu)化的一種。ECVV組織的各種展會(huì)和采購(gòu)會(huì)也已取得不錯(cuò)的效果。(七)按詢(xún)盤(pán)付費(fèi)區(qū)別于傳統(tǒng)的會(huì)員包年付費(fèi)模式,按詢(xún)盤(pán)付費(fèi)模式是指從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)不是按照時(shí)間來(lái)付費(fèi),而是按照海外推廣帶來(lái)的實(shí)際效果,也就是海外買(mǎi)家實(shí)際的有效詢(xún)盤(pán)來(lái)付費(fèi)。因此傳統(tǒng)的按年收費(fèi)模式,越來(lái)越受到以ECVV為代表的按詢(xún)盤(pán)付費(fèi)
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